张东晨：目前手游发展呈现四大趋势
2014-12-26 10:41
来源：上方网
百度移动游戏在今年初正式融合后进入了高速发展期，根据易观的数据显示，今年前3个季度其用户覆盖份额、用户使用时长、用户平均启动次数等，均保持在行业第一的位置。百度移动游戏在2014年有哪些成功的经验，在接下来的一年中又将如何发力?
收购91 加快移动互联网进军步伐
在张东晨看来，现在是移动互联网时代，因此百度深知“移动决定未来”的重要意义。如果只是依靠传统互联网时代的强项“搜索”完成战略布局，显然在短期内难以取得成效。移动互联时代爆发式的增长速度，让百度明白是时候通过其他方式占领用户的移动设备了，APP应用、手机游戏等自然是敲开移动互联大门最有效的武器。
而91在移动领域的成绩有目共睹，拥有海量用户与应用软件。特别是手游在移动互联时代的崛起，让91+百度的组合产生了更大的能量。百度收购91，从宏观战略布局来看，是向移动互联网加快了迈进步伐，从微观层面看，由原百度多酷手游业务+91手游业务融合成立百度移动游戏平台，到目前为止也显示出了强大吸量与变现能力，在手游渠道领域处于领跑状态。
张东晨表示，百度第三季度在移动端的搜索量已经超过了PC端，并且这将是永久性超越，而在收入和利润方面，百度移动端也将很快超越PC端。所以收购91，以及之后的移动战略布局，目前来说是相当成功的。
用精细化运营方式主打精品游戏策略
张东晨将百度移动游戏今年的战略归结为一点，用精细化运营方式主打精品游戏策略来实现其成为国内最大手游平台的战略目标。这意味着百度移动游戏要向市场以及向玩家不断输出口碑好、数据好、体验好的“三好游戏”。
具体从产品上看，今年百度移动游戏平台重点关注的游戏跟行业以及玩家的兴趣点还是保持在同一条线上，大致可分为休闲、卡牌、RPG、动作等几大类。从目前平台运营的手游产品来看，包括《PopStar!消灭星星》、《3D终极车神》、《3D暴力狂飙》、《天龙八部3D》、《全民奇迹MU》等游戏均取得了不错的成绩。
就近期而言，针对全渠道在畅游武侠大作《天龙八部3D》的分发大战中，百度移动游戏10小时创下收入近200万，首日贡献全渠道超50%的成绩;而《全民奇迹MU》在国内上线以来，百度移动游戏在其已破亿的流水中贡献居首，在安卓版公测首日百度移动游戏亦贡献超900万的流水，表现出极高的变现效率。
张东晨表示，可以很明显地看到，现阶段手游端游化的趋势正在日益显现，这种趋势不仅体现在对产品的营销层面，同时更体现在游戏画面、效果及玩家体验方面。伴随着手游玩家硬件设备的不断提升及网络环境的优化，未来比较看好拥有类端游性质的中重度类型手游的发展。
如何帮助CP创造价值?
