五千万月流水的背后：《花千骨》页游营销模式揭秘

　　虽然今年暑期档尚未落下帷幕，但真正的“剧皇”早已揭开面纱——自今年6月份《花千骨》在湖南卫视与爱奇艺播出以来，其收视和热度一直居高不下，近日传出消息称，截止笔者发稿时，《花千骨》电视剧全国网收视破3.7%，创下中国周播剧最高收视纪录，其中爱奇艺播放量破45亿。与此同时，《花千骨》页游也斩获5000万月流水，一跃成为今夏最炙手可热的一款人气页游。

　　对于这款页游的成功，业内有分析人士称，爱奇艺PPS游戏的出色运营，使得《花千骨》页游完成了从单纯借势到顺利导量再到流量变现的三级跳。电视剧的热播无疑拉长了游戏的爆发周期，而针对电视剧用户这一块，爱奇艺PPS游戏也做了很好的布局准备，例如在游戏界面增加一键看剧的接口按钮，以及配合每集播出所推出的页游广告等等。

　　开场爆发：多维营销助推导量

　　有观点认为，《花千骨》页游最大的优势，在于让电视剧版权方和小说作者参与到前期开发中来，这一方面确保了开发方能够更精准的把控游戏剧情，另外一方面，三方之间的频繁互动，使得《花千骨》页游能够迅速响应电视剧剧情走向，并量身打造出能够吸引剧迷的游戏内容，例如游戏中的“十方神器”就具有相当不错的还原度，其次还包括许多角色外形的同步等等。

　　此外，初期《花千骨》页游请来电视剧主演赵丽颖担任游戏代言，并在电视剧即将上线前，通过慈文传媒、赵丽颖、Fresh果果的微博多维度发声，强势推出游戏宣传广告和首测曝光，起到了聚拢人气的效果，也让《花千骨》页游首测人气全面爆棚。

　　热度持续：扎根影游深度互动

　　在前期爆发吸引关注之后，爱奇艺PPS游戏也开始了他们的产品线多维布局，其中除了《花千骨》页游、手游之外，还推出了覆盖线上电商的《花千骨》电视剧主题商城，通过影视衍生品销售的方式，携手版权方共同挖掘《花千骨》电视剧的潜在价值。

　　在合作伙伴看来，爱奇艺自身为影视综合平台，能够控制互联网上的影视资源，进而让影视和游戏双方资源优势互补，为合作方带来额外收益，这是促使他们与之合作，并合力推出《花千骨》同名游戏的关键考量因素。爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰表示，今后爱奇艺还将与合作伙伴们共同努力，将《花千骨》打造成为一个可持续发展的文化品牌，并衍生出更加丰富的商业模式。不难发现，在泛娱乐IP产业链布局方面，爱奇艺已经占据领先位置。

　　目前，《花千骨》电视剧即将步入尾声，据传《花千骨》同名电影也在紧张筹备中，看来这部“剧皇”的影响力还将拓展到更多领域，而作为同名游戏的《花千骨》页游也接连与国内众多一线页游平台牵手联运，或许5000万的月流水数据，真的有可能被再次刷新?