从“觉醒体”走红看手游借势IP靠推还是刷
近日，网络上风靡起一种全新的热门体态，它不仅获得众多媒体推荐，还在关注排行中雄踞榜首。受其文案影响，国内网民掀起了一股模仿热潮，参与其中的不仅有著名企业，甚至还有地方电视台，交警部门等借此造句，其影响力可见一斑。而深究它的出处，这个和手游密不可分的热门话题，所实现的影响力和价值，不由让业内对手游IP的推广方式产生全新的认识。
《万万没想到》是一部热播网络迷你喜剧，虽然拥有超高的网民人气，但在商业模式中，往往扮演被合作方的角色。很多产品都愿意在这部喜剧前搭上一则搞笑广告，然而其中与其合作最多的则是游戏产品。《万万没想到》的优质IP为合作方带来巨大的市场关注，但通过被万合天宜官方授权改编万万IP的手游《万万没想到大锤的觉醒》所发起的市场活动来看，觉醒体走红事例证明了优质IP应用化是对自有IP价值良性保护和开发的重要一环。
“觉醒体”可以走红，其走心文案也被业内广泛关注。有网友称，从觉醒海报到觉醒视频，整个过程虽然明知道《万万没想到》是为了推广自己的同名手游《万万没想到大锤的觉醒》而精心设定，但依然因为内容的贴切和走心，愿意主动参与。观众喜爱《万万没想到》的因素，也就是因为其缺乏过多的商业化气息，甚至一度转嫁商业性内容，使其更加娱乐化。而《万万没想到大锤的觉醒》手游的营销方式也秉承了这一主线，在唤起网民共鸣的同时，用觉醒这一励志话题，在网络时代呼吁年轻人的勇气。这样的做法，相比传统合作优质IP只为刷用户而言，可以说为原有IP注入了新的话题，形成正能量的同时并扩展用户规模，不失为一种好的举措。
觉醒体的走红，让业内人士对于IP手游是该推还是该刷产生了争议。对于获得IP授权的厂商来说，ip是消费品，在高价签约后应迅速推出作品，才能充分使用原IP资源，获得最大效益，这种做法在业内被称之为“洗用户”。而IP所有者来说，授权出去的IP似乎是“嫁出去的姑娘，泼出去的水”，不再进行管束而是忙着挖掘下一个IP资源。
纵观《万万没想到》这一优质IP，此前合作过的游戏产品和植入品牌约有10个，这些产品各有仲伯，但其目的却几乎都是“借势”发展自身用户。而在万万授权改编手游《万万没想到大锤的觉醒》的开发运营中，好玩一二三摒弃了此前的营销思路，不拼资源、不刷原有用户，而是在另行定制新的产品基调，开展新的营销窗口。在好玩一二三运营团队其营销伙伴盛世易通经历一个月的策划准备后，最终敲定“觉醒，为平凡人点赞”的营销基调，无论是广告文案还是视频脚本，都倾向于励志和正能量，区别于此前的各种市场手段。从目前的市场反馈来看，获得的结果十分喜人。双方经过将近一个月的努力，“觉醒”在广告、海报和视频上线后赢得了极大的好评。受益于“觉醒体”这一成功的概念塑造，《万万没想到》手游也在获取玩家口碑同时，奠定了更加具有积意义的品牌基础。而这样一个案例似乎也给其他觊觎各种IP的游戏厂商上了一课，毕竟这个世界留给敢于觉醒的人。
