游戏+：用游戏化思维改变

　　当今时代科技的发展日新月异，游戏作为反应技术进步的一个缩影，在受到技术驱动日益精进的同时，产业也日渐完善。2014年微软Xbox主机迎来了中国市场，标志着断档13年的产业缺口终于被补上，游戏产业的完善不仅能吸引更多人才，也逐渐改善了人们对游戏的认识，从“玩物丧志”到“玩索而有得”，游戏被越来越多的人接受，游戏也反过来影响人们的生活，甚至是思维。

　　现如今的游戏已经不单是娱乐的范畴了，利用游戏设计方法和游戏元素，进行非游戏类事务的思维方式也逐渐被人们接受，社会活动的游戏化也越来越寻常。教学中，教师对学生发布任务，学生根据完成任务获得的“经验值”升级；职场上，员工根据工作资历和完成任务的评价给予“点数”评价，点数积累到一定程度员工将自动晋级加薪，这些都是受游戏中的升级思路启发而得到的方法。

　　走进游戏化

　　不仅是教学活动，游戏化思维在广告宣传、营销推广、职场管理等方面也有了现实的事例，这些事例向人们展示了游戏化思维如何改变我们，在游戏化的行为中探索，得到经验和教训，使游戏化思维更有内涵，应用更广泛。

　　首先是广告游戏化。将广告植入游戏内已经不是新鲜的做法了，奥巴马就在08年竞选总统时在18款游戏中植入竞选广告，像《极品飞车》和《麦登橄榄球》，借助这些在美国高知名度的体育系列游戏，奥巴马在当时的年轻人中人气很高，并最终赢得竞选。此外可口可乐和《魔兽世界》的联手直到今天也是一个经典的广告案例。虽然今天游戏内植入广告效果已经不如08年那时突出，但借着微信朋友圈营销的兴起，将广告直接做成HTML游戏，成为了广告与游戏结合的新趋势。广告的游戏化也在不断完善着自身，以适应时代的要求。

　　其次是游戏直销化。既然能在游戏中植入广告，为什么不能更直接植入产品呢？类似于在电影中植入产品广告，在电影的剧情中展示产品功效，从而引起观众注意。游戏也是一样，在其中植入产品，可以获得玩家的关注，如《合金装备》中植入的激浪饮料。当然在虚拟世界中植入产品并不能让玩家直接体验到产品，却可以让玩家了解到有产品的存在，所以在选择产品上和制作上，需要花费心思。

　　游戏直销化还能带来新的营销模式。还是以电影为例，有些电影依靠大量植入广告的授权费用，大幅降低了制作成本，因此以低票价吸引观众，反而获得了大量的观众。游戏的直销化能否产生新的运营模式，即游戏内植入产品，玩家免费玩游戏，以广告费抵偿制作和运营成本并获得收益。理论上是说得通，但考虑到游戏玩家、游戏类型、广告植入效果，执行起来还有一定风险。

　　最后是游戏平台化。游戏中能植入的并不仅是广告和产品，现在的游戏已经成为了无所不包的平台，既是娱乐产品，也是推广平台，还是媒介平台。许多在游戏中谈情说爱的情侣在现实中结成了真实的夫妻，组成了美满的家庭，这时的游戏就成为了红娘。记得《魔兽世界》停服期间的“寻夫门”吗？女玩家以一首《飞羽》为背景音乐的视频，通过网友的接力找到了曾经在游戏中帮助她的人，并结为夫妻。

　　游戏作为平台，在平台上推出各种增值服务，以增值服务作为游戏的营收点，可以说是目前大多数免费游戏的主要盈利方式，虚拟货币、虚拟形象等等。仅仅是这样，游戏平台化的潜力还没有挖掘出来，随着游戏开发技术的进步，在加入VR等前沿技术后，游戏平台化的价值才能得到更大体现。

　　感悟游戏化

　　使用游戏化思维解决非游戏化的问题，就是一个游戏生活化的过程，也可以说是生活游戏化。现代具有游戏化思维的网友这样形容自己的生活：选择了“地球OL”的“天朝服务器”；出生就是建立游戏角色；年龄就是游戏等级；阅历就是经验值；上学就是升级技能树；朝代更迭就是更换运营公司；出台政策就是更新版本；死亡就是删档……生活真是这么回事。

　　生活本身就像游戏，原则上，挑战不同难度的任务和副本，必须有相应的回报；系统随时注意游戏内的数值平衡，不要通货膨胀或同伙紧缩；还要注意修改BUG，时时更新版本；对危害游戏安全的玩家还要进行“封号”甚至“删档”等等。

　　人生如戏这句话说的不错，这里的戏不是戏剧，而是游戏。每个人都是这场游戏的角色，社会生活就是一个大型在线游戏。西安西游集团CEO孙权先生认为，未来是游戏化的时代，用游戏化思维解决现实问题将常态化。同时，社会生活中的产业结构也会发生变化，越来越多的从游戏产业中分离出来，形成“游戏+”的产业模式，这一切是用游戏化思维改变的结果。