易观智库2014年Q3中国移动游戏运营平台监测报告

　　易观智库发布了《2014年第3季度中国移动游戏运营平台监测报告》。报告显示，第三季度中国移动游戏运营平台进一步整合集中，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝依托各自的优势资源，快速抢占了移动游戏运营平台的市场份额。

　　用户覆盖份额
　　报告显示，在平台用户覆盖份额方面，百度移动游戏、360手游、腾讯腾讯应用宝仍然保持了与上季相同“队形”，分列榜单前三。其中，Q3百度移动游戏以42.34%的高覆盖率卫冕，这也是其连续三季度坐稳国内安卓渠道第一平台。

　　奇虎依托自身海量用户资源，360手机助手为核心，深耕游戏运营，逐渐构建起品牌优势。应用宝经过一段时间的发展，成为微信和QQ之外腾讯又一重要的第三方游戏发布平台，未来增长潜力较大。

　　另外，报告指出，百度移动游戏借助平台多核分发资源以及海量长尾用户的整合发力，结合游戏运营的逐步深入，在全行业整合集中度不断攀升的大环境下，市场份额将会进一步得到扩充。

　　易观智库认为，用户覆盖份额的增长受益于移动游戏市场整体规模的爆发式增长，以第三方应用商店为代表的移动游戏分发和运营平台也获得了前所未有的增长空间，吸引互联网巨头参与市场竞争。

　　用户使用时长
　　在Q3中国移动游戏运营平台用户使用时长方面，百度移动游戏凭借用户覆盖的优势，以及其平台包括百度、社区、地图等数个产品所形成的矩阵式效应，整体拉升了其总用户时长，最终以713.39万小时位列行业第一。单纯从数据上看，较之于上季度，Q3百度移动游戏总用户时长环比增长近50%。

　　目前，百度移动游戏和360手游在用户使用时长方面依然占据大部分市场份额，未来随着移动游戏玩家数量增长放缓，移动游戏运营平台应更加注重提升单用户使用时长，完善用户体验，提高用户使用粘性。

　　总启动次数
　　Q3中国移动游戏运营平台用户总启动次数方面，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝排名前三，在用户活跃度上表现突出。

　　其中，百度移动游戏，凭借“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，基于广泛的用户覆盖、领先的用户使用时长，平台用户总启动次数亦成功居于各渠道之首。

　　360手游和腾讯应用宝也依靠各自庞大的用户群，在平台总启动次数方面处于领先地位。

　　渠道用户价值
　　在报告关于《刀塔传奇》、《我叫MT》、《暗黑战神》等三款市场典型网游产品的活跃用户渠道分布数据方面，各平台表现差别较大。

　　《刀塔传奇》自 2014 年 3月份上线以来，持续在各大平台的收入榜上名列前茅，成为今年中国移动游戏市场较为成功的产品。从该游戏Q3的活跃用户渠道分布来看，百度移动游戏凭借其在长尾用户方面的分发优势，在8月份超越 360手游，活跃用户份额上涨至26.5%。豌豆荚因为礼包和抽奖活动使用户快速增长，但在活动结束活跃度又返回到活动前的水平。

　　卡牌手游《我叫MT》虽然2014年在畅销榜的排名被数款新游戏超越，但总体来说，其活跃用户数和流水额依然保持不错的水平。从活跃用户渠道分布来看，触控的份额则从今年2月份最高点的约36%持续下滑，9月份份额已降至15%以下。而百度移动游戏则凭借在长尾用户获取上的优势，今年以来活跃用户份额基本维持在20%以上。

　　广州4399的3D动作网游《暗黑战神》是其在移动游戏领域的重点产品，自今年上线以来，4399通过自有官方渠道进行大力推广，因此在活跃用户份额上占比最大。