目前国内市场上的CP数量超过1万家，一个现状是中小CP面临大CP的挤压，但在捕捉市场机会、低成本开发上有自己灵活的一面，再加上手游本身的生命周期一般也只有几个月，市场需要各类CP不断发布新的游戏或者升级新的玩法，所以只要中小CP看准机会、提升游戏体验，选择好渠道，存活的概率就是高的。
这里面，发行商起到的作用更综合，如果能把需求吃透、渠道摸清，开发资金、开发过程、开发质量都有保障的话，会对游戏帮助极大。出路在于对需求、游戏开发、渠道等多个变量的准确把握和配比，这是需要发行商多下功夫的。
如何帮助CP、帮助发行商了解渠道，创造手游价值，帮助玩家找到最心仪的游戏，就成为渠道首要应该做的事情。张东晨介绍到，百度移动游戏在这一年之中，对CP的扶持力度空前，2014年，百度移动游戏在6个城市展开了扶持中小开发者的沙龙活动，斥资千万帮助各地开发者脱颖而出，让其快速接受市场的检验，完成手游成名之路。
同时，百度移动游戏积极和CP、和发行商加强合作，对于即将上线的新游，安排针对性的评测、提出优化建议等，上线后则通过“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，引爆下载，同时利用精细化运营优势，发挥长尾效应，大大提升游戏的生命周期与用户活跃度。
政策更趋向于帮助手游CP
在谈到未来百度移动游戏的相关政策时，张东晨透露，百度移动游戏历来十分重视和开发者的合作，通过游戏接入、评级、推广、结算等层面的几个统一，全方位升级服务为CP减负。具体来说就是商务合作实施唯一负责制、实施统一评级、统一推广、统一分成。
在开发者分成政策方面，目前平台采取的是月总收入50万以下的游戏，开发者拿七成，50万以上则采取的是五五分成的政策。百度移动游戏还多方助力中小开发团队，增加双方的沟通，通过百度平台大数据与用户习惯分析，为CP提供运营上的支持；对于优质产品，给予特殊推广支持，实现游戏全平台推广，对于优质团队，还将予以资金扶植；此外，百度移动游戏还可以在中小开发团队与政府之间搭建一个沟通的桥梁，为合作伙伴争取更多的税收、办公场地、落户等优惠政策。
移动游戏行业有四大发展趋势
谈到行业发展趋势，张东晨表示，一是手游端游化，从制作到营销，中重度手游越来越多，端游制作精良、营销重金投入的特点也被移植到手游上。
二是渠道进一步集中，易观最新数据显示，包括百度移动游戏在内的大渠道占据了国内大半的市场份额，百度移动游戏的用户覆盖份额以42.34%位居全行业第一，环比2季度增长了10个百分点，增长是极为迅速的。
三是手游对“IP”的争夺会越来越激烈，“IP”的价格也会水涨船高。这里面包括文学的、影视的、动漫的、综艺节目的IP等，接下来的争夺都会很激烈，有IP的游戏也更容易脱颖而出。比如《灌篮高手》这种IP经典动漫改编游戏，相信会让广大玩家疯狂起来。
四是中重度的手游占比以及对收入的贡献会比较大，《天龙八部3D》这样的手游在两周之内收入即破亿。综合来看，手游目前还在高速增长中，看不到有重蹈页游覆辙的迹象，原因在于移动设备的销售还在快速增长，而且一人双机、一人多机这种情况越来越多，后续发展潜力还很大，另外手机的便携性以及手游的趣味性与操作便捷性都让手游适合几乎任何场景、任何时段下体验，这是页游做不到的。
在张东晨看来，现在是移动互联网时代，因此百度深知“移动决定未来”的重要意义。如果只是依靠传统互联网时代的强项“搜索”完成战略布局，显然在短期内难以取得成效。移动互联时代爆发式的增长速度，让百度明白是时候通过其他方式占领用户的移动设备了，APP应用、手机游戏等自然是敲开移动互联大门最有效的武器。
而91在移动领域的成绩有目共睹，拥有海量用户与应用软件。特别是手游在移动互联时代的崛起，让91+百度的组合产生了更大的能量。百度收购91，从宏观战略布局来看，是向移动互联网加快了迈进步伐，从微观层面看，由原百度多酷手游业务+91手游业务融合成立百度移动游戏平台，到目前为止也显示出了强大吸量与变现能力，在手游渠道领域处于领跑状态。
张东晨表示，百度第三季度在移动端的搜索量已经超过了PC端，并且这将是永久性超越，而在收入和利润方面，百度移动端也将很快超越PC端。所以收购91，以及之后的移动战略布局，目前来说是相当成功的。
用精细化运营方式主打精品游戏策略
张东晨将百度移动游戏今年的战略归结为一点，用精细化运营方式主打精品游戏策略来实现其成为国内最大手游平台的战略目标。这意味着百度移动游戏要向市场以及向玩家不断输出口碑好、数据好、体验好的“三好游戏”。
具体从产品上看，今年百度移动游戏平台重点关注的游戏跟行业以及玩家的兴趣点还是保持在同一条线上，大致可分为休闲、卡牌、RPG、动作等几大类。从目前平台运营的手游产品来看，包括《PopStar!消灭星星》、《3D终极车神》、《3D暴力狂飙》、《天龙八部3D》、《全民奇迹MU》等游戏均取得了不错的成绩。
就近期而言，针对全渠道在畅游武侠大作《天龙八部3D》的分发大战中，百度移动游戏10小时创下收入近200万，首日贡献全渠道超50%的成绩;而《全民奇迹MU》在国内上线以来，百度移动游戏在其已破亿的流水中贡献居首，在安卓版公测首日百度移动游戏亦贡献超900万的流水，表现出极高的变现效率。
张东晨表示，可以很明显地看到，现阶段手游端游化的趋势正在日益显现，这种趋势不仅体现在对产品的营销层面，同时更体现在游戏画面、效果及玩家体验方面。伴随着手游玩家硬件设备的不断提升及网络环境的优化，未来比较看好拥有类端游性质的中重度类型手游的发展。
如何帮助CP创造价值?
