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《王者荣耀》国际版在美国市场表现欠佳的两大原因

2018-08-14 17:02 来源:手游那点事

  游戏观察8月14日消息,腾讯旗下的《王者荣耀》在国内大杀四方,很难找到真正超越它的对手,尤其是在营收当面,它已经称霸多个榜单多时。但《王者荣耀》国际版的表现却并不如在国内顺风顺水,尤其是在美国市场表现欠佳。分析认为,有两大原因可以指出为何《王者荣耀》会在美国市场受挫。

  毋庸置疑,腾讯旗下的《王者荣耀》已经成为了全球最赚钱的手游。在2017年,《王者荣耀》在中国市场的活跃玩家达到了2亿,在全球的年度收入更是达到了19亿美元。

  不过,在西方市场,王者荣耀国际版《Arena of Valor》(以下简称“AOV”)的表现却不尽如人意。根据市场研究机构SensorTower的数据, 《AOV》需要花费6个月的时间才能拿下美国App Store和Google Play两大商店100万的安装量。此外,截至目前,《AOV》在美国市场的累计收入仅为300万美元——低于《王者荣耀》在中国市场的单日收入。

  分析师指出,《AOV》之所以在美国市场表现欠佳,主要有以下两大原因。

  发布时机不对,“吃鸡”游戏占据市场主导地位

  正如SensorTower在其报告中指出的那样,《AOV》在2017年12月正式登陆美国市场,发力移动平台。彼时,整个游戏行业的注意力都集中在两款“吃鸡”游戏上——《绝地求生》和《堡垒之夜》。

  值得一提的是,虽然《绝地求生》在2017年3月就登陆了Steam Early Access,但其在2017年12月才发布了正式版。在漫长的测试体验之后,正式版本一经推出便引发了全球众多玩家的购买狂潮。根据SuperData的数据显示,在2017年12月,《绝地求生》表现尤为亮眼,一举拿下了PC、主机平台收入榜第5和第2的好成绩。

《王者荣耀》国际版在美国市场表现欠佳的两大原因

  与此同时,《堡垒之夜》也处于上升的发展势头。得益于其推出的免费模式以及较简单的上手门槛,该作很快就在营收和玩家基数上获得双丰收。根据SuperData的数据显示,在2017年12月,《堡垒之夜》成绩喜人,一举拿下了PC、主机平台收入榜第6和第8。

  中西文化基因不同

  《AOV》在美国市场表现欠佳,并不完全归咎于这款游戏的发布时机。相反,《王者荣耀》在中国市场的成功,或许可以为《AOV》开拓美国市场提供借鉴经验。

《王者荣耀》国际版在美国市场表现欠佳的两大原因

  《王者荣耀》在中国市场的成功, 首先在于,比起美国市场,MOBA手游更契合中国市场。虽然MOBA在美国颇受欢迎,但在中国这一品类已然成为了一种游戏现象。从某种程度上,《英雄联盟》的普及为《王者荣耀》在中国市场的开拓铺平了道路。借助PC端成熟的运营经验,腾讯能够进一步触达更广泛的移动端玩家。很显然,这一市场契合度对《王者荣耀》的成功意义重大。据了解,《英雄联盟》的活跃玩家基数已经突破了1.11亿。

  其次, 《王者荣耀》的成功主要在于腾讯旗下强大的游戏分发渠道——微信和手Q 。得益于两大热门社交聊天应用,腾讯可以有效地触达数亿级别的用户量。而聊天应用的社交属性又进一步增强了游戏的粘性。相比之下,在美国市场,虽然《AOV》也可以通过Facebook连接玩家,但很显然并没有自家的流量可观。与此同时,为了进一步增加玩家基数,腾讯还大力投资直播平台(虎牙),并举办电子竞技(KPL)赛事活动。

  最后, 深入人心的历史文化基因是《王者荣耀》颇具吸引力的一大因素。 不同于其他MOBA游戏,《王者荣耀》的英雄人物大部分是来自中国的历史典故。对中国玩家来说,这一设计非常重要。得益于熟悉的历史人物,玩家们更有代入感,也更愿意与好友一并探讨。相比之下,对于西方玩家来说,这一文化基因并不能引起他们的共鸣。尽管腾讯也在试着加入西方神话人物,但与国内的相比仍是有一定差距。

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