从历史课到英雄单曲 看《王者荣耀》的文化野心
游戏观察10月13日消息，手游《王者荣耀》是国内当之无愧的爆款游戏产品，在游戏运营上，一时很难有产品会与之抗衡。而《王者荣耀》则开始发力在游戏文化的建设上。从推出王者历史课，再到最近推出的英雄单曲，《王者荣耀》的文化野心正在一步步显现。
前日，《王者荣耀》宣布将携手众多音乐人，为游戏中的“英雄”打造个人“主打歌”。而在近日，由华晨宇带来的“鲁班七号”主打歌《智商二五零》正式曝光，使得《王者荣耀》英雄“主打歌”再次进入公众视野。
从传播真实历史的“王者历史课”，到参与保护长城文化，再到如今英雄“主打歌”的正式问世，立足于中国传统文化，却又带着新时代气息的《王者荣耀》，似乎正在努力谋求从顶尖热门手游，向拥有完整文化传播矩阵的顶尖IP的转变。
首支英雄单曲，杀入亚洲新歌榜TOP10
9月27日，由华晨宇创作的《王者荣耀》首支英雄单曲、旨在展现游戏中的人气英雄“鲁班七号”性格和能力特征的《智商二五零》正式发布。随后，在新浪微博“亚洲新歌榜“榜单当中，该曲便在当周(9.25-10.1)杀至第15名，其后名次逐步攀升，至10月10日，已位列第7。歌曲在QQ音乐的巅峰热歌榜也一度登顶。
作为《王者荣耀》于今年8月“势在?必燃”文创共生行业发布会上所推出的“创意高地计划”的一部分，为游戏中的每位英雄打造一首专属的“主打歌”，是《王者荣耀》彼时对所有用户粉丝所作出的承诺。而这首由华晨宇谱曲、新生代词作家裴育填词、金牌音乐人郑楠制作的《智商二五零》正式问世，并获青睐，一方面兑现了承诺，另一方面也为今后更多高质量的英雄“主打歌”的诞生奠定了基调。
从配乐到主打歌，音乐已成文化“名片”
事实上，在原创音乐上发力，对于《王者荣耀》来说早已不是初次尝试。
早在2015年初问世时，《王者荣耀》便因力邀8次奥斯卡奖提名、1次获奖，6次格莱美奖提名、3次获奖，8次金球奖提名、2次获奖，2次安妮奖提名及1座全美音乐奖和托尼奖的天才音乐家汉斯季默及其团队为游戏配乐而引起轰动。而在今年，随着“长城守卫军“版本的推出，由青年音乐家、曾为《巫师3》首支预告片配乐的Marcin Przybylowicz所创作的版本主题曲同样获得好评。
尽管在中国，绝大部分游戏用户，尤其是手游用户往往并不会格外在意游戏配乐，但《王者荣耀》自诞生以来，游戏中的每首配乐，哪怕仅仅只是播放数秒的简单插曲也都有着极为精良的制作水准。某种程度上，高品质的音乐已经成为《王者荣耀》的标签之一，同时也是《王者荣耀》在文化领域的一张重要“名片”。
文化矩阵渐成型，IP生态基础日益坚实
除音乐外，《王者荣耀》同样也在其它方面不断尝试打造属于自己的“文化领地”——作为一款在人物角色上大量取材自传统文化的游戏，《王者荣耀》早已借助着题材之便，在游戏内外推出了包括“历史上的TA”、“王者历史课”等科普和传播真实历史的栏目或专题内容。
自今年6月首次披露“长城守卫军”相关背景故事时开始，《王者荣耀》则用了超过三个月的时间(考虑到版本研发，实际远超3个月)，以及包括推出“长城小队”系列人物、打造“长城守卫军”主题版本、大力参与长城公益等多种形式，在玩家群体中掀起了“长城文化”风潮。
而在今年8月宣布推出“创意高地计划”后，《王者荣耀》更通过推出漫画作品《王者萌萌假日》，与ThreeZero合作打造高品质手办，以及与更多图、文、视频创作者的密切合作，搭建面向专业机构、个人以及业余爱好者的文创平台。
从顶尖音乐人精心打造的一系列原创配乐，到国内原创能力一流的歌手与音乐人担纲制作的英雄“主打歌”，从官方主导的文化栏目专题，到PGC、UGC内容全面开花的开放创作平台--两年来，《王者荣耀》一步一个脚印地拓展着自己的文化领地，并不断夯实自身的IP生态基础。而有了这样的基础后，相信在未来的很长一段时间，《王者荣耀》的国民级手游地位将很难被撼动，甚至随着文化线的不断丰满，还有希望真正成为一块超越游戏本身的国民IP。
