移动游戏为何过把瘾就死？猝死、早衰原因分析

移动游戏近年发展迅猛，不只在中国市场，在世界范围内也是如此。虽然移动游戏发展时间较短，但是其规模增长速度是其他细分市场所不能及的。

不过相较于传统电视游戏与PC游戏，移动游戏的生命周期往往偏短，而且品牌效应也很难形成，周边的发展情况也不尽如人意。看看如下的例子：

1.《扩散性百万亚瑟王》在2013年曾红极一时，然而随着卡牌游戏的创新玩法越来越丰富，这款产品最终还是渐渐被大家遗忘。

2.《糖果粉碎传奇》也是在过去一年创下收入奇迹的休闲游戏，这一年也不可避免的进入了衰退期，导致其开发商King的股价大幅下挫。

上面说到的还是在一段时间内影响力十足的移动游戏产品，然而更多的情况是，大部分移动游戏产品并不能给人留下深刻的印象，游戏的衰退期来得很快。以至于一段时间以后，很少人会记得曾有过这样一款移动游戏。

然而这种现象在传统电视游戏与PC游戏领域却并非常态。在这一领域，玩家耳熟能详的游戏系列不胜枚举，一款产品的生命周期少则几年，多则数十年，相关周边产业更是热闹非凡。那么究竟是什么原因造成这种差异的呢?原因可归结为以下几点：

1.移动游戏企业缺乏品牌意识。大多数移动游戏企业的成功都有一定运气的成分，对于如何经营自己的移动游戏品牌，他们往往显得捉襟见肘，不知所措。一款游戏成功了，下一款游戏却是重新开始，成功与否与之前的产品关系并不大。

2.移动游戏缺乏内涵。移动游戏研发商目前的注意力似乎集中在了游戏玩法上，而忽略了游戏内容。什么样的玩法能够吸引用户我们就用什么，至于内容我们只需要找一个好IP安上去就行了，故事剧情也是敷衍了事，这样的产品除了压榨用户的消费以外似乎毫无意义。

3.媒体对移动游戏的报道角度有偏差。移动游戏迅猛发展带来的行业现象引发媒体争相报道，然而角度却不太对劲。媒体关注收入，关注并购，关注上市，这些内容引发了业内人士的狂热，也带来了玩家的冷漠。

4.移动游戏玩家群体较为封闭。很多移动游戏依靠社交内容尝到了甜头，但是真正的玩家群体却远远不是这个样子。在传统电视游戏与PC游戏领域很常见的论坛、社区、同好会，似乎在移动游戏领域并不常见。玩家与开发商之间也没有良好的沟通渠道，玩家各玩各的，开发商也不闻不问，这在传统游戏领域很难想象的。

5.移动游戏内容缺乏延续性。最直观的体现就是移动游戏领域很少出现续作，原因在于移动游戏的重点在于玩法，而内容的延续性基本不存在。一款移动游戏的续作应该是什么样子?玩法不变换内容?还是内容不变换玩法?都很别扭不是么。

6.大众对于移动游戏的认同感偏低。这一点属于历史遗留问题，传统游戏领域发展历程已久，而移动游戏作为近年来的新生事物，虽然已经引起了足够的注意，但是“注意到你”跟“关注你”完全是两码事。这有待于厂商与媒体共同努力，将玩家的注意力转移一部分到移动游戏上来。归根结底传统游戏与移动游戏都是性质相同的娱乐消费品，只不过平台不一样。但是就目前而言，很多人并不这么认为。