从Twitch来探讨中国游戏直播的发展之路

日前亚马逊以9.7亿美元收购游戏直播平台Twitch消息，可谓是给正值火热的游戏直播平台加了一把新火。面对这将近10亿美元的估值，国内游戏直播平台也纷纷摩拳擦掌，希望成为明日的Twitch！

据BusinessInsider报道，Twitch目前用户总量5500万，其中有58%的用户每个星期观看时长达20个小时，平均每个用户每天观看时长为106分钟。2013年用户在Twitch的网站上观看视频内容的平均时长为每个月120亿分钟。

相比此前的视频网站收购案，2006年Google以16.5亿美元收购YouTube时，YouTube用户约为5000万(美国3500万，其他国家1500万)，仅美国每日视频观看量达1亿次。单从用户数一点来看，Twitch的5500万用户估计9.7亿美元比YouTube的5000万用户估值16.5亿美元低很多。

国产直播平台的综合的特点：

美国直播平台已经拥有清晰的商业模式和相对稳定的用户数量，还处在发展初期的中国游戏直播平台在内容、用户以及商业模式方面存在很多不同的特点：

1.商业模式

通过主播播放内容，吸引用户观看，用户购买并赠送主播虚拟礼物，直播平台和主播虚拟礼物分成。另有广告主向直播平台购买广告，广告是否与主播分成暂时未明朗。目前国内的平台主要靠这两种方式挣钱。

2.成本构成

和美国不同的地方在于，带宽成本更高，获取内容的成本更高如签约战队主播，以及市场成本更高(因为页游、电视的发展，PC端流量成本较国外更高)。

3.市场格局暂不明朗

各直播平台的主页推荐的在线人数多在几万与几十万间，但由于平台统计方法的问题以及行业内的数字虚报等问题，这些数字的真实性还有待考证。

国内直播平台扫描：

Twitch的成功是否能被中国的直播平台复制，目前中国的游戏直播进入了怎样的阶段，从几家目前表现比较出色的平台可以看出一二。

YY直播：

多玩YY官方于2012年正式推出的将游戏与解说同步结合的插件。

此前有YY提供的数据显示，YY游戏直播平台的月活跃用户最高达到4500万，手机端超过了1000万，每天平均在线时间为117分钟，目前已经占据市场50%的市场份额。

2014年Q2财报显示，实况游戏直播的营收为人民币3110万元(约合500万美元)比上年同期的人民币910万元增长243.2%。

该平台的建立与YY在线游戏形成协同，在资源上也占据了YY的用户基础优势。

斗鱼TV：

斗鱼TV的前身为生放送直播，2014年1月1日正式更名为斗鱼TV。

关于目前平台的发展和运营情况，斗鱼方面一直不肯透露，但从平台大量签约主播和赞助赛事的举动来看，平台还处在圈用户阶段。

也有业内人士对斗鱼现阶段高价从其他平台引进主播，导致一些主播身价出现虚高的情况表示忧虑，担心如此导致的竞争会为整个行业的发展带来压力。

战旗TV：

战旗TV是杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的游戏直播平台，2014年1月，同年5月正式上线。

内容方面，平台直播的竞技游戏有《英雄联盟》《三国杀》《DOTA》《DOTA2》《我的世界》《星际争霸》。战旗TV在引入传统网络内容如游戏风云、GTV，以及七煌、IMBAtv的内容。赛事支持上，以赞助的方式支持多家电竞俱乐部如TI4冠军NewBee、亚军VG、五强LGD之外，并通过官方合作的方式获得了各大游戏赛事的独家、首家播放权。

从战旗TV方面提供的数据显示，平台目前拥有直播间225个，签约主播超过2000名，平台最高同时在线人数超40万，直播房间峰值人数超30万。

基于媒体发展的直播平台：17173游戏直播、新浪看游戏、网易看游戏

这三家平台可以作为媒体基础上产生的直播平台代表，占据用户基础优势。其中网易看游戏在竞争中选择了游戏直播的移动端。同时，业内对于出身媒体的平台一直有用户习惯培养方面的顾虑。

目前市场上的各家直播平台都对自家的各方面数据三缄其口，除了上市公司YY会在每季财报中披露营收外，其余几家目前的具体情况还不是很明朗。仅TalkingData提供的游戏直播平台在移动端的覆盖情况排名显示：前四名按顺序分别问17173直播、风云直播、YY直播和斗鱼直播。

中国式直播平台面临的问题：

业内资深人士分析，游戏直播视频在中国目前还在面临无序竞争和商业模式不清晰、游戏基因不纯正和监管条例尚不健全的的问题：

1.烧钱发展导致的成本过高。各平台还在发展初期的烧钱挤压竞争对手阶段，主要形式为高价争抢主播，造成主播身价的身价虚高，甚至高于在役选手，同时为直播平台和电竞行业的发展带来泡沫和阻力。

2.商业模式无法全盘复制Twitch在美国的模式。中国用户在观看视频上普遍没有付费订阅的习惯，如何提高每个用户贡献的价值是一个难题。

3.国内带宽成本比国外高。

4.内容供给。热门直播过于集中，中国是否有足够能够直播的人来提供内容?一般认为，中国人的教育和性格相比西方人，表演欲是相对较低的，对于游戏的认识也是相对较低的。

5.内容监管。游戏直播平台还在发展当中，发展的用户量越大，越有可能受到严苛的监管。斗鱼TV上就出现过为了吸引用户，播主直播的内容是某成人游戏的游戏过程。另外在主机游戏分类下，几乎均是没有经过相关部门审核的游戏内容。这些都将面对有政策风险。

关于Twitch的价值：

Twitch于2011年6月成立，到目前已经拥有清晰的盈利模式，包括订阅视频收费、用户个性化服务售卖、广告收益等。在内容的获取上，玩家可以在直播频道中将自己的游戏直播画面上传，在根据游戏类别和观众数量进行排序后，玩家就可以根据观众的订阅和广告获取相应收入。