积分墙短期内不可能死 付费冲榜依旧普遍

　　什么是积分墙？
　　积分墙的“墙”是指集中展示的广告，而“积分”（有的也叫虚拟货币）就是用户通过点击广告，得到一定的积分，然后在应用中消费这些积分，比如：积了N分，就可以再玩一关。而开发者也通过用户对广告的点击，从广告商那儿得到广告费。

　　举例说明如下：

　　1）用户使用某个游戏前九关过了，想玩第十关的时候，跳出对话框，告知用户需要积分才能玩下一关，点击广告或者下载其它应用可获得积分；

　　2）用户点击了下载应用按钮，跳出一个界面，界面上是应用程序列表，上面显示着下载每个应用可获得的积分；

　　3）用户下载并使用了某个应用就获得了积分；

　　4）用户又可以通过消费积分玩游戏的后续几关；

　　5）用户过关过得快，也可能奖励积分（有的软件也提供用户赢得虚拟货币）。

　　积分墙倒塌论可能吗？
　　在我看来积分墙倒塌短期内不可能，首先积分墙玩家流量来源的重要方式。通过购买所有积分墙平台的第一推荐位，在高出价+不限预算的情况下，一天能够购买的最大量级大约在20万激活左右；而第二名实际上也不会比第一名少太多。在不遇到牛逼产品扎堆的情况下，新游甚至可以冲到TOP5。

　　其次，积分墙广告也是一种盈利手段，积分墙广告本质属于激励性广告，引诱用户下载。积分墙广告在18:00会逐步呈现流量高峰，直到深夜12点，流量洪峰阶段吸引真实流量非常大。游戏研发为了在短时间内获得最大的曝光量，选择积分墙投放必然会产生相应费用，而这也养活了不少后台技术员。

　　最后，苹果对积分墙本身有很大意见，包括最早的Tapjoy曾经一度在美国遭到苹果严厉打击。未来，国内的积分墙业务，也很有可能遇到类似情况。但我们看到的是，现在Tapjoy在美国的量依然是最大的，为什么？因为用户需求在，只要用户有需求，我们可以通过非常多的方式来通过苹果的审查，甚至通过比较绕的方式走一些苹果允许的途径来做，这些都可以，所以积分墙业务不会受到太大的打击。

　　积分墙重要性已落后于插屏广告为主的展示类广告和推荐墙。前有追兵，后有来者，积分墙终究还是会淡出历史舞台，但至少短期内不会。在iOS平台，只要苹果一天不改变排行榜规则，积分墙的重要性都不会落后于其他广告形式。推荐墙的缺点也很明显——没量。插屏成本依然很高。还是那句话，每一种广告形式都有自己的用处，只要用户有对积分奖励的需求，这种广告形式永远不会死。

　　至于冲榜这件事，与广告形式无关，完全要看苹果态度。假设苹果某一天就把自然搜索量作为排名规则，即使不打击积分墙，这种冲榜手段也会马上失效，但即便苹果未来更改排名规则，聪明的各家平台仍会找到应对方法。