端游巨头称网络文学IP价值为零 是炒作还是大实话？

　　“最近火热的IP中，最没有价值的就是小说网文等，几乎为零。”这是畅游游戏事业群老大王一最新发出的言论。在谈及今年手游行业被提到最多的关键词“IP”时，王一出人意料地语惊四座。要知道在进入畅游前，王一可是完美世界的运营总经理，当时负责的《诛仙ol》、《梦幻诛仙》正是被由网络小说《诛仙》改编。

　　除此之外，今年还有几大热点都让王一的话显得太非主流：

　　1、在今年ChinaJoy、GMGC等大会期间，网络小说IP的商业价值开始狂飙，网上不断爆出的网文IP高价拍卖新闻；

　　2、《绝世唐门》、《莽荒纪》等改编手游的出色成绩，也让不少厂商在今年的IP热潮中，看到一个授权金相对更低、粉丝群体同样庞大的资源；

　　3、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等电视剧手游同步推的网络小说，更是将网络小说推上了舆论高潮，这让清华大学的教授都表示2014年是“网生代元年”；

　　4、本月关于“盛大文学被某某50亿收购”的花边爆料不断，BAT三巨头都深陷绯闻。

　　在整个网络文学被一致看好、金光闪耀的时候，哪怕是有分量有情怀的游戏制作人或媒体这样说都不会引起违和感，但作为在端游时代就擅长将游戏营销融入到网文IP、影视娱乐的王一，这着实让其他人感到有些接不上话的尴尬。一是因为王一算这方面的权威专家，二是网文IP改编手游迄今值得称道的也只是个别。在2011年《佣兵天下》滑铁卢之后，网文IP与端游的结合再难以被看好，难道手游也会重复这一过程？这个问题我们不妨以下两个方面来深思。

　　IP价值——我们能全面深度地挖掘吗？

　　网络文学的IP价值以前一直不高，就在于时效性、还原度、契合度三个老大难问题上。首先网络文学是属于快餐文化，虽然其中不乏像《诛仙》这样多年不褪色的经典，但从整体来看还是像“网络神曲”、“flappy bird”一样属于只能风靡一时的流行消费品。

　　接着问题就来了——既然要赶时间热度，手游肯定比端游快，但迎合粉丝经济的还原度怎么实现？现在的网文改编IP论还原度高，真心很难在剧情背景之外找到还原度，倒是《刀塔传奇》这种端游IP衍生产品，在游戏体验方面做到了极高的IP还原度。

　　最后是IP本身和手游的契合度问题，卡牌、跑酷、ARPG算是IP改编最常见的“老三样”。但在目前同类型竞品扎堆、大厂商主打差异化的环境下，用网文IP的皮套上《我叫MT》、《滑雪大冒险》、《时空猎人》的玩法，确实很难再吃到人口红利。

　　屌丝文化——用户整体属性考虑过吗？

　　在当红网络小说改编的端游、手游层出不穷的同时，热闹非凡的公测之后往往被人遗忘。网络文学的火爆实际上得益于中国广大的平民级互联网用户，也就是俗称的“屌丝”。同样是消费门槛几乎为零、迎合大众口味的网络文学，在走上游戏改编的过程中也面临一个尴尬——谁来掏钱？

　　白金级的土豪读者毕竟是凤毛麟角，并且当前的绝大部分手游产品还不能提供“土豪消费屌丝”的商业模式；而大众读者，很多人平时读小说都是找盗版免费的资源，更别提让他们为手游掏钱去愉悦土豪玩家了。这一点也是自端游时代以来，众多数百万级的热门网文在改编游戏后面临的老大难——量大的小说都是快餐式的“小白文”，而这些“小白”却很难在游戏中转化为付费用户。

　　影视哄抬——网文IP贵是因为手游吗？

　　《甄嬛传》、《步步惊心》等网络小说改编电视剧引领了近年的时尚，这也导致了网络小说版权金的水涨船高。拿怎么样的东西才可能真正打动“互联网一代”，网络小说改编电视剧或许是一个方向，但这不一定适合于手游。

　　影视和文学，都算是在根源上比较容易结合的艺术，游戏虽被称为“第九艺术”却一直以来没被得到权威首肯。游戏产品在艺术方面的表现力，主要体现在与原创剧情相结合的玩法体验上，然则这种高大上的形式对于刚起步没多久的手游而言还过于稀缺。《纪念碑谷》、《古树旋律》等手游可以被称作“艺术”，但商业化与产品化更粗暴直接的重度手游，更多还是体现在冲动消费和消费屌丝上。

　　从网文IP这一年来身价攀升几番的具体案例来看，更多的是搭载影视文化的传播效应和传统商业价值。也就是说，网文IP卖得越来越贵，是因为很多像腾讯、华谊兄弟这样土豪企业开始将娱乐产业往多元化平台上推，而非单靠手游本身一项产品来营造热点。

　　结语：综上所述，网文IP的价值究竟几何还值得各位同行深思熟虑，并非新闻炒作的那样就真的是金矿。不过站在很多CP——特别是已经有了一两款赚钱产品——的客观角度来看，王一的言论还是有点言过其实。对于中小CP而言，在资金充裕的前提下，囤一两个网文IP也是公认的求稳模式。网文IP要实现千万流水的难度和执行度确实很大，但称之为价值为零，那就真是无视广大网文读者的存在感了。