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布局游戏社区 网易大神能否冲破腾讯的社交包围?

2018年05月23日 10:05 来源:游戏茶馆

导读:腾讯之所以能在游戏行业中取得成功,除了游戏产品的因素意外,社交网络的作用也功不可没,其带来的巨大流量让游戏产品获益匪浅。作为腾讯的对手,网易缺乏这样的先天优势,使其在竞争中落于下风。为了冲破腾讯的社交包围,网易开始布局游戏社区,推出了游戏社交软件《网易大神》。那么这款产品能否实现网易的想法呢?

  游戏观察5月23日消息,腾讯之所以能在游戏行业中取得成功,除了游戏产品的因素意外,社交网络的作用也功不可没,其带来的巨大流量让游戏产品获益匪浅。作为腾讯的对手,网易缺乏这样的先天优势,使其在竞争中落于下风。为了冲破腾讯的社交包围,网易开始布局游戏社区,推出了游戏社交软件《网易大神》。那么这款产品能否实现网易的想法呢?

  导语:社交领域,这是腾讯与网易交手的第二战场。

  520发布会上,《网易大神》作为网易今年的战略级产品发布,以游戏社交软件的姿态面世,并且由网易总裁丁磊为其亲自站台,好生风光。作为对接网易游戏产品的社交软件,网易大神目前的定位是服务的是网易所有游戏产品的玩家群体,网易有意将其打造成为一个游戏圈社交头部产品,至少目前是这样的。

网易大神

  游戏社交,这是网易与腾讯游戏的正面交锋中衍生出的第二战场。在一开始,双方在游戏社交领域处于均势对抗,腾讯有的网易也有,而双方都针对旗下的旗舰产品进行了官方社区布局,互不相让。而这一均衡的态势随着腾讯《WEGAME》的上线被打破。

  《Wegame》除了游戏分发的功能,还拥有类似“微博”+“论坛”的属性在里面,用户在《Wegame》平台上能完成玩游戏、看直播、看资讯、社交、分享内容和社区讨论等一系列动作。

  在这样的态势下,网易急需新的游戏社交平台与腾讯进行抗衡。除了之前发布的以游戏分发为主的《游品位》和游戏评测为主的《网易UP》,网易还需要一款真正做社交的软件。也正是应运这样的需求,《网易大神》正式面世了。

  那么,这次针对垂直领域游戏社交重拳出击网易能成功吗?而《网易大神》目前所展现出的实力真的能够吞下游戏社交这款蛋糕吗?

  这位“大神”是网易为今后的战场准备的“王炸”

  前文提到了,无论是出于自身的布局需求还是与腾讯交锋的需求,《网易大神》的最终定位都是服务网易游戏玩家本身的一款社交APP。但事实真的是这样吗?

  无论怎么看,《网易大神》都不像是一个给纯玩家准备的聚集地,我为什么这么讲?我们不妨看看网易目前现有的针对玩家社区的布局

针对玩家社区的布局

  根据上图我们可以很明显的看到,网易目前为其自身游戏玩家主要准备了两个聚集地。第一,是“网易论坛APP”,里面整合了网易旗下几乎所有产品,是网易游戏的官方论坛。第二,是网易针对旗下热门旗舰产品单独推出的垂直类APP,《楚留香》《第五人格》等皆榜上有名。

  也就是说网易的游戏社区事实上是几乎饱和的状态,《网易大神》并非网易在玩家社区的初次尝试,而从“辈分”上看,《网易大神》算是第三代网易玩家社区。

  那么,《网易大神》作为战略产品出道必然有其独特的属性在里面,那么“大神”作为网易的第三代玩家社区有什么比前辈的优秀之处呢,我同时安装了《网易游戏APP》、《梦幻西游助手》以及《网易大神》进行了体验。顺带一提,安装《梦幻西游助手》是因为网易在发布会上宣布《梦幻西游》是首个入驻《网易大神》的游戏。

