手游限号测试数据如何解读？

随着BTB类型越来也被看重，不少CP开始关注到BTB类型媒体对渠道的影响力，慢慢地BTB也成了CP竞争的战场，更有不少BTB媒体都新增手游入库这一项业务，游戏新闻产业方向的曝光也风生水起，相信大家多多少少都会看到那么些新产品爆出的数据新闻，那晃晃的数据亮瞎了过我的钛合金眼，也龊痛过不少人的小心肝，然而这些数据到底如何，相信心中自有真章。曝光数据的新闻大抵可以分成以下3类：

1.次日留存低端党

次日留存超过60%已不在少数，这些CP大多突破了渠道的S评级标准，制作出了来自氪星的手游产品，拯救人类手游行业的重任，就交给他们啦。

2.日Arpu、付费率中端党

日Arpu120和日付费率12%成为了重要的行业标杆（数值策划看到这里通常会膝盖一软，跪倒在地）。相信以上数据大多是因为打印技术BUG，将小数点后移了一位导致的。

3.首日流水高端党

之所以称之为高端党，乃是因为首日流水数据可以从开服数量、榜单排行中瞥见端倪。但除此之外，依然有很多因素可以影响首日流水，数据水分多少，各家心中当然各有见地。

当然，随着手游行业日新月异的发展，相信以上数据在不久的将来一定都会梦想成真（特别在多款强IP手游近日推出后，相信在特定IP偏好的用户群中，实现以上数据并不困难）。

但在今天，对于一般产品来说，我们看到这样的数据如果不能10秒钟内关闭窗口，那一定是你的业务水平，棒（有）极（问）了（题）！

当然，就算你看到了一款手游产品的真实数据，也不要高兴得太早，还有众多可以影响数据的坑坑道道等着你呢，今天我们着重来说，限号测试会给数据带来的影响。

（注：限号、删档，在端游时代是大家经常接触的两个名词，而且这两个名词通常在封测期都是结伴出现的。今天我们主要讲限号对数据的影响，因此，举的例子是一款目前正在进行限号不删档测试的产品。这款产品在小M之前多篇文章中都有露过脸，是由网龙研发的第二代卡牌产品——《悟空与魔王》（该作数据是小M从研发团队内部拿到）。在玩法上，这款第二代卡牌游戏强调即时的战斗体验和丰富的策略运用。该作的美术表现十分给力，在前几次小M的稿件中多有提到，是一款日式东方风格的横版作品。）

限号测试对留存的影响：

测试时使用激活码进行登录的限制，登录游戏的用户自然对产品更忠实，后续的留存数据也会更好。

从历史经验数据来看，限号测试的留存数据一般高于不限号测试5-10个百分点。（iOS越狱约10%，安卓约5%）

取较高的10%误差率来看，以下案例《悟空与魔王》此次限号测试的数据为次日留存37%，五日留存20.25%，按照正常的衰减率，七日留存约在15%左右。

当然，如果整体样本的数量（也就是登陆用户数）小于1000，以上的数据会变得波动很大，相关的衰减率预测，也会变得更不可靠。

限号测试对营收的影响：

与留存受到影响的原因相同，用户对产品的高期待、高忠臣度，导致这些用户的付费意愿也更高。但在营收数据上，每款产品的设计不尽相同，受到的影响也不太一样。

有一点需要关注的是，限号测试中开服当天进入的用户，付费数据通常会好的让人难以相信。在整体数据中，这一天的数据通常是要剔除掉的。以《悟空与魔王》的LTV数据距离，12日开服当天进入的用户LTV超过了行业的S级标准，但更值得看的数据，反而是第二第三天进入的用户情况，以到A来评估这款产品的LTV情况，更为准确。

相信说完以上两点，大家所关注的 “限号”测试数据应该怎么看的问题，相信已经有了明确的答案。大家所关心的“删档”又会对数据造成怎样的影响，小M将在日后的文章中详细道来。

注：以上数据来自《悟空与魔王》9月12日限号封测。