下载过1亿次 《天天过马路》的成功学

　　上周，《天天过马路》(Crossy Road)的下载次数达到了里程碑式的1亿次。这款由Apple设计奖的赢家Hipster Whale制作的游戏是近年来最成功的手游之一，其中一些成功的设计经验很值得大家关注。

　　设计简洁

　　简洁是设计的关键。如果游戏的门槛较低，而且在没有明显的语言提示的情况下也能让玩家轻松开始游戏，那用户体验将非常出色。《天天过马路》的菜单和互动设计，以及通过一键/滑动来制方块状角色的游戏方式都体现了游戏的清晰度和连续性。而且，《天天过马路》提供的关卡都能供各种玩家提供挑战和娱乐性，年龄、性别、种族、性取向。

　　干扰度低

　　游戏干扰度是指玩家在参与到游戏核心体验时会遇到的干扰程度。《天天过马路》中出现的干扰很少，分为两类。一类是视频广告，但并非强制要求观看，而且观看广告的玩家可以获得一定数量的游戏币;第二类干扰是玩家和选择附后中间的0.5-1秒的加载时间。此外值得注意的是，以上干扰选项结束后，大多数情况下玩家只用按一次键就可以回到游戏界面了，最多不超过只用按两个键。

　　易于上手

　　《天天过马路》提供了多种语言，打开了全球市场。一般情况下，很多游戏无法最大程度地接触到目标玩家数的原因就是语言的障碍。此外，因为游戏简单上手，图标设计非常易懂，因此游戏交互中几乎不需要文字说明。虽然我既不会说韩语也不会读韩语，但如果我玩韩语版的《天天过马路》，仍然可以轻易地开始游戏。

　　良好的竞争和互动环境

　　《天天过马路》中唯一的竞争形式就是“排行榜”页面，如果玩家觉得排名不重要的话，可以直接忽略这一界面。有些人可能会说游戏中有竞争才会有可能增加用户的参与度，但是避免玩家间的直接竞争可以更突出游戏的积极方面，有效避免了激进的态度和冲突。

　　这并不意味着游戏中没有来自好友排名的提醒，游戏中的分数设计本意就是让玩家有意愿去超过好友的分数。另外，游戏分数也是玩家间交流的一个点，当你碰到没有玩过《天天过马路》的朋友时，还能为游戏做一点免费宣传。

　　丰富的探索空间

　　当玩家的分数越玩越高，游戏世界并不会发生太大变化，但是购买特定的游戏角色就可以改变整个游戏主题的视觉体验。

　　例如，如果玩家选择解锁“黑魔王”角色，整个世界就会成黑中带红的颜色，在你经过时，树丛会喷出火焰，在角色跳动时，角色尾部也会相应地喷出火焰。尽管角色的变化没有改变玩家与游戏的互动方式，但视觉上的全新体验可以带来新的发现，并驱动玩家通过内购或游戏币解锁更多的角色。

　　有一些角色只有内购才能解锁，比如韩国明星Psy。他们往往也会有相应的独特优势，会为游戏体验带来更多变化。

　　总结

　　没有哪个游戏可以称得上完美，但游戏开发者依然可以参考优秀作品，为玩家提供更好的游戏体验。

　　《天天过马路》采用了出色的游戏设计，将各种发光点集结在了一起：尊重玩家的时间，并不强求玩家在游戏中通过花钱继续前进;提供非常积极的环境，不会强迫玩家之间进行竞争。《天天过马路》表明，再小的用户体验也会产生巨大的影响，并为世界上其他游戏设计者树立了良好的榜样。(翻译：李思璟)