网易玩家社区

  从格局上看,《网易大神》展示的内容几乎是阉割版的“游戏圈微博”,首页布局的“关注”与“推荐”与微博基本看不出太大的差别,推送机制与展示机制也是沿袭固有的一套内容,其他方面并没有什么突破或者创新性的地方。而从内容上看,率先接入的网易旗舰《梦幻西游》是目前《网易大神》的内容主力,而为了丰富内容,网易重点引入了自家直播平台CC的主播资源以及一些Coser、达人入驻,照这个趋势下去,《网易大神》或许还将整个更多的泛娱乐层次的内容。

网易大神

  经过这样的分析与对比,我们可以初步得出结论,《网易大神》现阶段的定位或许是一款纯游戏玩家社交软件,但在未来是有可能向泛娱乐领域发起冲击的,这一点从保留了“转型”或者“进化”的一些痕迹就可以看得出来。而这也将成为其与网易前面两代游戏社区的根本区别。

  面对腾讯越来越严密的社交包围,《网易大神》应运需求而生,同时网易还在《网易大神》身上留下了后手,以便今后如果有需求《网易大神》可以随时转型泛娱乐领域继续与腾讯在社交上交锋。

  寄予厚望  《网易大神》能肩负起网易的野心吗?

  聊完了《网易大神》诞生的前前后后,我们把视线锁定到产品本身上面。目前的游戏社交市场上,腾讯虽然依靠《WEGAME》压了网易一筹,但《WEGAME》本身定位偏向游戏分发,相比起社交属性,游戏分发显然更加重要,且《WEGAME》本身没有手机端口,在实用性与便捷性上还是有一定的缺失。

  在这样的情况下,专注做游戏社交的虽然有但并未出现所谓的“头部产品”,那么,被寄予厚望的《网易大神》有这个实力去完成这个任务吗?

  显然,这并不容易。除了产品本身,《网易大神》似乎并不是很符合目前的需求。曾经在电竞领域就有过这样的一个例子,和今天的《网易大神》看上去很是相似。

  在直播刚刚开始火热的2014年,曾有一款专注电竞社交的App出现,名字叫做《伐木累》,凭借诸多知名主播与电竞明星的入驻,被玩家亲切的称为直播与电竞圈的“专属微博”。《伐木累》也应该是电竞圈最早的社交软件,也是为数不多与游戏玩家直接挂钩的社交平台。

伐木累

  但是在《伐木累》之后,再没有一款成功的电竞社交软件出现。而如今的《伐木累》也早早放弃了当初的强社交内容,两次转型之后成为了更加专业的官方性质更强的电竞综合平台。《伐木累》在当时的成功有着多方面的因素,但不可否认的是,当时的整体市场述求与玩家环境是《伐木累》在当时获得成功的必要条件之一,而《网易大神》所处的2018年是否具备这个条件?我的答案是,不符合。

  《网易大神》就像游戏圈的《伐木累》甚至更窄,因为《网易大神》目前只声明了自己游戏平台可以入驻,直接拒绝了大部分非网易系的游戏玩家;而从市场条件来看,《网易大神》所处的2018社交市场异常火热,前有抖音后有快手,直播行业也趋于稳定,加上腾讯这座大山,留给网易的入口已经越来越小。

  所以,《网易大神》在天时地利上并未占据优势,最终的成败或许取决于其产品本身的规划与发展,在未来是否开放非网易游戏的对接与入驻可能是其面临的关键抉择。如果想做大破局在抢占腾讯之前占据手机端游戏社交的大头,开放非网易游戏的对接基本是板上钉钉的事儿。

  结语

  《网易大神》是时隔五年之后网易又一次在社交领域的尝试,对网易来说,《网易大神》承载了网易在游戏之外的战场上“突围”的希望,而《网易大神》最终会走向什么样的定位与方向目前还是一个未知数。从玩家垂直过渡到泛娱乐领域?目前只有网易自己清楚。

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