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版号备案和审批被冻结 腾讯游戏如何出招破局?

2018-08-20 18:19 来源:36氪

  游戏观察8月20日消息,最近国内游戏行业最关注的一个热点话题就是版号备案和审批被冻结造成的影响。作为国内游戏行业的领头羊,腾讯游戏因此受到了不小的冲击,新游戏上线也受到了极大的影响。那么腾讯游戏会如何出招破局呢?

版号备案和审批被冻结 腾讯游戏如何出招破局

  游戏业务疲软,这是腾讯未经审核的2018财年第二季度财报传递出的明显信号。

  具体来看,第二季度,腾讯公司手游和端游都出现了环比负增长,游戏收入占总收入比重下降至34.2%,为2015年以来最低值。

  至此,版号冻结的杀伤力已现。

  01

  游戏版号收紧的迹象从今年3月份就开始了。

  当时,受文化和旅游部、新闻出版广电总局等游戏审批主管部门调整影响,版号审批进入暂停状况。至6月初时,国内游戏备案入口已关闭,版号审批也陷入僵局。8月,彭博社消息称,中国网络游戏版号的备案和审批已被冻结。

  游戏版号是一款游戏正式发布必需的通行证,相当于电影上映前必须拿到的“龙标”。如果没有版号,新游戏只能进行公测、内侧,但无法开启充值端口,进行商业变现。

  版号备案和审批被冻结,就相当于游戏公司的喉咙被扼住。

  根据GameLook报道数据:过去4个月里,排队等待的游戏接近3000款。

  腾讯公司对此也很无奈。在财报发布后的分析师电话会议上,刘炽平解释:

  “目前监管层对于版号的审批冻结是暂时的,没有版号的游戏没有办法正式变现,这是由于中国监管机构改革所导致的,目前所有的新游戏都拿不到批文。”

  02

  版号对腾讯公司的影响,主要体现在两款吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生:全民出击》。

绝地求生

  根据极光大数据显示,6月《绝地求生:刺激战场》渗透率上升至12.3%,环比增长79.3%,是当时手游市场渗透率第二的产品。但受限于版号问题,腾讯公司未能从中获取收入。

  腾讯从去年第三季度就开始大推的代理端游《绝地求生》,版号至今尚未解决。而Steam上的《绝地求生》热度已经明显衰退,玩家人数已经从巅峰时期的323万减少到133万人,日活玩家从最高158万人减少到68万人。

  考虑到游戏的生命周期,等腾讯搞定《绝地求生》版号时,不知道还有多少玩家有兴趣?

  此外,版号也限制了腾讯新游戏的发布。整个第二季度,腾讯只发布了《FIFA足球世界》、《自由幻想》等7款手游——而去年同期的新手游数目是14款。

  不过,把游戏收入下滑的锅全部甩给版号,显然也是不合理的。

  财报数据显示,今年第二季度,腾讯智能手机游戏收入(包括归属于社交网络的智能手机游戏收入)同比增长19%,环比下降19%至人民币176亿元;PC客户端游戏收入同比下降5%,环比下降8%至人民币129亿元。

  其中,手游负增长的原因主要有两点:用户将时间转移到尚未商业化的热门战术竞技类游戏上,新游戏在季末才推出——总而言之,就是手游玩家们没有合适渠道贡献钞票。

  端游收入下降则是由于更多用户转向了手游,以及第二季度原本就是淡季。

  03

  游戏版号带来的影响可能还会持续一段时间。

  一般游戏版号审核周期为2-3个月,这意味着,即使版号审批现在就恢复正常,排队“上岸”的浪潮也要等到10月、11月才会出现。也就是说,多数游戏公司的Q3 季度收入还会继续受到影响。

  而对于中小开发者来说,这可能是生存还是死亡的问题。

  行业自救已经开始。目前流行的“曲线救国”路径主要有三条:租借已经死掉的游戏版号、开发海外市场、申请为期一个月的货币化测试。

  但每条路上都有风险。以租借版号为例,目前市面上一个二手版号的起步价已经达到20万,卖方还随时可能坐地起价。除了成本高昂之外,游戏厂商在拿到版号之后,还需要根据版号上的名字相应修改游戏标题和内容。这种换皮做法具有一定的风险。

  后面两条路是包括腾讯在内的大公司目前所青睐的。

  针对已经拿到文旅部备案,版号审批和内容审查都完成的游戏产品,广电总局可以批注一个月的货币化测试,让游戏公司先上线挣钱。

  《怪物猎人:世界》走的就是这条路。

  但就在几天前,这款原本被腾讯公司寄予厚望的游戏,因内容原因被要求下架整改,腾讯相关的运营资质也被取消——这无疑是腾讯游戏在第三季度迎来的又一个暴击。

  至于开拓海外市场,对于大公司来说已经不是新鲜命题。腾讯在这次财报中也提及,为了拉动游戏收入增长,已经在寻求国际商业化。

  可以肯定的是,腾讯正在努力消除版号限制带来的影响。在闸口开放之前,腾讯投入大量资源的爆款游戏无法变换成“现金牛”,只能依靠小游戏来密集支撑起腾讯游戏业务的营收。8月2日,腾讯移动游戏一口气发布了下半年的20款新品手游。

  但资本已经做出了选择。

  尽管财报发布后,多家投行都维持了对腾讯原有的“买入”评级,但高盛、大摩、富瑞、大和均不同程度下调了对腾讯的目标股价,其中大和下调最多,从原有的530港元下调到每股490港元。而跌跌不休的腾讯股价背后,已经隐隐透着资本市场对腾讯游戏业务的担忧。

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