前EA中国高管创业：靠兴趣社区降低获取用户成本

　　10个月前，一则着迷网完成融资1.3亿元的消息引起了行业内的注意，彼时业内对着迷的印象还仅是游戏媒体，何以获得了如此之多的融资？业内或有不解。

　　就在业内困惑之时，数月后，着迷创始人及CEO陈阳将着迷Wiki兴趣社区推到了台前，同时他解释道，当时参与融资的复星昆仲、蓝驰创投都是冲着这款产品才投的钱。

　　着迷Wiki其实就是利用技术将碎片化的内容汇聚到一起的垂直百科，并通过UGC的贡献不断加深百科内容的精度和深度，同时为了鼓励用户贡献内容，着迷Wiki还提供基于每个词条的兴趣群组社交服务。

　　本月晚些时候，着迷Wiki还将推出中文首款基于海贼王的Wiki “海贼迷”APP，该产品的内容全部来自于10月份在PC端上线的海贼王Wiki主题百科，截止目前，海贼王词条已经由用户贡献出了7000多条内容。

　　你采矿，我卖水

　　做Wiki的想法并不是在今年才有的。早在着迷成立之初，陈阳和他的团队就看好了手游这一领域必将爆发，随着行业的爆发相应的用户获取成本也会升高，所以他认为如何帮助相应的公司更好的降低成本是属于他的机会。

　　“我愿意在别人挖金矿时，站在外面卖水”，陈阳认为，在互联网上能够影响用户的东西有很多，但做内容是成本最低的一个，所以需要寻找一种既能够提供精深内容，又能够聚合大量兴趣用户的产品。

　　对于手游行业来讲，一方面注重产品本身的可玩性，另一方面还要注意品牌曝光。结合这两方面，解决用户新进的问题就变成了如何让产品快速、准确的到达，转化率相对较高的用户群中。也就是说，在手游的上游，需要有一个根据游戏内容、IP为核心的兴趣社区，来聚合相应的兴趣用户。

　　于是，陈阳看中了基于兴趣的主题百科。虽然决定了方向，但过程并不一帆风顺。着迷自2011年起，就开始做社区内容，先后尝试以Twitter、Facebook等形式作为载体，但结果都不够理想。

　　直到日本Gungho的《Puzzle and Dragons》 爆红后，由于这款游戏只有日文版的资料，许多中国玩家积极地在国外兴趣百科网站Wikia上贡献着该游戏的中文资料库，“我们的团队发现了用户的需求，开始在Wikia建立《Puzzle and Dragons》的Wiki，相当于首个P&D的中文主题百科，不久后Puzzle and Dragons的Wiki成为了中文Wikia点击率最高的。”于是，陈阳开始参考Wikia的模式，搭起了着迷Wiki的框架。

　　解决UGC

　　Wikia是由维基百科创始人吉米·威尔士于2004年创建的，在运营思路上都强调兴趣和社交，除提供必需的基础信息外，在制作上还需要内容精而深。

　　区别于普通树状图的内容体系，Wikia中内容都是平行的，更利用内容的扩充和延展。所以，Wikia的内容除了需要强大且专业的内容审核团队，还需要重度用户的积极参与。

　　Wiki是互联网上内容的集大成者，它是一种碎片化内容，汇聚到一起，通过协同创作，生长为很酷的东西。告别Social media的时代，着迷Wiki带来了着迷自身的成长，迎来了互联网上的一个新时代——Social Community。

　　在中国，用户是不缺的，但是如何让更多的用户参与到内容贡献上，是复制Wikia模式的难题。陈阳表示，针对这一问题，着迷有专门的运营团队，这个运营团队不同于传统意义上的编辑，他们不需要在网上四处寻找优质的内容填补词条，而是需要在各大论坛、垂直网站，挖掘牛人与意见领袖，引导并规范他们在着迷Wiki上生产内容。

　　陈阳称，从目前接触的各个领域中的达人来看，大家还是很有欲望贡献自己的知识的，前提是平台的底层工作做的足够好，节约达人在输出内容时的学习使用成本，同时在同类兴趣社区的环境下，从达人的角度也比较容易形成马太效应，不仅利于其贡献更多内容还能形成口碑传播。

　　此外，陈阳指出，着迷Wiki的内容范围并不局限于游戏和动漫，随着内容的丰富以及用户的积累，着迷会慢慢将词条内容拓展至更广泛的长尾兴趣中，内容形态也将丰富到图文、视频等。