分析《天天德州》三种用户类型以及多种引导法
2014-12-26 10:22
来源：腾讯
2014年2月25日，《天天德州》推出4.0.0.1版本，宣布游戏正式更名，并支持微信和手Q登陆。借助腾讯移动游戏平台强大的用户基数，更名上线当天就荣登iPhone应用下载榜冠军，并于3月初跻身iPhone应用收入榜前10，最高排名第5。在随后几个月里，其收入也一直稳定在前30名左右……
2014是智能手机游戏市场全面爆发的一年。当人们谈到哪些类型游戏最大热时，卡牌、ARPG、“类CoC”或横版动作格斗都是出现频率较高的词汇。但事实上，社交棋牌类游戏同样不乏大作，市场研究公司SuperData数据显示：仅今年8月，全球移动端社交棋牌游戏收入就达到1.04亿美元（约合人民币6.29亿元）。在美国，数款热门社交棋牌游戏更长期在iPhone应用收入榜前十占据一席之地。
此趋势在iPhone中国区应用收入榜亦有所体现。10月30日该榜前50名中，《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》和《天天德州》三款社交棋牌手游赫然在列。其中《天天德州》发布至今，已有将近一年的时间。
在《天天德州》基础上强化社交功能 计划推俱乐部系统
《天天德州》项目主策周静更愿意将这款作品归类为“棋牌游戏”。“《天天德州》脱胎于《QQ德州》，起初只是一个尝试性项目，人比较少，我们觉得它在付费方面潜力不错，所以扩大了团队规模并重新规划方向。”
《天天德州》正式立项于2012年10月初，研发时间近半年，团队刚成立时不到20人，现已扩充至40人左右。2014年2月25日，《天天德州》推出4.0.0.1版本，宣布游戏正式更名，并支持微信和手Q登陆。借助腾讯移动游戏平台强大的用户基数，《天天德州》更名上线当天就荣登iPhone应用下载榜冠军，并于3月初跻身iPhone应用收入榜前10，最高排名第5。在随后几个月里，其收入也一直稳定在前30名左右。
周静坦言：《天天德州》与《QQ德州》相比，德州扑克的玩法基本一致，但针对移动游戏平台注重社交、用户量更大的特性，在产品策划和美术风格都做了新一轮调整。
作为一款实时对战的棋牌类游戏，《天天德州》与社交平台打通，允许玩家邀请朋友一起体验游戏。玩家可以在《天天德州》里开一张桌子，通过社交平台邀请好友一起游戏，也可以关注在游戏里经常遇到的熟人。除了聊天、互赠礼物等通用社交功能，后续还将陆续推出锦标赛等比赛类内容。
在整个项目组眼里，《天天德州》目前仍处于研发阶段和上升期，还有很多功能模块有待开发，12月，游戏内将计划推出俱乐部系统，后期也将逐步上线彩蛋系统等。
用户归纳为三类型 针对不同玩家推出不同的引导方式
据了解，《天天德州》玩家平均年龄介于20-24周岁之间，微信和手Q带来的用户量基本相当。周静将这些用户划分为了三类：一为博彩心理非常重，更关注受益或寻求刺激感的用户；二是了解游戏玩法，更在意社交氛围但博彩意愿比较平和的“中间用户”；三为对游戏尚不了解的新手用户。”
《天天德州》针对不同类型的用户做了不同的引导，如为小白用户提供攻略或新手任务，帮助他们成长为中间用户。”周静解释道：“最上面一层用户消费实力最高，也就是俗称的大R玩家，短期内可以给游戏带来高额收入，但他们本身是不稳定的。从总量来看，中间用户对《天天德州》收入的贡献值最高，但大R用户的平均贡献值也非常高。“
同时，《天天德州》也在尝试推出新玩法留存大R玩家，例如上一个安卓版本中推出的VIP服务，让用户可以享受到私密房间的功能等。未来或将推出俱乐部或其他游戏公会联盟性质的功能，优先开发给大R用户使用。
未来：线上+线下赛事融合 将自有品牌做到第一
年底，《天天德州》将举办线下比赛，用户可以免费参加，无需交报名费。周静解释：“门票和酒店都由赛事全部承担，玩家到三亚打比赛，只需要买一张机票。只要你在客户端获得了比赛资格，就可以免费住酒店，安心打比赛。”她还透露，该赛事保底奖金有望达几百万之巨。另外，赛事还将邀请大R或超R用户参赛，享受全程的专人服务。
