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市场份额仅剩5% 被“传奇”坑哭的页游能否复兴?

2019-01-11 13:51 来源:牛科技

  游戏观察1月11日消息,页游曾是游戏市场的中坚力量,但是在最近这些年页游的地位逐渐下降,眼下市场份额仅剩5%。究其原因,除了手游的快速崛起挤占市场之外,缺乏创新、乱象丛生,“传奇”题材泛滥也是重要的原因。那么页游能否走出困局迎来复兴呢?

  “大家好,我是渣渣辉”这种广告想必大家都不会陌生。近日,有网友发现,继“渣渣辉”之后,成龙大哥也开始为游戏厂商代言。

  张家辉、古天乐、成龙……一系列大牌明星的加入,网页游戏俨然成为“明星集邮器”。在外界看来,铺天盖地的广告宣传,代表着页游市场成为众星捧月的游戏风口时,殊不知整个页游行业,早已沦为游戏产业边缘化领域。

  国产网页游戏现状,传奇占据半壁江山

  日前,中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。

  报告显示,中国网页游戏市场实际销售收入自2015年以来,已经连续三年呈现下跌态势,页游市场2018年实际销售收入仅有126.5亿元,同比下降18.9%。

  2018年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元,网页游戏收入占比仅5.9%,市场份额连续四年呈下跌态势;2018年,中国网页游戏用户规模2.23亿人,同比下降13%,用户规模,连续五年呈现下跌态势。

  游戏营收、市场份额、用户规模逐年下跌的同时,页游市场游戏内容也出现同质化严重的状况。2018年网页游戏开服量top 10榜单中,传奇题材页游高达五款,几乎占据了整个页游市场的半壁江山。

国产网页游戏现状,传奇占据半壁江山

  缺乏高质量内容,网页游戏乱象丛生

  早在2016年,艾瑞咨询就曾预测随着部分企业的投机性涌入,网页游戏的质量与用户数量的提升速度不对等,页游市场很难找到上升空间。

  缺乏高质量游戏一直是网页游戏最大的弊端,特别是以传奇为题材的网页游戏爆火之后。整个网页游戏行业都开始跟风制作这种玩法简单,同时全是诱导玩家充值的游戏模式。

缺乏高质量内容,网页游戏乱象丛生

  对比客户端游戏、手机游戏大量原创IP,网页游戏市场近年来品质和玩法缺乏创新,逐渐无法满足用户需求。

  另一方面,网页游戏的营销模式大多依赖于互联网广告投放,打开网页,铺天盖地都是“屠龙宝刀,点击就送……”。

  为了吸引用户点击,更有不少头部网页游戏公司,采用大牌明星代言的方式,吸引用户注意。这种页游广告往往显得有些粗制滥造,廉价的服装和道具、五毛的特效,加上雷人和带有强烈诱导性的台词。

  当用户一旦点击进入游戏当中,就会发现广告宣传中的描述,与实际游戏体验有较大的出入。同时此类游戏当中会设定各种各样的充值提醒,甚至此前还有新闻爆出,为了诱导玩家充值,游戏用户会安排工作人员刺激玩家消费。

  网页游戏受到同质化产品反复清洗后,用户的付费意愿大幅下降,大多数产品收入出现快速下滑的现象。

  缺乏高质量产品、同质化严重、透支用户口碑,已经成为中国网页游戏市场三大乱象。

  移动互联网时代,网页游戏优势不再

  除了网页游戏自身游戏水平层次不齐之外,智能手机游戏的迅速发展,也让网页游戏的增长空间越来越小。

  早些时候凭借“无需下载,即点即玩”的口号,网页游戏一度吸引了不少游戏用户,从客户端游戏转移到网页游戏当中。

  但随着智能手机快速普及,移动游戏市场高度活跃不断分食网页游戏市场的人口红利,网页游戏市场迎来了手机游戏的强烈冲击。

  当用户偏好从传统互联网转移到移动互联网后,网页游戏受限于网页端载体和技术性能,在游戏的便捷体验、画面创新、社交互动等方面均面临挑战。

  根据报告显示,2018年中国游戏细分市场占比移动游戏份额已经达到62.5%。移动游戏以及小游戏等细分市场的高成长前景,吸引大批中小型网页游戏研发团队转型离开,网页游戏便捷性优势降低,进一步削弱网页游戏的市场吸引力。

移动互联网时代,网页游戏优势不再

  高质量、大制作,网页游戏的复兴之路

  网页游戏市场份额不断降低,用户规模不断下降的情况已成定局。针对目前市场状况,摒弃传奇等同质化游戏的影响,开发原创IP,将成网页游戏完成复兴的首要条件。

  2018年收入前100移动游戏中,原创IP游戏占据了37%的市场份额,足以证明IP对于游戏内容的重要性。传奇固然曾经给网页游戏带来极高的关注度,但执着于某一个IP,而造成游戏内容同质化严重,必将制约整个行业的发展。

  想要逆转网页游戏的颓势,网页游戏企业必须不断加强精品化,在成熟的技术、高质量研发和运营体系资源的支持下,专注于渲染画质、更迭玩法和创意。

  在营销方面,网页游戏企业越来越注重精细化运营,延长游戏的生命周期。明星代言只是锦上添花的一部分,切不可成为游戏宣传的核心卖点。

  随着移动互联网时代发展,智能手机性能不断提升。加速技术革新,突出网页游戏便利性优势,让更多的网页游戏登陆移动互联网端,也应成为网页游戏发展的一大趋势。

  在未来,网页游戏必将和所有的网络游戏一样,那些防不胜防诱导玩家充钱的模式必将被淘汰,取而代之的是开诚布公的良性游戏氛围。

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