74款超高MAU微信小游戏成功的共性是什么？

　　游戏观察2月2日消息，微信小游戏是近年来游戏业界关注的焦点。在版号难产的情况下，小游戏平台提供了巨大的发展空间，一时间吸引了众多厂商推出多款产品。而在成千上万的小游戏中，脱颖而出获得成功的却并不多。在Quest Mobile发布的年度报告中，有74款小游戏取得了500万的超高MAU。那么这些小游戏的成功共性是什么呢？

　　当前已上线的微信小游戏数量可谓成千上万，长相更是千奇百怪，但客观上来说这其中的成功者却是寥寥，那么这些成功的小游戏有怎样的共性呢?

　　今天，笔者特地深度盘查了一遍Quest Mobile 2018年度大报告中行业最为头部的、MAU超过500万的74款上榜的小游戏，我们尝试从玩法、要求、目标用户等层面，揭示人气小游戏的内在规律，以及总结当下热门小游戏的现状。

　　结论，要想发财？做款“蠢游戏”那才是正经事。

　　首先先看下整体数据：

　　在QM报告中上榜的超过500万MAU的74款小游戏当中，笔者实测下来已有17款无法搜索到，消失比例为22%，于是最终剩下的小游戏是57款。

　　这消失的17款产品具体是改名、抑或是下架不得而知，极大可能是被友商投诉、或者因为某些违反微信运营规则的原因被KO，所以要做小游戏、要长期的活下去一定要守规矩，再高的MAU只要违规、也会有阵亡的那一天。

　　最终，MAU超过5000万的产品为1款，超过千万的产品为21款，超过500万的产品为35款，依次占比分别为2%、27%和61%。

　　创意仍是痛点，玩法换皮、美术风格趋同

　　玩法上看，益智、射击、挂机分别是头部微信小游戏三大热门品类，占据数量分别达到11、11、9款。

　　实际体验过程中，挂机、射击、三消、益智等品类，同时也是换皮泛滥的重灾区，许多游戏基本只有画面和广告上的差别，无论是玩法还是UI都非常接近，体验多了甚至会恍惚认为是同一款游戏的不同皮肤。

　　如以《我要当皇上》为代表的挂机游戏，以《歇后语娱乐版》为代表的猜字游戏，《全民切西瓜》《枪手本色》为代表的射击游戏，榜单中有大批与它们同一个模子中刻出来的产品。

　　另外值得一提的是，《皇上吉祥2》作为一款体验与手游相差无几的升官游戏，是唯一上榜的重度小游戏。

　　美术风格上，高MAU小游戏中2D游戏远远多于3D，达到46款之多，与之相对采取3D画面的小游戏只有11款。

　　这也是意料之中的事，用3D引擎对很多小游戏开发团队来说尚存在一些技术难题，不同风格的3D游戏成本会显著不同，另外3D小游戏较难把握住尺度、较难修改调整也是重要原因。

　　2D与3D的“故事”同样发生在画面类型上，与手游有很大不同的是，57款上榜小游戏有80%采用了竖版，这可能是为了契合用户在通过微信进入游戏的连贯感，以及竖版在表现轻度小游戏上的优势。

　　中低难度要求更合适，做小游戏如同走钢丝

　　笔者主要从反应要求(操控敏感度)、动脑要求(智商要求)、知识要求(玩家学识)三个层面去判断榜单内产品，需要提前说明的是，对产品要求的判断基于笔者实际游玩后的第一感受，可能与实际情况有所偏差，仅作参考。

　　虽然小游戏以轻度、休闲游戏居多，但并不代表玩家不愿意接受需要一定手速的产品，榜单中出现了10款需要高反应需求的产品，说明用户在小游戏上还是有一定的炫技技巧，需要难度合适的产品来满足虚荣心，但反应度高并不代表要求玩家智商高，这是两个概念。

　　动脑需求表现得更加明显，玩家更适应中低难度要求的小游戏，难度适中最好。而对玩家学识要求来说、知识要求却是越低越好，直观来看就是玩家不喜欢博学知识上的挫败感，这可能是因为玩家在玩小游戏的时候，大部分是通勤等碎片时间，缺少可以专注的环境，不好调动记忆力。

　　青壮年男性才是金矿，热门小游戏厂商个个精明

　　对用户的软件属性选完了，接着是性别属性。

　　对于性别和年龄的偏向，最能体现热门小游戏开发商的精明，虽然小游戏男女达到5：5，但上榜产品依然沿袭手游市场的规律，在目标用户群体的选择上，尽量往有消费能力和消费于网的青壮年男性上靠，最不济也要做成全年龄。

　　如榜单有32款游戏性别偏向都是男性，只有7款选择偏女性向，两头都想要的，则有18款。年龄段层面同时是目标青壮年群体的产品最多，达到17款。单纯做老龄或幼儿市场的产品数量为零，已经很能够说明问题。

　　滥用广告现象较严重，用户年龄错判导致收入浮动

　　最后谈谈变现层面，开发者做小游戏，吸引玩家是第一步，最终目的都是为了商业化。而小游戏有两种变现方式，一是安卓的内购，二是苹果安卓都适用的广告。

　　直接说结论，内购基本在热门小游戏中绝迹，基本上所有上榜小游戏都采用了广告的方式来获得收入。而广告又分为激励视频广告和Banner广告两种，由于激励式视频广告eCPM(每千次展示广告收入)是Banner广告10倍左右，因此有Banner广告的，基本也都会带上激励视频广告。

　　而且同一款产品中，同一界面会出现多个广告。一些产品还会采取诱导点击、按钮重合等明显有违微信规则的方式，尽可能增加广告的点击率，对于用户体验的损害较大。

　　此外也有一些开发者向笔者反映，在游戏明明人气不错的情况下，广告变现的收入却明显过低。笔者认为，可能是部分开发者错判了目标用户，导致吸引了太多消费能力的低龄用户和或者较多的女性，而错失了消费能力最高、在广告主眼中最有价值的19-32岁的男性用户。