目前国内市场上的CP数量超过1万家，一个现状是中小CP面临大CP的挤压，但在捕捉市场机会、低成本开发上有自己灵活的一面，再加上手游本身的生命周期一般也只有几个月，市场需要各类CP不断发布新的游戏或者升级新的玩法，所以只要中小CP看准机会、提升游戏体验，选择好渠道，存活的概率就是高的。
这里面，发行商起到的作用更综合，如果能把需求吃透、渠道摸清，开发资金、开发过程、开发质量都有保障的话，会对游戏帮助极大。出路在于对需求、游戏开发、渠道等多个变量的准确把握和配比，这是需要发行商多下功夫的。
如何帮助CP、帮助发行商了解渠道，创造手游价值，帮助玩家找到最心仪的游戏，就成为渠道首要应该做的事情。张东晨介绍到，百度移动游戏在这一年之中，对CP的扶持力度空前，2014年，百度移动游戏在6个城市展开了扶持中小开发者的沙龙活动，斥资千万帮助各地开发者脱颖而出，让其快速接受市场的检验，完成手游成名之路。
同时，百度移动游戏积极和CP、和发行商加强合作，对于即将上线的新游，安排针对性的评测、提出优化建议等，上线后则通过“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，引爆下载，同时利用精细化运营优势，发挥长尾效应，大大提升游戏的生命周期与用户活跃度。
政策更趋向于帮助手游CP
在谈到未来百度移动游戏的相关政策时，张东晨透露，百度移动游戏历来十分重视和开发者的合作，通过游戏接入、评级、推广、结算等层面的几个统一，全方位升级服务为CP减负。具体来说就是商务合作实施唯一负责制、实施统一评级、统一推广、统一分成。
在开发者分成政策方面，目前平台采取的是月总收入50万以下的游戏，开发者拿七成，50万以上则采取的是五五分成的政策。百度移动游戏还多方助力中小开发团队，增加双方的沟通，通过百度平台大数据与用户习惯分析，为CP提供运营上的支持；对于优质产品，给予特殊推广支持，实现游戏全平台推广，对于优质团队，还将予以资金扶植；此外，百度移动游戏还可以在中小开发团队与政府之间搭建一个沟通的桥梁，为合作伙伴争取更多的税收、办公场地、落户等优惠政策。
移动游戏行业有四大发展趋势
谈到行业发展趋势，张东晨表示，一是手游端游化，从制作到营销，中重度手游越来越多，端游制作精良、营销重金投入的特点也被移植到手游上。
二是渠道进一步集中，易观最新数据显示，包括百度移动游戏在内的大渠道占据了国内大半的市场份额，百度移动游戏的用户覆盖份额以42.34%位居全行业第一，环比2季度增长了10个百分点，增长是极为迅速的。
三是手游对“IP”的争夺会越来越激烈，“IP”的价格也会水涨船高。这里面包括文学的、影视的、动漫的、综艺节目的IP等，接下来的争夺都会很激烈，有IP的游戏也更容易脱颖而出。比如《灌篮高手》这种IP经典动漫改编游戏，相信会让广大玩家疯狂起来。
四是中重度的手游占比以及对收入的贡献会比较大，《天龙八部3D》这样的手游在两周之内收入即破亿。综合来看，手游目前还在高速增长中，看不到有重蹈页游覆辙的迹象，原因在于移动设备的销售还在快速增长，而且一人双机、一人多机这种情况越来越多，后续发展潜力还很大，另外手机的便携性以及手游的趣味性与操作便捷性都让手游适合几乎任何场景、任何时段下体验，这是页游做不到的。
