《围住神经猫》秦川：H5渐热 微信封堵刷屏难重现

　　HTML5是下一代WEB标准，2014年10月29日，万维网联盟泪流满面地宣布，经过几乎8年的艰辛努力，HTML5标准规范终于最终制定完成了，并已公开发布。

　　在过去8年间，围绕H5、苹果公司和乔布斯本人以实际行动力挺到底，随着H5阵营的互联网巨头越来越多，最终导致Adobe公司放弃了拳头产品Flash继续在移动互联网时代发展，对游戏业而言，H5跨平台的特性曾一度被行业所看好，被认为是移动互联网时代替代Flash的最好解决方案，然而随着原生APP 游戏日渐占据上风，H5在游戏业从早期极度的概念炒作回归了理性。

　　在行业认为H5游戏已脱离视线、大势已去的时候，2014年7月，一款HTML5游戏《围住神经猫》引爆了微信朋友圈,让游戏业重新意识到了H5游戏的独特价值，并后继引发了不少跟风的轻度H5游戏，同时越来越多的企业开始采用H5技术实现朋友圈营销传播。

　　在《围住神经猫》刷屏过去8个多月，行业内多家H5引擎公司、平台公司试图在2015年重新引爆H5游戏的时候，小编今日采访了南京泥巴怪CTO、《围住神经猫》制作人秦川，其向我们介绍了《围住神经猫》去年实际的情况、以及H5轻度游戏最近的变化。

　　首先秦川介绍了当时做《围住神经猫》的原因，“为了微信大号做粉丝，而App和Flash都没有办法快速实现，所以选择了HTML5平台”。并透露了《围住神经猫》的相关数据，“从火爆到两万多人持续两周，三天PV过亿，IP两到三千万”。

　　“在腾讯封堵下很难出现第二个神经猫”秦川表达了自己的看法，“但越来越多平台和商家有着对HTML5的需求，未来市场很有机会”。

　　针对未来HTML5的发展方向，秦川认为，“一个是游戏开发，随着经济的发展，智能设备遵循摩尔定律硬件性能进一步提升，HTML5游戏还是有人口红利的。另一方面就是企业端的定制开发合作，国内商家有着品牌传播的需求”。

　　以下是采访实录：

　　为了传播做粉丝研发H5小游戏《围住神经猫》

　　当时为什么会做《围住神经猫》这款产品?

　　秦川：当初有个微信号，想做粉丝数。我们最初做了两次尝试，一个是输入你的名字，告诉你前世是谁的H5小应用，这个应用每天都带来了一定量的粉丝数。然后我们又改了一款小青蛙过河的游戏，这两款游戏当时流量还不错，都达到了百万，每天能带来上千的粉丝。

　　当时我觉得HTML5在推广上比较有优势，所以我们就开发了《围住神经猫》这款游戏。

　　为什么选择HTML5技术?

　　秦川：因为是出于朋友圈快速传播的需要，而无论是App还是Flash延伸应用都没有办法在朋友圈快速传播，所以选择了HTML5这个平台。

　　你们团队成立最初的发展方向选的什么?

　　秦川：我们团队是09年成立的，起初是做页游，也做过手游，后来儿童早教软件也做过，HTML5是去年下半年还是做得，也是当时微信大号有需求。

　　《围住神经猫》这款H5游戏成功之后，对团队方向有没有影响?

　　秦川：肯定是有影响的，原先我们是四个团队。现在新增了一个团队专门做HTML5游戏。

　　轻度H5游戏两周寿命：PV过亿，IP两到三千万

　　能否透露当时《围住神经猫》的具体数据?

　　秦川：就是3天 PV过亿，IP两到三千万的样子。

　　流量是很大的，但HTML5变现是很头疼的问题，你是怎么看待的?

　　秦川：当时我们也考虑过接入广告，但由于技术上的问题，当时无法生成广告位添加到我们的游戏中，但是现在可以了。

　　你觉得《围住神经猫》生命周期有多长?

