Kakao不是唯一途径，看《部落战争》如何称霸韩国手游市场

　　韩国是继日本和美国之后，在Google Play上的销售额排名第三的国家。由于韩国是Samsung手机的原产国，几乎90%以上的人使用安卓系统的手机，所以韩国对于安卓平台应用来说是一个非常吸引人的市场。

　　以下是韩国Google Play应用市场10月份销售额、免费应用、新上架应用的数据分析图表。

　　占绝对优势的Kakao在韩国的气势正在减弱
　　从韩国Google Play的销售额图表中可以看出Kakao平台存在绝对的优势。现在销售额排名前20的应用中，有15个是Kakao平台的，但是和去年相比，今年Kakao的气势明显减弱，呈下滑趋势。从2013年10月和2014年10月韩国Google Play的销售额分析来看，2013年10月Kakao平台平均下载率为89.7%，但是到2014年10月的平均值却至只有74.4%，下降了13.5%。

　　不用Kakao平台，也能称霸韩国手游市场
　　虽然Kakao平台在韩国占据绝对的优势，但是这也不是唯一的出路，有一部分未通过Kakao平台的应用也取得了很大的成功。其中最具代表性的是《部落战争》（Clash Of Clans），此应用是Supercell公司开发的一款战斗策略游戏，于2013年10月上架，当时销量排名前20的应用中9成以上都是在Kakao平台上架，但是此应用却没有随大流，选择以其他方法攻占韩国市场。事实证明这个决策是正确的，现在《部落战争》几乎连续三周占据韩国Google Play排行榜榜首，成为韩国国民级手游。

　　另外，知名游戏开发商King所开发的《糖果粉碎传奇》Candy Crush Saga）（中国版为《糖果传奇》），作为一款海外手游，也在韩国取得了很大的成功。这款手游和《部落战争》不同，选择在Kakao平台上架，但是从2013年9月上架以来，在Google Play的排名一直比较持平，基本保持在前20以内。

　　我们认为《部落战争》能称霸韩国手游市场是由于今年6月开始的大规模的广告宣传。不光是在线广告，包括黄金时段的电视广告，以及地铁、公交站台、巴士内外的平面广告等，《部落战争》游戏广告几乎无处不在。

　　韩国应用市场的两个动向
　　1、最近像《部落战争》这种，不通过Kakao平台取得成功的应用并不少见，但是《部落战争》这个事例说明，只要针对韩国市场进行适当的广告宣传，即便不通过Kakao平台，也可以在应用市场取得不错的成绩。

　　2、在韩国Google Play和App Store市场中，排名靠前的基本上都是韩国国内开发商所开发的应用，但是最近海外开发商渐渐打入韩国市场，给韩国的开发商们带来了紧迫感。

　　Gumi和COLOPL在韩国发展顺利
　　除了上面两款应用之外，以下是韩国Google Play市场10月份游戏应用畅销榜和免费榜前十榜单，我们发现榜单中有2款日本热门游戏。

　　《勇者前线》

　　Gumi旗下的RPG游戏《勇者前线》韩国版今年9月末在韩国Kakao平台上架。

　　《白猫计划》

　　另一款COLOPL公司旗下的《白猫计划》韩国版于10月中旬上架，到10月末短短数日之内就攀升到韩国Google Play免费榜前5名。

　　RPG游戏在韩国最畅销
　　在韩国Google Play市场排行前100的手机游戏中，RPG游戏占32.6%，是最畅销的游戏类型。其次是休闲、体育、策略和消除类游戏。

　　韩国Google Play应用市场的免费应用中“购物”类占比最高，达12.4%。从免费应用分布图和销售额图表中可以看出以下几个倾向。

　　“运动”类销售额排名第3、免费应用排名却在24位，可以看出玩家虽少，但付费比率和金额都比较高。

　　“购物”类免费应用排名第1，但销售额排名却没有进入前100名，可以看出虽然用户非常多，但是基本上都不会付费。

　　新上架免费应用类别分布图中可以看出RPG游戏最多，占比达到15.4%，和销售额图表对比的话可以看出：

　　“运动”类销售额排名第3，新上架免费应用排名12，可以看出虽然玩家整体付费率偏高，但是新上架的应用比较少。

　　“娱乐”类新上架免费应用排名第5，销售额排名却没有进入前100名，可以看出虽然新上架游戏很多，但是用户基本上都是不付费的。