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微信与苹果较量 微信上的H5游戏躺枪

2016年12月19日 10:15 来源:游戏观察

导读:H5游戏之所以成为微信和苹果角力的焦点,实际上是对移动端应用支付通道权的争夺。不管微信和苹果如何较量,微信上的H5游戏都因此躺枪。

  游戏观察12月19日消息,H5游戏被认为是下一个游戏的风口,很多游戏界人士和开发商都摩拳擦掌准备进军这一行业。2016年的年底,H5游戏又一次成为了游戏界的网红。

  12月8日,微信公众号上数个游戏平台发出公告,声称由于苹果充值政策的调整,IOS用户通过微信公众号进入游戏会自动跳转Safari,无法正常充值。

  就在前一天,微信也发邮件告知开发者:

  因为APP store虚拟类目的充值政策调整,IOS用户将无法继续在微信公众号内充值游戏类产品,包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买。

  这是继微信开放入口的传闻之后,H5游戏再次引起整个行业的热议。

  H5游戏之所以成为微信和苹果角力的焦点,实际上是对移动端应用支付通道权的争夺。

  在《微信H5游戏来了:为什么你总是错过互联网的风口?》一文中,我们已经分析过,微信做小程序和H5游戏,最终的结果就是会绕开应用商店,掌握应用分发和支付通道权。

  苹果显然不希望看到APP store的垄断权被微信架空,于是马上制定应对措施,直接在充值上卡住了微信H5游戏的脖子。

  在这场博弈中,如果微信赢了,那么微信就变成了苹果手机上的一个超级应用市场;相反,要是苹果获胜,很有可能会继续垄断应用下载和支付通道权,或者直接新增一个H5 store。

  但是,不管微信和苹果如何较量,微信上的H5游戏都因此躺枪。

  微信H5游戏公众号经过长时间的经营,已经积累了众多粉丝,而苹果突然在支付上设置障碍,直接就断掉了H5游戏的财路;另一方面,一旦微信顺利开通H5游戏入口,头部精品游戏也会被微信垄断经营。

  鹬蚌相争,在微信和苹果两位大神打架的时候,不少围观的小仙已伺机而动,各自树立山头了。

  根据C2engine的统计,在2016年下半年的时间已经有一大批热门APP争相开通了H5游戏中心,从视频、阅读到音乐和娱乐,涵盖了各种类型。在上次统计的基础上又新增了今日头条、陌陌、碰碰、酷我音乐等APP,目前已有从量变到质变的趋势。

  对APP而言,上架H5游戏的好处也是显而易见的。

  第一,实现流量变现。相比广告、电商,游戏在APP变现方式中具有天然的优势,例如哔哩哔哩推二次元游戏,用户对游戏的收费模式已经有心理预期,不会像对广告那样产生反感。

  第二,构建生态闭环。传统的手机客户端游戏,无一例外都会把APP的用户导出去,玩家游戏时间越多,留在APP上的时间就越短。而H5游戏则不同,不仅没有跳出APP的生态,反而能显著提高APP的日活。

  第三,打破巨头垄断。由于利益平衡等原因,互联网巨头在H5游戏领域一时还迈不开步子,而这就给了其他APP弯道超车的可能性,越早进入,越容易积累用户,避免巨头垄断H5游戏后被动挨打的局面。

  第四,挖掘用户属性。作为视频和音乐产品的综合,H5游戏不仅仅能丰富APP生态、增加变现能力,同时它也能满足用户社交、娱乐、购物等各种需求,这些数据能够帮助APP去挖掘更深层次的用户属性。在大数据时代,这是最有价值的资源。

  2015年中国移动游戏市场规模约562亿,而H5游戏在2014年的市场份额约为8000万,2015年迅速增长到2.2亿,未来的增长空间可想而知。

  目前腾讯、网易这些游戏大厂还没有在H5游戏领域展开实质性的动作,这恰好是APP抢占入口的最佳时机。

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