手游产业同质化现象分析

　　有人说，当今的手游市场很像过去房地产的发展，其发展速度和规模都让人咂舌，因为无法看到其现象背后的真相，所以无法断言手游究竟走向何方，是一种泡沫经济，还是已经走到了行业发展的尽头。

　　其实，我们看到任何能够在短期迅速发展的行业或产业，都有下面三个共同点：

　　一是不可抑制的刚性需求，如房地产，不管房子怎么贵还是有人去买，那是因为房子和食物、水一样成了当今生活的必须品，而手游也有类似的情况——目前世界上中国智能手机的用户最多，大约有5亿多，这就包含了充满压力与疲劳的人们对游戏的渴望与需求；

　　二是市场份额的不断扩大，可以引导更多的力量加入的该行业中，如手游行业正是吸引了无数大大小小的开团队深入其中，都想着在这块超大的市场蛋糕中分得一份；

　　三是发展具有一定的盲目性，因为这样的行业本身具有太多的不确定因素，从而引起的变化和偏向也十分容易，这对中小团队十分不利，无法制定合理的开发计划，更多的时候是在盲人摸象。

　　值得说明的是，类似于这种迅猛发展的行业最大的弊病就是同质化，更多的时候开发商并没有在意玩家的体验和感受，只是在不断地研发新产品，总觉得自己的开发进度跟不上市场需求，实际上是早已产能过剩，玩家会在最短时间内剔除自己遇到过类似的游戏，免得浪费时间和手机空间。

　　游戏同质化实际上是一种盲目的借鉴，认为别家的手游赚钱，自己弄个类似的，赚钱轻松又省力；手游同质化还存在的问题是缺乏设计新意与思路，没有将创意文化加进来。与任何产品一样，如果没有一定的文虎内涵被附在里面，那么终究是一个躯壳，不会被玩家记住，抛弃它只是时间问题。

　　手游同质化实际就是盲目拓展的体现，在未进行市场调研和用户需求分析，就按照自己的想法去设计开发游戏产品。手游终究是服务业，服务业的核心就是客户满意，否则就是闭门造车，难以得到客户的认同。

　　同质化的一个优势是能够对市场上最多的产品产生倒逼机制，如果众多开发商都在打造一款类似的手游，那么其中一部分的企业为来摆脱竞争，很有可能去研发一种全新的游戏产品。同质化实际上正是一种产业转型时期的标志。