完美游戏许怡然：封闭系统早晚要退出竞争

8月27日，2014年中国互联网大会继续在北京举行。大会第二天，完美游戏首席品牌官许怡然分享了他对电视游戏以及整个游戏产业的看法。

演讲中，许怡然表示，过去游戏产业的进化节奏在最近几年已经被明显加快了，手机游戏的进化节奏更快。但电视游戏的开发节奏依旧很缓慢。

主要的原因在于两点：一是硬件限制，硬件的开发周期太长，以至于与之匹配的游戏的开发周期也被迫拉长;第二是电视游戏本身的特性决定它的开发周期无法像手机游戏一样短暂。

许怡然认为，未来的电视游戏，高画质是基本要求，因为在电视的大屏幕前，用户肯定无法忍受满眼的马赛克。因此对于电视游戏来说，高品质游戏是最起码的要求。

不过高品质游戏并不等于大型游戏。许怡然认为，开发商完全可以用很高级的画面质量、很高级的分辨率来做轻度游戏，因此大游戏、高质量游戏不等于硬核游戏。

此外，许怡然还认为，封闭系统早晚会退出竞争，开放系统像PC这样早晚火爆，也就说是个人都可以用公开操作系统，用公开硬件解决方案生产自己品牌的硬件。

以下为许怡然演讲全文：

讲点干货吧。怎么过这个局?其实我没想到今天来这么多游戏行业同行，所以我给后面兄弟多留点时间。前边讲过不太讲，大家听完美世界来演讲更多的是我们怎么帮助行业在内容上多做点贡献。

前 面我先分析整个游戏市场演变的历史，我把这个历史分成了几个必经的阶段，只要换一个技术演示方式或者说换一个屏幕就会出现这么几次基本上无限循环。拼代 理、拼技术、拼数量、拼创意、拼全球扩张、拼质量、拼平台基本上是这么怪圈。我们看PC网络是不是这么个过程。出现PC网游跟普及互联网相关，技术手段都 已经成熟之后，第一步开始拿来主义，别人东西只要拿来运营赚钱就行了，大概前三年是这个状态。

04年往后我自己能不能做?别老拿别人的，给别人分钱还不如我自己干，这几年什么情况，你做不做得出来，你做出来就是王，甭管做多烂，只要上来就赚钱。再往后就不一样了，再往后你做得快不快很重要，这时候该没到重质量，你越多越好，偏数量。

09 年之后，开始拼创意了，光MMO不过瘾，咱们弄一个格斗、跳舞、FPS等等各种类型都上了，开始拼输出海外，输出到第三世界国家行不行?当年拼数量这件事 在第三世界国家发生，举个例子，韩国比我们早两三年，韩国流行过在我们这儿又火，越南比我们晚两三年，我们这儿流行过跑越南去。当你没有办法拼创意拼质量 拼海外扩张，实在不行了，全球都已经满了怎么办?不得不拼质量，拼质量有时候你拼不过的时候还得讲讲品牌，谁谁谁出品管用，然后拼业务平台，谁有大量用户 谁就是王者。

页游，基本上满足同一个循环，大家看到以年代表的更新率被压缩了，更新时间除以二不止，基本上除以三了。

再看看智能手机，都没法写年代表，因为一年发生两三次，一起上。全球扩张都在第一步就出现了，拼质量。也就在基本上第二年就出现了，所以大概跟PC网游相比，基本除以4，速度快4到5倍。

咱们看看电视游戏，慢的跟乌龟一样，你们有没有发现电视游戏机每一代是多长时间?6到8年。从最早咱们看《任天堂》到现在是几代，Xbox就已经64位机，PS3到PS4，基本6到8年出一代。

为 什么?一是受限于硬件，跨时代增长不太容易。第二受限于整个市场研发，一款游戏机的研发时长非常长，动辄就是两三年，动辄可能上百人的队伍，动辄上百万的 投资。我这游戏没做完，您又换一代，跟不上你脚本，PS4能研发出来，先不能上线，等PS3有一代再说，等6到8年以后基本稳定之后再上PS4。有点像硬 件厂商和内容厂商之间勾结的结果，所以6到8年一代大家相安无事。

但是现在有人破局了，你知道PS4和PS3，Xbox、360不是说硬件 有巨大提升，每一代硬件都有巨大提升这不是什么新鲜，但是从这一代开始有一个巨大的变化，大家开始用一套解决方案，放弃完全用自己的私有芯片。你们仔细 看，PS4里面插PS3的光盘是不向前兼容，为什么?他们都用S86NMD解决方案，扔掉了原有的解决方案，现在的游戏机PC，不光是游戏机硬件设计架构 像PC，是因为整个市场马上就要PC化了。

电视游戏前面20、30年的历史要被完全打破，以前靠私有硬件，我是一个封闭系统，就像苹果一样，苹果能在手机这个领域里仍然可以说封闭系统，别人别进来全是我的，你在我这儿规范开发，封闭，我觉得这是奇葩，我觉得这时代快要过去了。