　　秦川：从火热到每天只有几万人玩大概是两周的时间。

　　据了解，神经猫形象是有版权方的，你们之后是如何解决这个问题的?

　　秦川：游戏设计起初确实有所参考，产品上线第一天也有人反馈版权可能有问题，所以第二天我们就换了形象，并且主动和“全是猫”设计方进行邮件沟通希望获得授权。

　　我们自己设计的神经猫的形象版权是申请下来的，后来形象也授权出去，现在QQ上表情也有神经猫的。

　　火热之后，有没有想过把这款游戏做成App版本?

　　秦川：我们有过尝试，游戏火热的消息出来之后，很多渠道找到我们想要合作推App，之后我们选择了与腾讯互娱进行合作。

　　由于App我们发布的晚了点，没有赶上流量快车。

　　微信上神经猫火了，有没有考虑在海外类似微信的IM应用中发布《围住神经猫》?

　　秦川：没有。

　　你觉得《围住神经猫》的传播机制在Line、Kakao上适用么?

　　秦川：我觉得应该适用，但我们目前没有开展海外业务。主要是国内业务，一方面是面向国内HTML5中重度的开发，一方面是面向企业的定制开发。

　　腾讯封堵微信游戏刷屏后很难出现第二个神经猫

　　《围住神经猫》成功之后很多团队效仿，但微信之后采取了封堵的方式，这种封堵对轻度H5游戏有什么影响?

　　秦川：其实当时《围住神经猫》腾讯已经在封堵了，从后台数据转折可以明显的看到，后来我也咨询了腾讯相关同学，确实采取了技术限制。

　　我们都知道腾讯对于微信开放相对保守，他会给与一定的权限让我们进行尝试，然后尝试了一段时间就制定标准。比如说他有白名单会限制传播数量，但也给开发者提供了JSSDK的接口。

　　我觉得腾讯的限制使得《围住神经猫》这种现象很难再重演，但另一方面也给开发者比较规范的指导。

　　你认为腾讯希望看到微信上的HTML5游戏是什么样的?

　　秦川：其实从腾讯给的JSSDK上就可以看出，一方面是游戏的开发，另一方面是企业端的开发。而企业端也分为两类，一类可能是需要传播效应、品牌效应的游戏的定制，另一类与具体业务相衔接，比如说推广的某一环是通过HTML5的扫一扫来连接线上和线下，我个人觉得腾讯的JSSDK是想把商家和开发者往O2O这个方向引导。

　　H5正逐渐热起来

　　H5在微信有了这样的变化之后，你们团队现在主营业务是什么?

　　秦川：其实游戏和企业端开发我们都有做，现在市场机会还是挺多的，我们商务也接到了不少合作需求，我们在去年也做过几单比较大的业务。另外，我们之前也做过HTML5付费游戏的尝试，在微信和玩吧这样的平台上上线游戏的数据反馈，也给了我们一定信心。

　　我们与新华社、移动“和游戏”、宜家、天猫“双十一”都有过合作。我个人感觉近来无论是平台还是商家，都对HTML5这块需求提升，有种渐渐热起来的感觉。

　　有没有想过做《2048》、《别猜白块儿》这样轻量级的游戏?

　　秦川：这方面我们没有考虑过，因为我们公司的背景是在集团下的，而集团是母婴早教方向的。所以我们早期游戏都是儿童游戏、早教软件，暂时没有单独成立团队来做这种以玩法取胜，靠广告收入的轻量级游戏。

　　对于教育类产品是什么感受?

　　秦川：之前有和7K7K等合作，产品留存数据不错，但儿童市场付费能力不是很强。而我们目前教育产品还是以免费为主来吸引用户，并没有考虑收费。

　　有没有考虑把HTML5游戏放到电视平台?

　　秦川：我们也在进行尝试。

　　您认为HTML5真正适合用来做什么?

　　秦川：就和刚才说的一样，随着经济发展，智能设备遵循摩尔定律提升，游戏的人口红利还是有的，另一方面就是企业品牌传播的需求。