腾讯光子工作室陈宇：全民突击定位细分市场 不会分流用户

　　2015新年伊始，FPS成为众多手游厂商争夺的一块新市场，率先引爆该市场的是腾讯的《全民突击》。近日，腾讯光子工作室群总裁陈宇接受了记者专访，讲述了他眼中的全民突击和FPS手游。

　　原本在2014年不温不火的FPS手游，到了2015年呈现出集中爆发的态势。 自1月8日上线以来，《全民突击》已持续两周排名App Store免费榜和畅销榜首位。一周后，另一款FPS手游《全民枪战》首日流水突破千万。尽管《全民突击》的市场表现仍有待观察，不可否认的是，在经历了卡牌、ARPG之后，FPS成为了手游市场的一只生力军。

　　在下面的访谈中得知，《全民突击》原本的目标用户是男性射击类玩家，但上线后成功吸引了大量休闲和女性玩家。《全民突击》的成功，一方面与游戏的设计思路有关，另一方面，也离不开好友实时对战对游戏社交性的帮助。由于定位细分市场，《全民突击》并不会分流腾讯平台其他产品的用户。

　　能否聊聊《全民突击》的设计思路?

　　陈宇：在游戏设计思路上，《全民突击》不同于其他枪战类手游，并没有简单地把传统PC端射击类游戏的玩法和体验挪到移动端，而是从移动端游戏的特点出发，通过打磨玩法模式与操作手感，将射击类游戏的酷炫和畅快感，顺畅简单地呈现在移动端——玩家只要轻点屏幕左右两边就可以顺利操作，真正做到了“枪在手，随时战”。

　　FPS游戏也不少了，在您看来，为什么全民突击会火?

　　陈宇：在我们看来，这是我们2014年细分+精品战略的胜利。细分战略由腾讯移动游戏去年Q4提出，《全民突击》正是在此战略下，我们在2015年提出的第一款3D枪战类手游。

　　精品战略体现在《全民突击》这款游戏上，除了上面说的，在游戏品质上，作为腾讯旗下首款枪战类手游，我们在研发过程中以近乎苛刻的标准，对《全民突击》的场景设计、技能设定、画面风格、音效及对白等细节进行把控，希望成为这个品类中有代表性的精品大作。

　　在游戏的社交性上，除了以往闯关及挑战模式中的好友排名、送心的社交玩法外，《全民突击》通过“邀请好友实时1V1对战”以及“邀请好友2V2组队PK”两种PVP对战的操作手法，将枪战实时的PVP与社交关系链打通，将游戏的社交性又放大了一层。

　　您一直在强调细分市场，那么IP呢?

　　陈宇：坚持在细分领域推出精品游戏是能够成功的。IP诚然是一款游戏成功的重要王牌，但只要我们的游戏能够回归到“带给玩家快乐”这个出发点上，让他们有更加多样性的选择，能够体验到不同种类游戏的乐趣，并且能够享受高品质游戏带来的良好体验，就能够取得成功。

　　细分和精品是分不开的，如果一款游戏仅占据了细分市场，但游戏本身品质不佳，是不可能成功的。其实从去年下半年开始，我们已经布局填补自身或行业空白的品类了，其中出现了一些在不同细分领域的成功精品手游，比如休闲桌游品类的《天天富翁》和主攻中重度格斗细分品类的《三国之刃》。以《三国之刃》为例，它在发布当日即登陆app store双榜第一、上线至今仍盘踞在iOS榜单前十。

　　《全民突击》的成功，也印证了手游领域依然有足够大的发展空间，只要是精品大作，只要能够满足手游玩家的需求，那就一定会受到玩家的热烈追捧与好评。

　　全民突击针对的哪些用户?你们对这些用户的调研结果是什么?

　　陈宇：熟悉射击游戏、对枪战游戏有兴趣的男性手游玩家，是我们在产品研发与推广中主要的目标用户。他们了解、热爱传统PC端的射击类游戏，但在移动端上又没有真正意义上的枪战大作，因此，《全民突击》一推出，便受到了他们的强烈关注与好评。

　　与此同时，在游戏公测后我们也发现，有大量以往集中玩休闲类手游的玩家，包括许多女性玩家，也非常热衷于我们的游戏，能做到这一点，我们认为与《全民突击》在移动端实现的“简单，轻松，有趣，碎片化”的游戏玩法是分不开的。

　　全民突击是否会影响到平台上的其他游戏，分流他们的用户?

　　陈宇：不会，这是该品类下的首款游戏。