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CJ前瞻:行业热点人物之阿里游戏总裁史仓健

2017年07月13日 10:30 来源:游戏观察原创

导读:在本届chinajoy中,史仓健将出席中国国际数字娱乐产业大会,并就“感动自己 打动世界”发表演讲,阿里游戏新的掌舵人,其全球化的独到眼光,将让阿里游戏驶向何方?

  姓名:史仓健

  身份:阿里游戏总裁

  热点:IP裂变计划

  参与峰会:中国国际数字娱乐产业大会(7月26日,周三)

  演讲板块版块:游戏-感动自己 打动世界

  阿里游戏要如何实现当初的诺言

  2017年春节过后,一个消息吹过还处在“春节病”中的国内游戏市场,却带来了一场哗然——时任总裁的史仓健在阿里游戏2017年新年战略发布会中宣布,阿里游戏将全面进军游戏发行领域,投资10亿助力游戏IP生态发展。这不仅意味着阿里游戏变守为攻,积极转变去年以“游戏分发平台”为重心的思路,也意味着史仓健和他的IP裂变计划注定要成为游戏媒体口中的热词。

  曾有人认为当今游戏市场三分天下——腾讯、网易和其他,那么在百度冲击游戏市场遭遇滑铁卢之后,BAT中最后一位成员又该如何实现他的诺言?等待史仓健的除了几难撼动的市场格局,也有来自众人的质疑。

  回顾:从IP裂变计划看阿里游戏的野心

  IP裂变计划是新年战略发布会中,史仓健重点提到的名词,即使指以游戏为汇聚点,形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变形态,让IP的价值可以在生态内循环放大,是泛娱乐其中一种思想。为此阿里游戏将与阿里文学,阿里影业等联手合作,充分利用阿里巴巴集团优势资源,形成高起点的进攻态势。

  高起点的自信,来源于阿里巴巴近几年来在各大领域下的全面布局:移动资讯领域我们可以看到UC,音乐领域有虾米,电影领域有阿里影业,视频领域有优酷土豆,以及票务领域刚被收购的大麦网——在各大领域的精细多样化布局,形成了阿里巴巴如今的大文娱战略,针对游戏的IP裂变计划“牵一发而动全身”,阿里游戏在渠道和营销上“站在巨人的肩膀上”。

  阿里游戏的IP裂变计划不仅于此,在还未征服国内游戏市场之时,其眼光就已经开始涉及海外市场,即游戏国际化战略。为此将与龙腾中东、efun等国际发行商合作,组成“全球发行联盟”,从而成为连接国内游戏和国外游戏的纽带。

  如果概括整个IP裂变计划,实则可以用全球化来形容。而史仓健则是这个全球化计划中最关键的一环,他也是继相对保守的前总裁林永颂之后,阿里游戏新的掌舵人,其全球化的独到眼光,将让阿里游戏驶向何方?

  明目:优质IP成关键 大文娱并非通行

  IP裂变计划有十亿——怎么花?史仓健在接受记者采访时,给出了明确的答复,这10亿主要花到游戏的宣发上。简短有力的回答,侧面说明了阿里游戏未来的方向。

  但这并非易事。事实上,史仓健和他背后的阿里游戏面临的问题远比我们旁观者推测的要多。

  市场格局难以撼动。根据《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元,腾讯和网易就占整个游戏市场份额的59.3%,而光腾讯就占据了40%以上,在竞争红海下,整个游戏市场已经形成了一超多强的局面。阿里游戏以及其背后庞大的阿里巴巴想要冲击这一寡头垄断的游戏市场,必然要正面面对腾讯和网易,并且夺取他们的一部分市场份额。

  大文娱并非通用。事实上,在阿里游戏新年战略发布会之后,又有一家BAT成员入主游戏战场,2017年4月6日,万达正式宣告正式进军游戏行业,事实上,阿里游戏的万有引力战略与IP裂变计划多有相似之处,旗下的万达院线游戏坐拥的多领域资源并不比阿里游戏少。阿里游戏除了要面对来自网易和腾讯的威胁,也要对万达这一强力的对手,且后者的威胁度更大。

  优质IP塑造成关键。IP裂变计划的核心在于优质IP的塑造,如何寻找优质IP属于阿里游戏最关键的问题。有消息显示,第三方调研数据显示,2016年,月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%,IP越来越成为玩家选择一款游戏的重要指标,为情怀买单成为玩家的常态。但相较于IP的重要性,优质IP的缺乏才是最严重的问题,游戏中第一梯队的优质IP已经被收割过,留给阿里巴巴的IP也相对弱势。

  破局:独立游戏成焦点

  对于以上的问题,史仓健也曾在媒体报道中给出相对较为暧昧的回答。总结起来具备参考意义的有如下观点:

  1.在国内,IP裂变计划中涉及文学影游联动方面,相较于小说,电影等,更侧重于电视剧。在国外,则倾向于日韩的优质IP争取。

  2.代理发行的业务将更多的侧重于独立游戏,挖掘不为人知的优质游戏并提供帮助。

  3.在选择游戏上,但凡涉及换皮的游戏,坚决不拿,无论数据有多好。

  4.阿里游戏在IOS平台上具备流量优势,可以通过正常手段将产品推到更高的位置。

  5.阿里游戏在海外发行的最大优势在于买量,并且具备一支优秀的流量队伍。

  在本届chinajoy中,史仓健将出席中国国际数字娱乐产业大会,并就“感动自己 打动世界”发表演讲。这也是史仓健在任职阿里游戏总裁一职以来,首次在世界级大会中公开发表演讲,其看点颇多。也许你需要准备很多资料,去和他进行思想的碰撞,也许也不需要,你只要知道在我们媒体工作者中,曾流传一句主观臆断很强的戏言——“不怕阿里做游戏,就怕阿里娶网易”就好。

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