手游市场兴衰难定 重度化手游或成趋势

　　2014年的手游经历了一轮野蛮生长，被圈内人冠以“手游IP年”、“手游ARPG元年”、“3D手游元年”、“手游出海元年”、“手游设计元年”等各种听起来不知所云的称号。有网友戏称：“手里没有一只手游股，都不好意思说自己在炒股。”

　　而对于2014年如此之火的手游，业内却有两种截然不同的看法。在2014年移动游戏产业年会高峰会上，以完美世界、腾讯为代表的一派力挺“再造游戏产业黄金新十年”，以乐动卓越为代表的一派则重提寒冬论。“国内五成手游公司将在一年内倒闭，其他的五成公司两年内有随时倒闭的风险。”乐动卓越首席执行官邢山虎表示。

　　对此，业内人士分析，这两种说法并不是非此即彼的关系，而是因为他们站在不同的立场，所以所持的观点也不同。

　　手游市场是兴还是衰

　　易观国际分析师顾浩一表示：“这两种说法并不是选了一个就不能选另一个，他们只是代表两种不同体量的公司对自身定位、今后发展的看法。”

　　相关数据显示，2014年我国的智能手机用户已经超过5亿，手游用户超过3亿，用户的基数和用户的需求保证了我国的手游产业整体规模是增长的。

　　顾浩一认为，像完美世界、腾讯这样的大公司，他们有足够的财力、人力、研发能力，还有自己的渠道等资源，手游规模增长的这一部分主要被他们抢占。实际上，不仅仅是游戏产业，整个互联网产业基本上都是这样，大部分市场都被大公司占据，“马太效应”显著，赢者通吃。对于手游行业来说，游戏巨头有资源、有能力去抢占大的市场份额，他们“唱高”也是理所当然。

　　但对于乐动卓越来说则不然，乐动卓越是站在中小研发商的角度来看待这个市场的。中小研发商在手游刚开始爆发的那一段时间，可以借助手游人口的红利获得高速的发展，也能在市场上获得一定的地位。但是随着手游用户增长速度放缓，他们与腾讯、完美世界、网易这样的大公司相比就没有什么优势了。“之前手游市场可以说是新兴市场，小公司可以挑战行业巨头，因为他们体量小、反应快，可以迅速根据市场的动向来抢占各个细分市场。最初的那一波高潮已经过去，能成功的公司基本都已经成功了，不能成功的未来就很难再有立足之地。”顾浩一认为。

　　知名IT评论人康斯坦丁则从另一个角度对手游市场的兴衰发表了自己的看法。

　　康斯坦丁表示，2014年是国内品牌手机大爆发的一年，他们甚至联合围剿了三星，这一方面得益于国内智能手机制造商在技术、营销上的进步，另一方面则赶上了国内消费者大批的换机潮。

　　在这一换机大潮中，消费者必须要打造一些与功能时代不同的手机生活，才能证明这些钱花得值，玩游戏成了他们的首选。于是，刚刚更换智能手机的用户会在很长一段时间痴迷于尝鲜各种新上线的游戏，从而推动国内手游市场大跃进式的发展。但经历过野蛮生长之后，消费者的眼光肯定会变得越来越苛刻，那些仅能满足“尝鲜快感”的游戏APP终将会遭到淘汰。但这只是正常的现象，并不是手游进入寒冬期的佐证。

　　“人口红利消失，手游增速放缓是不争的事实。实际上，任何行业发展到一定程度都会达到临界点，若以此推断手游进入寒冬期，未免有失偏颇。”中国电信爱游戏总经理张鹏表示。

　　盗版是手游发展毒瘤

　　手游的发展也面临不小的阻碍因素，其中最值得一提的就是侵权盗版。

　　康斯坦丁表示，国内手游市场的走向除了取决于智能硬件的发展之外，还取决于行业的大环境。如今国内手游市场最大的毒瘤无疑就是山寨文化盛行，大量的山寨产品充斥其中。

　　“在中国手游业，一款作品上线之后就不再属于作者了，山寨团队可以从任何角度去模仿、去篡改、去剽窃，这样的情节几乎每天都在上演。”康斯坦丁的看法虽然有些偏颇，但也道出了我国手游行业的一部分现状。

　　顾浩一则认为，目前整个游戏行业从业者众多，手游同质化程度非常高。想要吸引用户必须依靠IP，也就是拥有自己的版权，但大多数游戏公司并没有版权，只能去买。一些比较小的公司没有资本去买，只能靠盗版抄袭。不过目前整个手游行业对于优质IP重视程度很高，一些小公司想要再依靠侵权盗版来获得发展难度很大。

　　2014年，更多的老牌游戏商借助资本优势举起了维权的大旗。例如2014年上半年，乐逗代理的《三剑豪》被畅游起诉，因为《三剑豪》对金庸作品进行了隐蔽性侵权，将大量侵权元素植入于付费人物及道具中。而畅游是以2000万元获得了金庸《天龙八部》、《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等10部作品的手游独家改编权。

　　顾浩一认为，手游行业要获得良好的发展最主要的还是游戏开发商的心态要转变过来，要从“随便做个什么游戏都能赚钱”，转变成“一定要为玩家做出真正有趣、精美、高品质的游戏”，那么，整个市场还是很有前景的。

　　谈及有利于手游发展的因素，顾浩一表示，现在智能手机在三四线城市比以往更加普及，低端智能手机性能不断提升而价格却不断降低，还有4G网络覆盖面的扩展，这些对于手游行业的发展都有不小的帮助。

　　而国家在政策上的支持，无疑成为手游行业加速发展的环境基础。2014 年1月，国务院常务会议确定了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的五项政策措施，这成为整个游戏行业发展的动力。同时，各地的特色园区、文化产业园都有对手游创业的政策支持。

　　重度化手游或成趋势

　　对于手游2015年以及以后的发展，顾浩一认为，这个市场正在逐步集中，市场份额逐渐向大型手游厂商靠拢，中小厂商未来的机会越来越小。同时，手游产品的品质会不断提升，走精品化路线。

　　业内还有一种看法颇具代表性，认为重度化手游会是手游发展趋势。

　　实际上，2014年端游厂商纷纷试水手游，在下半年很多经典端游IP制作的手游陆续登场，并大获成功。《征途》继承端游经典玩法，上线24小时流水近千万元;《天龙八部3D》作为畅游旗下端游《天龙八部》官方手游版，上线一个月内积累用户过千万。由此业内产生了一股重度化的浪潮。

　　据张鹏介绍，从过去一年爱游戏的情况来看，下载网游的用户数达到了45%，网游收入占了平台收入的35%，网游产品的每用户平均收入 (ARPU)值明显高于整个平台的ARPU均值。重度化已成为必须承认和重视的一大趋势，但同时，他也表示，重度化并非手游发展的惟一趋势，只是市场细分化趋势中的一个分支。

　　对此，顾浩一表示，从整个手游市场来看，门槛低的游戏该做出来的基本都做出来了。而重度化手游的门槛比较高，市场肯定是往门槛越来越高的方向发展。此外，重度化手游从产品属性来说吸金能力也更强一些。

　　不过，张鹏认为，无论行业如何变化，数量庞大的手游用户属性并不是单一的，他们的年龄、性别、职业、爱好、学历等有所差别，这也决定了他们有不同的游戏需求。“在绝大部分手游平台上，不管重度化游戏收入多高，下载量最高的始终是休闲、棋牌类轻游戏，这足以说明轻游戏仍是玩家的第一需求”。