科普文：IP全产业链究竟是什么？
游戏观察2月14日消息，IP，也被称为知识产权。现在许多游戏公司都在各种类型的IP身上下功夫，为的是能够在泛娱乐布局中占有一席之地。IP就成为了游戏人必须要了解的东西。下面我们就来简单了解一下IP以及IP的全产业链。
所谓“IP”，就是 Intellectual Property 的缩写，翻译成中文就是“知识产权”，是基于智力的创造性活动所产生的权利，简单的说就是内容知识产权。IP 可以看作是一个产品，以其在文学作品、漫画作品、电视作品、电影作品等之间的转换而产生的价值，为内容创作者获取利益，并扩大品牌影响力。从某种意义上来说，IP 代表了内容的价值延伸部分。
IP 的商业化发展历程
(1)内容积累阶段：1991 年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧;
(2)商业化萌芽阶段：2011 年，网络小说掀起改编影视剧热潮;
(3)游戏衍生品兴起阶段：2013 年起，手游进入高速发展期，2014 年，游戏进入 IP 元年，IP 概念正式提出，大量网文改编成有游戏，以页游和手游为主。影视公司、游戏厂商疯抢网文 IP，精品 IP 授权费高达数百万至上千万;
(4)全产业链渗透结算：2015 年，互动娱乐进入 IP 元年，影游联动初见成绩，IP 衍生的全产业链打通。
举例来说，每年暑期档都不乏现象级 IP 的涌入。2016 年，在众多热门IP的混战下，《微微一笑很倾城》(以下简称“微微”)凭借 “影、视、书、游、漫”五维同期联动，顺利突围成为全民热议话题，不论是电影、电视剧，还是同名手游，均获得了良好的市场反馈。
数据显示，2016 年 8 月 8 日开播的《微微》电视剧在优酷上线 16 小时内，播放量超过 3 亿次，弹幕数量近 4 万条，成为当日热门话题，目前网络点击量已经超过 40 亿;紧接着，《微微》大电影登陆院线，首日票房近五千万，夺得当日票房冠军及排片率的双料冠军。截至 8 月 31 日，票房累计达 2.7 亿，持续引爆市场关注。
而在《微微》的漫画及小说八周年豪华典藏版的推广与发售方面，相关调查显示，除了大批 90 后忠诚粉丝购买及关注之外，95 后、00 后已经成为《微微》的一大粉丝群。
此外，经过封测、内测、公测等多轮推广，《微微》手游全面发布后，不仅快速攀升至 App Store 付费榜前三，在各大安卓平台均成绩亮眼。截至 8 月份，《微微》手游用户数累计突破百万，并且仍在快速增长。《微微》手游的成功，不仅是小说对粉丝吸引力的体现，同时也与一众当红偶像演员的号召力密不可分。在此基础上，通过同时间、多渠道的精准推广与互动，全面影响粉丝，最终实现了手游及其他产品的全线飘红。
多维联动实现全产业链 IP 资源开发，已经成为近年来泛娱乐化产业的发展趋势。一方面，受众注意力被多屏分流，媒体价值被重新分配，IP 联动开发可以在多领域实现用户覆盖;另一方面，以《微微》为代表的“影、视、书、游、漫”五维联动营销，能够在短时间内实现各改编产品之间的共同促进，形成共鸣效应。
IP 市场蓬勃发展，产业链结构不断完善，IP 产业现已经形成一套完整的产业链：利用上游 IP 储备和 IP 创造，形成版权交易市场;利用中游影视剧的创作和运营，形成影视剧制作和传播市场;利用下游 IP 衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。
IP 产业链条
负责“连接一切”的互联网，特别是移动互联网，让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到了不间断、无边界的状态。在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星 IP，构建一个知识产权新生态。近几年来，围绕 IP 为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星 IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以 IP 为核心的泛娱乐布局成中国文化产业趋势。
IP 消费品和 IP 内容相互促进的生态圈
一方面，IP 资产价格持续推高挤压了 IP 产业链的盈利空间;另一方面，国内优质 IP 存量不断减少，IP 产业若想获得长期良性发展，除了对 IP 进行版权转换如影游联动外，更需要深度开发衍生品市场，获得新的利润增长点，从而延长IP 的生命周期，并增强消费者与 IP 之间的粘性。此外，消费类品牌竞争激烈，也需要 IP 的“加持”，与普通消费品相比，IP 消费品具有由 IP 赋予的附加价值，这部分附加价值具有不可替代性。超级 IP 赋予普通消费品三大附加价值：
(1)IP 消费品具有强视觉辨识力，具有仪式感或故事性等。
(2)强分享连接感，表现为用户参与、乐意分享、兴趣社交等。优质 IP 会引发用户参与，引发用户情感共鸣，让接受者乐意主动分享。真正优质的 IP 最初是半成品，在与用户交互过程中逐渐丰富内涵并扩散，其实就是种子用户因为
喜爱主动聚集形成兴趣社交并主动传播。
(3)价值沉淀性，这是 IP 人格化的必然结果。
以上就是对IP以及IP全产业链的简单介绍。
