丁磊为易信一周年庆生 称继续挑战微信

争议声中迎来一周岁生日的网易移动聊天工具易信继续获得大老板的力挺。网易CEO丁磊昨日发表内部信强调，“只要方向对就要死磕”，“今天我们挑战微信，只要做到永不放弃，就有可能挑战成功”。他认为，易信未来肯定会有两三亿用户。

去年8月19日，网易和中国电信联手打造的易信上线，丁磊高调宣战微信。但发布一年后，在部分人士看来，易信尚未展现出太多抗衡微信的能力。丁磊甚至因不满产品发展方向在去年底“给易信打了零分”。

但丁磊现在转变了对易信的态度：“一周年之际，我认为易信可以给个及格分了。”网易方面披露，易信平均每周发布一个版本，功能改进频繁。易信每 个季度的用户数量增幅都保持在50%以上，近3个月每月用户增长量保持在1000万以上，“11个月用户破亿的增长速度甚至超越了微信443天破亿的成 绩，季度平均月活跃用户持续增长显著，今年二季度增幅达52.55%。”

“挑战巨无霸的过程会很难，但不挑战巨无霸以后会更难。巨无霸有巨无霸的难处，易信有易信的优势。”丁磊认为，现在的易信很小、很灵活，可以随 时快速地做出决策，可以灵活地调整方向，可以用很多创新的办法。“但对手不行，他们已经被商业所绑架，已经被成功蒙住了眼睛，很难再从用户利益角度出发来 改进产品和服务。”

丁磊所说的灵活、创新主要集中在易信与微信的差异化竞争层面。据悉，易信近期确立了“新鲜生活社交”战略定位，正力推实时社区问答“问一问”和 “拼车族”功能。此外，易信19-35岁用户占比高达74%，这与易信公众平台的娱乐营销不无关系——明星粉丝互动、深度定制、粉丝营销、独家信息传播等 栏目与功能设置聚焦了年轻人的目光。

据悉，易信公众号月互动消息量近两个月稳定在5800万条以上。“易信切中了移动互联网用户的强需求，所以值得我们不惜一切代价去把它做大做 强。”丁磊称，易信正在探索与网易新闻客户端、有道词典、网易云阅读、网易云音乐等同门应用打通协作的方法，以谋求更强的用户互动效果。

丁磊鼓励易信团队需要勇气和坚持，“不要害怕犯错，犯错不可怕，可怕的是连犯错的机会都没有。探索和创新本来就需要不断试错，中国的互联网就是在一个又一个的错误之上，做出了一次又一次的修正与前行”。

“事实上，今天我们的机会还很大，用户对移动社交应用的需求不只一款，微信绝不是惟一的选择。”丁磊说：“移动社交应用的战役尚未结束，易信必将越战越勇。”