CIGC|37游戏副总罗旭专访：2015加强IP布局多元化整合营销

   

     CIGC2015期间，游戏观察有幸对37游戏副总罗旭进行了专访，以下为采访内容：

    1）几年前就有人说页游进入了严重的瓶颈期，近几年又出现了用户成本不断增长，产品同质化严重，用户黏着度降低等问题，再加上手游横空出世抢占市场份额，请问贵公司是如何应对这些市场现状的？

    答：页游经历了前几年爆发式地增长之后，市场格局基本形成，进入稳步发展的阶段。开发更多好的产品，拓宽宣传渠道，找到新的发展模式都能让我们继续保持现有的发展速度。

    2）网页游戏已全面进入精品化时代，精品化不仅是市场需求，更是公司品牌的象征，然而随着市场需求的变化，精品的门槛也越来越高，请问37游戏将如何持续走好精品化路线？

    答：坚持开放合作，不错过好产品，加强IP布局，多元化的线上线下整合营销，保持高要求和严谨的态度，把目光放长远，才能持续走好精品化路线。

    3）37游戏一直是咱们页游行业首屈一指的运营平台，如今更是集研发、发行和运营为一体，并连续推出了多款成功大作，请问您觉得这些是如何做到的？主要竞争优势在哪里？

    答：强化原有运营模式的基础上，不断进行创新，坚持精品路线，并加强对自身的要求，时刻牢记自己的使命，以期为广大玩家朋友奉献更多精品好游戏。这些核心价值观促使我们不断向前，也是我们的优势之所在。

    4）2014年37游戏重金打造了多款正版IP产品，这些正版IP产品起到的效果也是显而易见的，您对正版IP产品在2015年的市场怎么看？

    答：随着我国版权意识越来越强，市场监管越来越规范，IP产品对市场的积极影响是肯定的。没有强大的资金和技术投入，是无法取得好的IP，IP也是精品游戏诞生的重要条件。

    5） 37游戏未来在页游和手游产品的分布比例会是什么样的？接下来分别会有哪些新产品面世？

    答：目前来看，手游和页游本身并不冲突，在用户群上反而会产生互相补充的效果，37游戏的页游和手游业务始终是相互促进的关系，没有分配比重的区别，只有共同进步的局面。
页游即将面世的新产品有：《轩辕剑之天之痕》、《大剑》、《诸神黄昏》、《塔防保卫战》等手游发布的产品也很多，敬请期待。

    6）2014年我们在线上线下看到了很多37游戏的品牌宣传广告，这在页游行业里可以说是独树一帜的表现，这是否预示着37游戏正在从游戏品牌逐步升级成为娱乐型的民族品牌呢？

    答：品牌战略是37游戏2014年的一个重要战略，品牌对任何一个行业或企业都非常重要，游戏行业也不例外，以前大家都不太关注品牌建设，但是近几年大家都意识到了品牌的重要性，我们希望通过各种方式提升游戏的品牌，提升公司的品牌，以期和大家一道提升整个行业的品牌。