页游大佬烧端游冷灶 不是说都没落了吗？
2014-12-25 15:25
来源：人民网
当业内大多把目光投向日趋红海的移动游戏之时，2014年的客户端网游注定是落寞的。一个有趣的新闻点是，象征着中国游戏行业至高荣誉之战的2014金翎奖评选中，共收到各游戏企业提交的合格参评产品300余款，其中手机游戏类奖项竞争最为激烈，200余款手机游戏产品角逐6个相关奖项。可在业界几乎一致看衰端游之时，借助平台之力而成为页游大佬的奇虎360却出人意料的宣布和炫美食杰首款刀塔类MMORPG《第三把剑》端游进行联合运营，大有一股烧冷灶来突破页游瓶颈的意味。
360的选择：烧冷灶成功率高
360老板周鸿祎一贯以目光毒辣著称，且其一贯都用烧冷灶的方式打破市场垄断。君不见昔日安全软件市场格局一定，360一记免费杀毒就成功颠覆，君不见页游平台曾是游戏门户站点的天下，360却巧借安全应用平台，让用户玩上“正版”，和厂商均分流量。即使是尚未见分晓的可穿戴产品，360亦打出儿童安全牌，走垂直路线从而大开大阖……
选择《第三把剑》，360可谓用心良苦。完美世界的研发实力自不用说，而360的选择中，也带有差异化的味道。《第三把剑》是端游，但也不同于过去主流的MMORPG游戏，而是走竞技路线，玩的是MIX风，而360恰恰需要不一样的游戏来打开它的端游路线图。
更关键的是，页游的日子也不好过了，比内容不如端游广阔，比方便不如手游碎片，360这个页游大佬必须考虑退路。手游已经是红海了，且同做平台，百度系的91，腾讯系的微信都已经证明了市场地位，尤其是社交基因浓郁的微信，让偏重于安全基因的360暂时无法破解其在社交游戏上独特链条。
反其道行之，走端游路线，却可在众巨头无暇顾及之时，取得意想不到的效果，亦能将在页游平台上的经验，顺利转移过来。
完美的选择：做真社交电竞游戏
在年度端游出品停留在两位数，与近万手游发布不可同日而语的今天，完美选择用《第三把剑》突围，并联手360，其实也是一种战略考量。
打电子竞技牌，是其核心布局。论经典，完美拥有《DOTA2》这样的电竞神作做支撑，论娱乐，《第三把剑》的轻松塔防风格则是补充，其贴近网游用户的玩法和内容元素的多样化，加上简单易上手的风格，正好形成和《DOTA2》高精尖格调的互补。
而牵手360，则可为完美在端游渠道上添加补充，作为老牌端游厂商，完美世界的渠道早已完备，但亦有缺点，即在新生代玩家中号召力偏弱，这几乎是所有端游厂商在面对玩家主流跨代变化中的突出问题。而主攻页游、兼顾手游的360平台则恰恰是个补充，有了贴近玩家的游戏风格，加上对玩家有较强影响力的平台号召，《第三把剑》在渠道的补完也就隐然成为了完美世界未来在端游上突破的试验田。
且在布局手游的同时，持续发力端游，完美世界也是有考量的。毕竟手游此刻也进入了稳定增长期，过去那样的野蛮生长不在，惨烈的洗牌已然开始。这时候，单纯的“二次创业”并不好用，守住自己的一亩三分地，并从别人退出的市场里拿到更多份额，虽长尾，亦不容小窥。
更何况，端游哪里没落了，在盈利能力上，它依然是主流，而且集中在少数几款游戏之中，特别是在端游发布日益减少的今天，竞争反而较之过去为轻，成功的可能性亦更高，且在手游同质化、页游不够强的当下，差异化风格的新锐网游也许正是应运而生也不尽然。
突围！其实就是个方向问题，从薄弱处突围是方向，将对手看似不可动摇、却往往疏忽的主阵地作为突围角度，也是一种方向……
完美世界能否依靠电竞突围？