为了将赛事打造成独立于《天天德州》之外的品牌，项目组为此做了5年规划，并取名TPT。周静坦言：“在国内，目前还没有特别有影响力的德州扑克赛事，我们希望腾讯能将国内自有赛事品牌做到第一。未来能够冲出国门，参与国际化市场的新一轮较量。”
此趋势在iPhone中国区应用收入榜亦有所体现。10月30日该榜前50名中，《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》和《天天德州》三款社交棋牌手游赫然在列。其中《天天德州》发布至今，已有将近一年的时间。
在《天天德州》基础上强化社交功能 计划推俱乐部系统
《天天德州》项目主策周静更愿意将这款作品归类为“棋牌游戏”。“《天天德州》脱胎于《QQ德州》，起初只是一个尝试性项目，人比较少，我们觉得它在付费方面潜力不错，所以扩大了团队规模并重新规划方向。”
《天天德州》正式立项于2012年10月初，研发时间近半年，团队刚成立时不到20人，现已扩充至40人左右。2014年2月25日，《天天德州》推出4.0.0.1版本，宣布游戏正式更名，并支持微信和手Q登陆。借助腾讯移动游戏平台强大的用户基数，《天天德州》更名上线当天就荣登iPhone应用下载榜冠军，并于3月初跻身iPhone应用收入榜前10，最高排名第5。在随后几个月里，其收入也一直稳定在前30名左右。
周静坦言：《天天德州》与《QQ德州》相比，德州扑克的玩法基本一致，但针对移动游戏平台注重社交、用户量更大的特性，在产品策划和美术风格都做了新一轮调整。
作为一款实时对战的棋牌类游戏，《天天德州》与社交平台打通，允许玩家邀请朋友一起体验游戏。玩家可以在《天天德州》里开一张桌子，通过社交平台邀请好友一起游戏，也可以关注在游戏里经常遇到的熟人。除了聊天、互赠礼物等通用社交功能，后续还将陆续推出锦标赛等比赛类内容。
在整个项目组眼里，《天天德州》目前仍处于研发阶段和上升期，还有很多功能模块有待开发，12月，游戏内将计划推出俱乐部系统，后期也将逐步上线彩蛋系统等。
用户归纳为三类型 针对不同玩家推出不同的引导方式
据了解，《天天德州》玩家平均年龄介于20-24周岁之间，微信和手Q带来的用户量基本相当。周静将这些用户划分为了三类：一为博彩心理非常重，更关注受益或寻求刺激感的用户；二是了解游戏玩法，更在意社交氛围但博彩意愿比较平和的“中间用户”；三为对游戏尚不了解的新手用户。”
《天天德州》针对不同类型的用户做了不同的引导，如为小白用户提供攻略或新手任务，帮助他们成长为中间用户。”周静解释道：“最上面一层用户消费实力最高，也就是俗称的大R玩家，短期内可以给游戏带来高额收入，但他们本身是不稳定的。从总量来看，中间用户对《天天德州》收入的贡献值最高，但大R用户的平均贡献值也非常高。“
同时，《天天德州》也在尝试推出新玩法留存大R玩家，例如上一个安卓版本中推出的VIP服务，让用户可以享受到私密房间的功能等。未来或将推出俱乐部或其他游戏公会联盟性质的功能，优先开发给大R用户使用。
未来：线上+线下赛事融合 将自有品牌做到第一
年底，《天天德州》将举办线下比赛，用户可以免费参加，无需交报名费。周静解释：“门票和酒店都由赛事全部承担，玩家到三亚打比赛，只需要买一张机票。只要你在客户端获得了比赛资格，就可以免费住酒店，安心打比赛。”她还透露，该赛事保底奖金有望达几百万之巨。另外，赛事还将邀请大R或超R用户参赛，享受全程的专人服务。
为了将赛事打造成独立于《天天德州》之外的品牌，项目组为此做了5年规划，并取名TPT。周静坦言：“在国内，目前还没有特别有影响力的德州扑克赛事，我们希望腾讯能将国内自有赛事品牌做到第一。未来能够冲出国门，参与国际化市场的新一轮较量。”
