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三七互娱杨军:推动国产游戏全球化 形成多元文创产品矩阵

2018-09-27 09:38 来源:环球网

  游戏观察9月27日消息,9月18日,第12届新领军者年会全球创新与科技峰会在天津召开,以“在第四次工业革命中打造创新型社会”为主题,汇聚了当下全球青年领袖、社会企业家、青年科学家、文化领袖等各界大咖,在3天的时间里共同讨论在技术变革的影响之中,全球各领域的新生动能以及应对未来的创新策略。

  三七互娱集团高级副总裁杨军应邀出席本届达沃斯开幕式,并参加了体育与文创产业在中国、中国的金融开放、中国流行文化、建设“一带一路”创新之路,消费趋势与中国经济等多个重点会议。

  杨军在论坛中与大家分享了自己对中国游戏行业的思考,他解读了目前游戏产业的发展背景:政府鼓励发展文创产业,也希望推动优秀的中国文化创意产业出海,加上90,00后等主流付费用户对游戏等文创产品的需求增加,也带动了市场生产大量优秀文创产品。

三七互娱杨军:推动国产游戏全球化 从游戏向全产业链生态迈进

  据《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年有出海业务的互联网公司超过6000家,出海产品超过10,000款,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。这说明无论是在国外还是国内,文创产品都有很大的市场想象空间。

  结合三七互娱的行业经验,杨军分享了自己对文创产业的发展的看法。首先,要以优秀的传统文化作为根基,生产优秀的游戏产品。三七互娱一直以“传承中华文化精髓”为理念,积极推动国产游戏的全球化发展。三七互娱并没有一味地追求经济上的效益,而是尝试通过游戏这一载体,向玩家传递更多优秀的传统中华文化。

  其次,三七互娱制定了完善的游戏出海计划。据悉,三七互娱早在2012年底时就制定了全球化运营战略,有一套自己的打法,实行线上线下的整合式营销。三七互娱的海外团队每进入一个新的市场,就会从产品本地化、市场行销、线上行销等方面为这个市场专门制定一整套本地化的整合营销方案。

  杨军同时指出,想要在游戏行业里获得长足发展,要多元发展除游戏外的文创业务,形成多元文创产品矩阵。三七互娱始终坚持以精品游戏作为战略制高点,同时积极将自身业务从游戏向全产业链生态圈内影视、音乐、文学、动漫、体育健康、互联网少儿教育等其他文化内容产品进行延伸,构建多元化的内容生产及展示平台。他认为泛产业链之间是可以互通的,同一个IP在不同的产品形态下可以形成协同反哺,三七互娱会延此思路继续摸索并坚持新的尝试。

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