小游戏“五一”假期疯狂扩散 多款产品已超越《跳一跳》

　　游戏观察5月3日消息，每当到了法定假期，就是各种游戏运营数据创新高的好时机。在今年的“五一”假期中，微信小游戏就乘势疯狂扩散，不知在多少聊天群和好友间传播开来。多款小游戏产品在运营数据上还实现了超越年初的爆款《跳一跳》。不过这些产品能否长期稳定下去仍要打个问号。

　　文 | Ben

　　五一假期虽然只有短短3天，但是请大家回想一下，你在这几天里看到这些微信小游戏的分享次数是不是已经多得数不清了?

　　“全世界聪明人都在玩的游戏”、“这游戏也太虐了，我为什么要手贱点进来”，类似的吸眼球标题挑逗着各位的好奇心。然而当大家点开链接，就会发现这还真是一些玩法既单一聚焦，又足够魔性的小游戏。

其中最魔性的应数这画风奇特的“神手”

又或者是这拉的屎能变钱的“便犬”

　　在微博上随意搜关键字“微信小游戏”，就能看到许多玩家对微信小游戏的感叹，其中大部分以“沉迷”和“不能自拔”为主，可见这些小游戏在玩家群体间的受欢迎程度较高，同时证明了它们很“上瘾”。

　　正因为玩法上的“受欢迎”和“上瘾”，当游戏Game Over的时候，“分享游戏，接着玩”、“分享到群续命”、“推荐游戏复活”这些充满诱导性的机制自然而然会使玩家情不自禁地分享链接来获取续命的机会。

　　就这样，这些小游戏以病毒营销的方式在假期间疯狂扩散，就连小游戏老大哥“跳一跳”也在榜单上被轻松超越。

　　一、“跳一跳”被超越，多个爆款小游戏成为玩家新宠

　　“跳一跳”毋庸置疑是小游戏的老大哥，据微信官方数据显示，“跳一跳”在春节期间(2月15~20日)累计活跃用户数达到了3.89亿，而直到上周(4月23~29日)的阿拉丁指数游戏榜，“跳一跳”依然稳居微信小游戏榜首。

　　但情况在五一假期间发生了变化，目前的微信游戏好友热玩榜单上，“跳一跳”已经失去了榜首的位置。

　　从笔者的微信好友在玩看来，现在情况是“跳一跳”前面挤进了4款小游戏。分别是“最强弹一弹”、“海盗来了”、“弹球王者”和“欢乐球球”，老大哥“跳一跳”紧随其后，是榜单的第5名。

　　按照当前的这种人气差距，参考“跳一跳”在春节获得的3.89亿累计活跃用户，我们有理由相信“最强弹一弹”在五一期间累计活跃用户数已经轻松突破1亿。

　　不仅如此，就连和“最强弹一弹”拥有相同玩法的App也被拉了一把。据七麦数据显示，同款玩法App《物理弹球》，在五一期间获得了App Store近30天下载量新高，让原本处于下滑的趋势逆转了起来。

　　虽然极易上手的魔性玩法让这些小游戏着实地火了一把，但综观这些小游戏的运营方式，却是让笔者感到充满危机。

　　二、套路满满，火爆之下亦有危机

　　1.全都是“套路”：玩法复制+社交传播

　　熟悉休闲游戏的玩家可能已经发现，这些“爆款”小游戏全部都似曾熟悉，因为它们基本上是不做改动，照搬一些在其它平台经过验证的“爆款”产品。

　　比如上文提到的《物理弹球》，App Store上线时间为2017年12月30日，又比如和“欢乐球球”同款玩法的App《Helix Jump》，上线时间则为2018年2月10日。

从曲线看来，《Helix Jump》又是一款被小游戏拉了一把的产品

　　这些休闲游戏本来就具备极易上手的单一聚焦玩法，在微信小游戏的框架下配合社交传播，让它们很容易成为“爆款”，这种搬运套路在目前几款头部产品中表现明显。

　　休闲游戏作为轻量级游戏，虽然单一聚焦的玩法容易吸引玩家，但来得快去得快，玩法上的单一也同样使玩家容易流失。像一些以往出现过的现象级休闲游戏“flappy bird”、“围住神经猫”和“1024”等，热度不会持续太久。这种情况在大量的休闲游戏覆盖下，玩家更是容易出现“审美疲劳”。

　　2.病毒式的传播，是“分享”还是“扰民”

　　虽然微信小游戏很好玩，但过多的小游戏分享链接已经对微信的用户体验造成损害，因为仅仅是两条小游戏的分享链接，就能轻易达到“霸屏”效果：

　　为此有些用户准备了表情包应对：

　　更有甚者，部分玩家选择建立起小游戏续命群，专门对付小游戏的分享复活玩法。

　　可见目前“爆款”小游戏的分享方式，已经切实影响到微信用户的正常体验。鉴于连腾讯的自研小游戏都没有采用分享复活的机制，往后估计官方会对这些第三方小游戏进行限制。可预见的限制手段也许是：社交分享功能审核更严格、小游戏分享链接面积缩小、限制每天分享次数等。

　　因此，往后想要做出“爆款”的难度会越来越大。

　　三、“跳一跳”已验证简单玩法容易被取替，小游戏会不会“火一把就死”？

　　即使是腾讯加持的“跳一跳”，在大力推广运营，甚至是上升到“电竞”程度的扶持下，依然难逃“凉”的规律。有了这些前车之鉴，目前许多小游戏团队除了通过安卓内购、广告等手段变现外，还会通过小游戏间的互推来留存用户，或者将用户导入公众号中沉淀。

Game Over后扫描公众号获取更多小游戏

　　多种小游戏互推+公众号的做法，是目前小游戏团队留存自身价值的趋势。目前在“最强弹一弹”中，除了最早的转发至群聊复活以外，还有激励式广告(观看15秒广告复活)，而广告会弹出App下载链接，作为变现手段。

激励式广告的加入

　　目前我们可以明确的是，微信小游戏将会开放更多的功能。据微信团队透露，正在探索的就有“红包玩法”，而更多相关接口也会陆续开放。

　　如果根据手游的发展路径，微信小游戏极有可能会从轻度向重度玩法发展。小游戏现在热门的游戏类型主要集中在休闲、益智和对战类游戏上，一旦功能全面开放，定会涌现更多拥有新玩法的重度游戏。届时微信小游戏将不再“小”，而是一个覆盖全类型的游戏平台。

　　玩法类型的多样无疑会带给小游戏平台更多的可能性，同时也会催生更多优秀的产品出现。小游戏在微信的一次次爆发已经证明这是一种可行的方式，而微信官方的态度也在告诉我们，他们在尝试把这个平台做得更大更好，而随之伴随的开发难度，对小游戏研发团队而言则既是挑战，也是机遇。