微信与苹果较量 微信上的H5游戏躺枪
游戏观察12月19日消息，H5游戏被认为是下一个游戏的风口，很多游戏界人士和开发商都摩拳擦掌准备进军这一行业。2016年的年底，H5游戏又一次成为了游戏界的网红。
12月8日，微信公众号上数个游戏平台发出公告，声称由于苹果充值政策的调整，IOS用户通过微信公众号进入游戏会自动跳转Safari，无法正常充值。
就在前一天，微信也发邮件告知开发者：
因为APP store虚拟类目的充值政策调整，IOS用户将无法继续在微信公众号内充值游戏类产品，包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买。
这是继微信开放入口的传闻之后，H5游戏再次引起整个行业的热议。
H5游戏之所以成为微信和苹果角力的焦点，实际上是对移动端应用支付通道权的争夺。
在《微信H5游戏来了：为什么你总是错过互联网的风口?》一文中，我们已经分析过，微信做小程序和H5游戏，最终的结果就是会绕开应用商店，掌握应用分发和支付通道权。
苹果显然不希望看到APP store的垄断权被微信架空，于是马上制定应对措施，直接在充值上卡住了微信H5游戏的脖子。
在这场博弈中，如果微信赢了，那么微信就变成了苹果手机上的一个超级应用市场;相反，要是苹果获胜，很有可能会继续垄断应用下载和支付通道权，或者直接新增一个H5 store。
但是，不管微信和苹果如何较量，微信上的H5游戏都因此躺枪。
微信H5游戏公众号经过长时间的经营，已经积累了众多粉丝，而苹果突然在支付上设置障碍，直接就断掉了H5游戏的财路;另一方面，一旦微信顺利开通H5游戏入口，头部精品游戏也会被微信垄断经营。
鹬蚌相争，在微信和苹果两位大神打架的时候，不少围观的小仙已伺机而动，各自树立山头了。
根据C2engine的统计，在2016年下半年的时间已经有一大批热门APP争相开通了H5游戏中心，从视频、阅读到音乐和娱乐，涵盖了各种类型。在上次统计的基础上又新增了今日头条、陌陌、碰碰、酷我音乐等APP，目前已有从量变到质变的趋势。
对APP而言，上架H5游戏的好处也是显而易见的。
第一，实现流量变现。相比广告、电商，游戏在APP变现方式中具有天然的优势，例如哔哩哔哩推二次元游戏，用户对游戏的收费模式已经有心理预期，不会像对广告那样产生反感。
第二，构建生态闭环。传统的手机客户端游戏，无一例外都会把APP的用户导出去，玩家游戏时间越多，留在APP上的时间就越短。而H5游戏则不同，不仅没有跳出APP的生态，反而能显著提高APP的日活。
第三，打破巨头垄断。由于利益平衡等原因，互联网巨头在H5游戏领域一时还迈不开步子，而这就给了其他APP弯道超车的可能性，越早进入，越容易积累用户，避免巨头垄断H5游戏后被动挨打的局面。
第四，挖掘用户属性。作为视频和音乐产品的综合，H5游戏不仅仅能丰富APP生态、增加变现能力，同时它也能满足用户社交、娱乐、购物等各种需求，这些数据能够帮助APP去挖掘更深层次的用户属性。在大数据时代，这是最有价值的资源。
2015年中国移动游戏市场规模约562亿，而H5游戏在2014年的市场份额约为8000万，2015年迅速增长到2.2亿，未来的增长空间可想而知。
目前腾讯、网易这些游戏大厂还没有在H5游戏领域展开实质性的动作，这恰好是APP抢占入口的最佳时机。
