任天堂为何不进中国：神游的经验和当前的财政

　　最近有日媒曝出任天堂新一代主机将采用夏普的新型可塑形液晶面板做屏幕，宫本茂又向美联社确认任天堂新主机和新的马里奥游戏正在开发中。恰巧这些事情发生在索尼宣布PS4/PSV进中国之后没几天，所以关于任天堂接下来是否会进中国又被提起。

　　关于这一问题，之前在任天堂最新一次财报说明会上，也有记者提出。任天堂的社长岩田聪表态：“如果能在中国正式展开视频游戏的业务，应该是会受到瞩目的事”，但也仅仅只是在研究怎么做才是最好，并没有实际行动。

　　日本媒体将这句话分析为任天堂有意中国市场，并分析其当前没有实际行动的两点原因：一是国内游戏审批制度太严；二是中国市场上盗版情况过于严重。

　　这两点看似正确，但要龙虎豹来说，纯属日本人不懂中国国情。首先，国内的游戏审批制度再严，任天堂那种清新可爱的卡通风格也能通过，如果这世界上还有任天堂的游戏都过不了审核的地方的话，那谁的游戏也都别在那卖了，但当前国内的事实并非如此。

　　其次，盗版问题的确严重，如果说当年小霸王学习机卖了2000万台还是因为任天堂自己的行销渠道及游戏丰富度赶不上国内消费者的需求，不怪国人的话；其后国产PC单机游戏产业的萎靡和2005年之后道具收费模式的火爆，则充分暴露出国人在非刚需上的免费倾向。而任天堂迄今没有像样的网游能符合国人的消费习惯并提供持续收入，主要收入依旧是靠游戏机与软件拷贝的销售。但实质上，当今国内的法制建设水平已经可以让任天堂有能力防范第二个小霸王的出现，而该公司的硬件技术也早已不是FC时代的水平：Wii U至今没有被完全破解；3DS在发售三年后，才在上月刚刚出现完全破解，而且破解者不是出于商业利益，没有大肆传播的意愿，其破解方法还得先买一款正版游戏才能做到。

　　那么任天堂到底为什么不急于进中国呢？

　　这回岩田聪说正在研究怎么进中国才是最好的手法，根据其后续答记者问的发言来看，其意思是，不会做只简单地把主机卖进中国这种事。任天堂在中国早就已经有试点，他们已经通过神游科技在中国卖自己的游戏机和软件多年。神游科技的营业表现给任天堂这样一个概念：游戏机这个产品很难降低成本，在新兴国家中富裕层的用户和非常热心的游戏玩家占到了消费的很大比率，客户层被限定，难以普及。因为有了这样的经验，所以任天堂认为当前以传统手法将游戏机和只是做了语言本地化的游戏直接卖进中国并不会顺利，故而当前不会进一步大举进兵国内。

　　除了对中国市场的困难度有更深了解外，还有一个重要的理由就是任天堂并没有被逼到不得不进军新兴市场的地步上。最近一次财报中显示，随着3DS版《任天堂全明星大乱斗》在全球的大卖，《口袋妖怪XY》、《友情生活》继续保持坚挺，第三方厂商也大作频发，3DS平台在日本国内有可能实现双白金大作4连发的强力业绩；Wii U平台除了大乱斗外，还多一部《马里奥大赛车8》热卖，业绩同样也不差。由于软件的热卖，任天堂在最近半年游戏机销量下降的情况下，却能重新扭亏为盈，收支平衡得到改善。接下来年末商战中新发大作储备充足、《口袋妖怪 ORSA》的预定情况良好，更是让任天堂看好整个2015财年的表现。当前的任天堂似乎向下探底到了自己在手游时代的支撑位，1713亿日元的半年收入虽然干不过万代南梦宫，但依旧比GungHo和其他传统家用机大厂要多得多，第二名的位子似乎还可以接受。恰巧此时手游行业也开始面临市场见顶，增长空间不再的局面，这更使得任天堂不愿去做那些没有把握也不是那么中意的事情，还是集中力量做新主机，解决当前机体销量下降的问题才是当务之急。等新主机出来之后，或许会考虑卖不卖到中国。