评KaKao进入中国手游市场：失望或大于希望

　　2015年，Kakao承载着众多韩国CP希望而来，但是想打开中国市场并非易事。能否带来一流产品，能否做好本地化，决定了此番Kakao以及韩国手游出海的成败。

　　2月10日，Daumkakao宣布将进入中国手游市场，为此将组建一支50余人的发行团队，上半年在中国推出首款游戏。在韩国，Kakao是类似于微信的平台。在中国，其定位介于韩国CP与中国渠道和发行之间，相当于中介。

　　Kakao此番进入中国市场，承载了众多韩国CP的希望。如今的韩国市场行情，对于韩国CP来说不容乐观。一方面，手游产量很大，已成一片红海。另一方面，很多团队开始面临缺钱的境况。

　　于是，韩国CP开始将目光转移到海外市场。此前有韩国CP表示，中国已成为韩国中小CP聚会时的最热话题。急于将产品脱手，是目前众多韩国CP的心态。某国内发行商最近的一段经历恰好反应出这种心态。该人士告诉记者，之前谈的一款韩国游戏，当时并没有100%说定要买，一个月后，却被韩国人指责“为什么本来说买，现在又不买了。”

　　韩国人着急了，然而，纵观以往韩国手游在中国的表现，成功的案例屈指可数，更多的是那些在韩国大红大紫的手游，来到中国后表现平平。比如，《一起车车车》、《大家一起玩》、《旋风跑跑》、《hello hero》等。此类产品在韩国月收入数亿，甚至超10亿人民币，在中国则少得可怜。

　　根源在于韩国手游进入中国后水土不服，因此本地化是Kakao或者说韩国手游打开中国市场的关键。Daumkakao表示，将推出“软件开发工具包” (SDK)，支持游戏可以同时在多个应用商店发行。问题是SDK只是渠道对接的一个技术环节，大部分韩国手游需要深入修改。不少国内大型发行商反应，最需要的是韩国游戏的中国本地化团队。

　　即便解决了本地化，还有一个问题摆在Kakao面前：能否带来真正的一流产品?正如国内CP紧抱腾讯大腿，腾讯也是韩国CP的首选。同时，国内大型公司也会主动去往韩国寻找产品。那么随之而来的疑问是，Kakao所引进的产品，是不是那些大鳄们挑剩下的?

　　最后，不妨引用经常往来于中韩两国的嘉淼科技CEO张礼静的原话，描述韩国手游的现实窘境：无论在网游还是单机领域，韩国手游均难以冲击到中国手游。“手机网游一直是中国的强项，除非个别s级产品。单机分为两种：一种是30~50MB的优质手游，中国依旧占优;第二种是小包10MB以下的产品，但韩国人根本不知道。”