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IP改编手游还能火多久?从四类IP手游的特点说起

2016年12月06日 09:19 来源:itmo

导读:手游行业在游戏业中迅速发展,如今已是各种井喷的状态。说到手游里面有多种类型,其中最受国内玩家追捧的要数IP改编手游了。这种和文学动漫结合的游戏深受粉丝们的喜爱。但是这样的手游真的能长久发展下去吗?

  游戏观察12月6日消息,手游行业在游戏业中迅速发展,如今已是各种井喷的状态。说到手游里面有多种类型,其中最受国内玩家追捧的要数IP改编手游了。这种和文学动漫结合的游戏深受粉丝们的喜爱。但是这样的手游真的能长久发展下去吗?

  从2014年开始,IP手游就进入了发展阶段,一般称这年为“手游IP元年”,经过几年的发展,趋近于成熟阶段,进入游戏精品期。在2016年,手游行业竞争更加激烈,为了开辟新的发展方向,厂商开始挖掘重度化手游来提升游戏的生命周期和玩家的留存率,从而达到最初目的——玩家的氪金。在这样的良性竞争条件之下,促进了手游的精品化发展。

  “IP”是在百度百科上的解释就是:“Intellectual Property”,即知识产权,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。一般在游戏行业中,多数是指著作权(以前叫版权)。比如三国和西游题材的游戏大家都不陌生了吧,在一些应用市场,包括APP Store上搜索“三国”、“西游”,会出现一大堆的相关游戏,为何会有这么多呢?因为这种类型的IP基本上是不受管制的,大家都可以用,完全就不用在意侵权一说。但现在出现的很多热门小说就是有版权的,不经过授权是不能使用的,否则就会侵权。

  IP手游可以分为4个类型

  IP手游可以分为4个类型:经典游戏IP,动漫IP,小说IP以及影视IP,而每种类型的IP都有着各自的特点,需要有针对性地进行研发、推广和运营,这样才能将不同类型IP的价值最大化。

  经典游戏IP:情怀为主 留存率较高

  经典游戏IP改编手游是很多原本就拥有该游戏IP厂商的选择,在拥有一定游戏用户的基础上将自有IP再在手机上展现出来,用户一般都会注重情怀,期待可以在手机上还原玩端游时的玩法和社交体验。

  这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势,并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但由于一部分用户来自于之前的端游用户,所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔,如果没有不断的版本优化,后期新玩法更新,再加上后期运营减弱,用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功,只能是给手游产品带来先天优势,如果不能根据手游用户做出调整,成功是无法再次复制的。

  梦幻西游手游

  看宣传语就有一股浓浓的情怀风

  《梦幻西游手游》就是网易端游IP改编的经典成功之作,成功的因素有很多:1、有热门的同IP端游的人气支撑,手游的开放对于很多拥有梦幻情节的玩家来说都存在不小的的吸引力;2、对比同时代的手游来说,画面品质都属于顶尖的;3、市场营销做的好;4、游戏的可玩性非常高,游戏内容非常丰富。

  经典游戏IP改编手游成功的不仅仅只有《梦幻西游手游》,《倩女幽魂手游》、《大话西游手游》、《剑侠情缘手游》等等都是由端游IP改编而来的。端游IP研发成手游的做法为很多端游大厂都会采取。

  动漫IP:适合改编 针对二次元用户

  说起动漫就会让我们想到二次元,动漫IP的角色形象非常符合现在的二次元类型手游,而二次元市场又正处于爆发阶段。早在2015年艾瑞咨询就针对二次元用户属性和行为进行了调查,在庞大的二次元用户群体中,90后和00后就占据了90%以上,八成以上的二次元用户是学生,这就更加促进了动漫IP手游的发展。

  艾瑞咨询-二次元用户属性调查

  艾瑞咨询-二次元用户属性调查

  目前占据App Store畅销排行榜前50中,动漫IP手游就有5款:《龙珠激斗》、《火影忍者》、《圣斗士星矢:集结》、《不良人2》,这些都是我们熟知的动漫产品而改编的。

