浅析KUSO手游细分市场能否成为蓝海？

　　KUSO意为恶搞文化，伴随着《新白娘子传奇》恶搞系列、《万万没想到》等KUSO影视作品的火爆，恶搞文化飞速崛起，中国手机游戏市场也在潜移默化中受其影响，KUSO与手游之间的联系，已经逐步从手游营销领域上升至IP的运用，甚至是游戏内容的融合，而手游细分市场发展现状究竟如何?厂商如何才能正确运用KUSO概念?笔者将就这一问题进行分析。

　　KUSO与手游结合的发展史

　　其实KUSO一词最初就是由日本游戏界传播开来，后来才逐渐成为了一种特殊的网络文化代名词。而国内手游行业最先出现KUSO符号是在游戏营销领域，其中以KUSO视频和漫画居多。但早期纯粹以手机游戏内容为营销的KUSO视频和漫画并未引起太大反响，于是厂商将KUSO营销方式转移到名人明星上。比如，《武侠外传》联合王大锤“白客”拍摄KUSO宣传视频，《海岛奇兵》引导网友恶搞“快乐家族”海报，均在短期内大幅提升游戏关注度。

　　但不论KUSO营销做得再好，也有隔靴搔痒之感，于是游戏厂商开始深度挖掘KUSO文化使用价值，联合影视出品方，将KUSO领域中最闻名的影视作品IP制作成手游，比如《十万个冷笑话》手游，该作品沿用KUSO视频中的人物形象与风格，借助原作的超高人气及电影热映，手游《十万个冷笑话》首测次日留存率达到75%。

　　那么传统手游产品又该如何搭上KUSO文化风暴的顺风车?游戏厂商当然有办法。亚洲地区手游发展最前沿的日本，就曾将推出过KUSO版“奥特曼”授权手游，将KUSO文化与“奥特曼”结合。而国内市场近期也频繁出现以KUSO为概念的手游，其中值得一提的当属《撞击吧三国》，这款游戏主打 KUSO三国理念，从剧情设计、对白台词、人物形象、游戏玩法等各个领域入手，在游戏每个环节均融入KUSO元素，推出之后反响热烈，更创下首测DAU破百万的成绩。

　　KUSO与游戏结合的几点建议

　　KUSO手游的发展俨然已经处于萌芽状态，厂商如何才能抢占先机，真正做出优质的KUSO手游，笔者认为游戏厂商需要注意以下三点：

　　首先，拒绝三俗，打破偏见。KUSO游戏相对其他游戏类型而言，所受争议更多，牵涉问题也更为复杂，很容易被人误解。但笔者认为，从文化价值观和文化选择论角度来看，KUSO可以看作文化多元的一种表现，厂商在遵守法律且不违反基本社会公德的前提下，可将KUSO元素从内至外融入游戏之中。

　　第二，个性创意，逆向思维。笔者十分推崇KUSO手游，主要因为该类产品能够不拘于传统手游的固有方式，敢于张扬个性与特色，甚至能够引导玩家用另一种方式思考游戏。因此，笔者认为，KUSO手游能够致胜的关键在于——创意，比如风靡一时的《史上最坑爹游戏》系列，该游戏制作简单，却凭借逆向思维的游戏模式，带给玩家全新游戏乐趣。

　　第三，辨识度高，记忆点强。如今网络信息爆棚，虽然不少游戏火爆一时，但却没有记忆点，很快被淹没在时代大潮之中。而KUSO游戏，则可以凭借自身优势设计形象或者其他记忆点，为玩家留下深刻记忆点，比如《十万个冷笑话》中的“金刚芭比”版哪咤，《撞击吧三国》中的红鼻子诸葛亮。

　　2014年，手机游戏已经迈入高速发展的时代，竞争也异常猛烈，据相关数据显示：手游产品成功率仅有千分之一，厂商如何从海量产品中突围而出? 进一步开拓细分市场无疑是游戏厂商的必经之路，而笔者却极为看好KUSO游戏市场，更期望能够在2015年看到一款真正揭起全民热潮的KUSO手游。