大 家看PC，有没有PC厂商控制PC上软件的store，没有。硬件厂商操作系统厂商都不能控制了，那请问谁控制?谁控制PC软件的销售，大家思考这个问 题。再看手机，现在大家全球都有统计，安卓手机的使用频度和使用人数已经达到全世界所有手机的将近80%，iOS虽然收入不错，甚至全球几乎跟安卓收入一 比一，不是四比一，但是对不起您的使用人数和使用频度只有20%，所以我认为封闭系统早晚退出系统，开放系统像PC这样早晚火爆，也就说是个人都可以公开 操作系统，用公开硬件解决方案生产自己品牌的硬件，那请问谁控制store呢?请大家思考。

这我不讲了，这大家都知道。我讲讲专业主机和电 视机机顶盒和智能电视的区别。刚才前面几位大佬讲过这个话题，我稍微补充两句。我认为高品质游戏在电视这个屏幕上肯定是最基本的需求，因为你不可能认为全 是马赛克，大家不要认为高上大的美术高大上的画面是给硬盒玩家，女性、甚至中老年人你给他更高的视觉刺激，他仍然是要，这个游戏硬盒是你游戏本身设计决 定，不是画面决定，不是画面尺寸和质量决定，你可以用很高级的画面质量很高级的分辨率去做轻度游戏，所以不要认为大游戏高端高质量游戏就是硬盒游戏，首先 这是我的观点。

请问，如果同时有人生产高质量游戏，放在电视上，那些相对中低质量游戏在电视上能否生存，我的观点所有高质量质量游戏摆在所有人面前，中低端的游戏就会清除出电视游戏市场，这是我的观点。

你在电视装安卓系统，如果你的芯片不够强大，你渲染不了1080p甚至4K以上高端画面，那么请问你做的这个东西面向老百姓在内容方面有什么吸引力?大家要思考这个问题。

我 倾向于大家用低端硬件做智能电视和做盒子的厂商更多思考电视购物、教育、视频等其它领域，如果你不想在游戏领域有机会 ，我认为等到芯片跟PS4接近，但是价钱在一千块钱以下的时候你们机会才来了，更早进入市场要更早交学费，我强烈建议你们只有等。当然有另外一种可能性， 是什么呢?就是花大价钱砸独家高品质的内容，然后花大价钱高端硬件做低价游戏机，贴钱跟微软索尼PK一样，十亿美金砸到内容厂商合作，我知道这东西不赚 钱，所以准备优先把挣的钱给我，否则我们不做产品。

我们完美在这儿做一些什么事，我们首先作为内容提供商我们得赚钱，刚才大家都看 到，Xbox、PS分别都有千万级的保有量，你去跟苹果手机5亿销量比，前4亿不在用户手中活跃，但是PS3、Xbox 360绝大多数还活跃，这是不一样，这个量级有将近两个亿，当我们做游戏的时候，我们是会冲着这两个亿还是冲着几百万机顶盒去。请大家思考，作为一个内容 提供商我们优先往哪儿去要思考。所以我们优先往大游戏机那方向去，大家无可厚非，刚才柯霭理也讲了，他们也是优先做手机，然后移植到电视上，你不可能手机 没有，再移植到电视上不可能。

所以在座各位你们有一个机遇是什么?说服我们，把我们已经做成的产品往下移植，移植的代价要比给你做产品要便 宜，但是手机游戏你移植这个东西容易，移植手机游戏经常出现从下往上走，用户在小屏幕上看过的东西在大屏幕重玩之遍，相比之下卖机顶盒比较好。跟我们完美 谈一些这些合作，让我们往上从下帮你做一些产品，说实话费用不低，而且你没有一定销量我也没多大动力，所以我们未来想的是一件什么事?

我来 回答那个思考题。我们比较倾向于先优先掌握大批量的内容，其实微软、索尼最早进入游戏机市场也是这么干，优先掌握大批量的独家内容，当我手里有大批量独家 内容，我来进入这个市场我就有机会控制store，任何一个硬件厂商操作系统厂商都不一定做得到，当你只有大批量的内容在手里的时候，你才有机会，这个时 候我们会出一个标准，谁生产硬件都可以，是个人都可以生产硬件，只要你按照我的标准，我的一批游戏都可以顺畅，那你就能卖得到。

所以欢迎有 这种合作想法的厂商来跟我们探讨，我们已经前期在这个领域砸了巨额资金，准备了大批量的独家产品，没有对外公开化，这个会是一批产品，而且我的产品有特 色，我的产品几乎全部都是联网产品，我们认为全世界不光是中国，在座各位大家眼睛只盯着中国太肤浅，要看全世界。

你们有没有想过6-8年前世界的电视游戏市场多数都是互联网的，因为6-8年前全世界互联网网游还没那么火，所以从那个时候到现在，大家都在做单机游戏，但是我们从现在开始发现PS4、Xbox One都联网了，全球有多少人生产联网的电视游戏?很少。

我给你们举一个例子，联网游戏有多大市场，这款游戏虽然50、60美金卖光盘，但是后面有一个联网模型，卖道具，这款游戏到目前为止已经赚了30多亿美金， 据我所知，其中有三分之二是来自卖道具，只有三分之一是来自卖光盘，请问，电视联网游戏市场有多大?完美破这个局就是做这个。如果我们去跟外国人拼做单机 游戏，没戏。但如果我们跟大家拼联网游戏，我们还能拼一拼。当我们手里有大量独家联网游戏，欢迎在座各位跟完美合作。到此为止，谢谢!