  在动漫IP领域,主要分为日漫IP和国漫IP两类,日漫在国内有着庞大的用户群体,在国际上其影响力都是首屈一指的,再加上日漫风格适合做改编游戏,所以各大游戏厂商都会把日漫IP作为第一目标。而国内动漫也在慢慢崛起之中,近几年《秦时明月》、《不良人》、《雏蜂》等优秀的国漫作品都在不断的涌现出来,赶上日漫也只是时间上的问题。

  小说IP:本身用户群大 可转化性高

  IP手游的爆发引爆了整个文学市场,网络小说改编的手游不断的涌现,各大游戏厂商纷纷以高价收购抢占人气小说IP,授权价格也不断攀高,甚至到了500W授权起步。

  阅文集团-作家孵化基地

  阅文集团-作家孵化基地

  腾讯早在2015年就整合了旗下的文学市场成立了阅文集团,拥有当下网文改编作品90%以上的市场份额,旗下作者近400万。而根据非官方统计显示,阅文集团推出的超过45部热门IP泛娱乐中,共有51%的作品已成功改编游戏,67%泛娱乐化(电影、电视剧、动画等改编)已完成。可以说热门小说在IP手游行业前景还是非常广阔的。

  众所周知,手游的生命周期很短,很多游戏都火一段时间以后就会被新出的游戏所代替,而网络小说也是如此。小说IP改编成手游后,小说不断的连载更新,手游也随之更新版本,正好和小说的进程相匹配,这在一定程度上反而会激发玩家的兴趣。

  我欲封天-665万手游版权费

  我欲封天-665万手游版权费

  从早先的《我欲封天手游》到近期的《老九门》、《诛仙》、《雪鹰领主》等,小说IP改编手游已经火热两三年了,但依旧是现在的手游主流,一个知名的作者能给手游带来不少的可转化型用户,但一个好的IP固然重要,但玩家更注重的是游戏里的质量,想要留住玩家,就必须用心的做游戏,争取留住更多的用户,将小说IP的价值发挥到最大。

  影视IP:影游联动 增强游戏代入感

  影视IP改编手游也是近几年炒的非常火热的话题,影视剧和手游联动推广(影游联动)的案例非常多,《小黄人》、《花千骨》、《十万个冷笑话》等这些手游都获得了巨大的成功。

  花千骨-影游联动典范

  花千骨-影游联动典范

  《花千骨》是电视剧、手游、页游同步上架的,做到了“影游同步”,电视剧由爱奇艺独家发行,天象互动开发手游,君游网络研发页游,最后在爱奇艺全力整合之下共同举办了《花千骨》正版授权游戏产品发布会,并最终促成《花千骨》电视剧、手游、页游的同步上线与推广。《花千骨》手游自上线以来,占据iOS下载排名榜首一个月,流水突破两亿元,可以说是赚大发了。

  一个优秀的影视IP对于手游有着很强的拓展影响力,本身就拥有不少的用户基础,更容易转化到游戏当中,让用户进入游戏后,会产生一种代入感,更好的体验剧情。

  当然影视IP的缺陷也是很明显的,在影视上映期间热度是最高的,随着影片的下架,热度也会随之降低。因此,影视IP改编手游在短期会因为影视的热播而吸引用户,后期则需要靠游戏本身的品质和其营销策略。

  结语

  IP手游在近几年还会持续火热下去,但手游界瞬息万变,随着竞争的激烈,用户的要求也会慢慢提高。要记住,IP改编只是手游的一种手段并不是百试百灵的万用法宝。手游要想获得成功,不能只靠这些来吸引用户,要留住用户的是游戏和核心,分析了解用户的需求,不断推出创新玩法,真正的做到服务于用户,多从用户角度出发,才能让游戏得以延续。

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