下载与否玩过再说 手游体验型广告新思路

　　手游如今那么火除了终端普及率的优势、产品碎片化之外，免费游戏大行其道同样功不可没。很多人下载一个手游都会抱有这样的想法“不好玩也没关系，反正不要钱”。在这样的市场大环境下，付费游戏的路就越来越难走，同时留给小团队和独立开发者的路也越来越窄。但如果不需要下载就能玩到游戏的话，事情是不是又会不一样呢？

　　无需下载便可体验
　　日本某公司（这里就不给这家公司打广告了）近日推出了一项新型手游广告服务，用户无需进行任何下载动作就能够获得1分钟的免费游戏体验。

　　首先，这是一个位于游戏内的横幅广告（图1的下侧），这部分和传统游戏内广告并没有什么不同。但通常用户点击这类广告页面会自动跳转到该产品在应用商店的页面，而在这一广告模式中用户点击之后将会在原有的游戏界面中生成一个新的游戏界面，用户可以直接在这一界面内免费体验1分钟广告上的游戏内容（图3）。体验结束之后只需点击屏幕中的绿色按键就可以关闭这一界面，回到原来的游戏中（图4）。整个过程中，不会产生任何APP下载行为。

　　谁将是这一模式的最大受益者？
　　和主机玩家这种核心用户不同，手游用户中有很大一部分游离在付费和免费之间。举个例子，有很多用户宁可在免费游戏中花钱买道具，也不愿意花相同或者是更少的钱买一款付费游戏，这一点从近两年成功的付费游戏屈指可数中就可以看出。但事实证明付费游戏中仍然有像《纪念碑谷》这样出色的作品，但付费的标签从一开始就让这些游戏被用户拒之门外。

　　不可否认的是单机游戏是游戏产业中重要的组成部分，全球范围内有很多厂商在单机游戏领域有着非凡的游戏制作功底，但在免费游戏的大潮中，这些厂商很难找到适合他们的盈利模式。如果优秀的单机游戏真的和手游没有半毛钱关系，这对于手游行业本身来说也是一种损失，而游戏体验型广告就有平衡这一矛盾的可能性。

　　游戏体验型广告的推出，让用户有了不用下载、不用付费就能够切实玩到游戏的机会，从这一角度上来说付费游戏得益要比免费游戏更多。同时这对于那些有创意但缺乏运营实力的中小型游戏开发商来说或许是个不错的切入点。