“卖身”失败，GamesStop正在寻找能拯救自己的“英雄”

　　游戏观察1月30日消息，昨天，GamesStop董事会宣布，公司不再寻求买家收购，将作为一家独立公司继续运营下去。消息发布当天，公司股价暴跌27%(4.24美元)，收于11.26美元。据彭博社描述，这是16年来公司股价的最大跌幅。

　　GamesStop将精力投注于寻找一位能带领公司走出困境的新任CEO，它正在等待一位“盖世英雄”，身披金甲，脚踏五彩祥云来拯救自己于水火。

　　   错误选择，GameStop错失翻盘良机

　　GameStop曾经在15个国家经营着6600多家商店，一直是美国最大的电子零售商，年销售额约为90亿美元。2015年之前，电子商务对实体行业冲击已经开始，但GameStop并未予以足够的重视，反而希望趁着行业不景气抢占更多的数字游戏市场。

　　未做好准备的GameStop在2017年初，交出了一份凄惨的答卷：营业收入下跌了13.6%，其中硬件产品同比销售下滑29%，游戏软件销售额下降近20%，而GameStop的股票则在过去12个月中下降了31%。2017年年初的财报会议上，GameStop宣布计划关闭近两百家门店，希望以缩减开支的方式增加企业净收入。

　　上帝给了GameStop生存的机会，但却恰巧被他避开了。2017年企业得益于NS的强势表现，营销额大幅度增长，而这笔资金被GameStop投入了同样被电子商务冲击的AT&T无线商店，最终的盈利表现不佳也是情理之中了。

　　   雪上加霜，管理层剧烈变动

　　2018年不乏游戏大作，《孤岛惊魂5》、《漫威蜘蛛侠》、《荒野大镖客 救赎2》、《使命召唤：黑色行动4》都创造了惊艳的销售成绩，但这仍未能拯救GameStop，Q3财报显示公司本季度净亏损高达4.886亿美元，公司剧烈的高层变动在这其中的影响不容忽视：

　　2017年年底，J.Paul Raine因身体原因辞去CEO职位，并于次年3月去世，Dan A. DeMatteo接任临时CEO。

　　2018年2月，曾为公司服务16年的Michael K. Mauler出任CEO，三个月后因个人原因辞职，DeMatteo再次出任临时CEO，Mauler离开当天股票应声下跌3.5%。

　　2018年6月，Shane Kim(前Xbox主管)被聘请为公司临时CEO。

　　过去三年里，GameStop股价从47美元跌至14.63美元，股价的持续下跌导致公司第三季度的商誉减值损失费用高达5.573亿美元，公司希望以11亿美元价格出售AT&T无线商店止损(最终以7.35亿美元的价格出售了1284家AT&T无线商店)。同时公司决定专注于游戏与收藏品的销售方向，并开始与私人股本公司接洽，商谈公司收购事宜。

GameStop不同季度股票出售量及购买量对比

　　翘首以盼， GameStop需要“英雄”拯救自己

　　今年年初，外媒报道有两家公司在竞购GameStop，并可能在今年2月完成对该企业的收购。不过，如今的结果却是收购失败。

　　Wedbush分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)这样解释本次事件：GameStop像一个卖房者一样认为自己价值100万美元，但银行认为你只值80万美元，而且只会借给买家64万美元。银行正在告诉私人股本公司，“想购买GameStop，需要你自己要多拿出点钱”，正因如此，生意难以谈拢。

　　帕切特在分析数据后指出，GameStop可能还需要7.35亿美元才能还清全部债务。截至11月3日，GameStop未偿还债务为8.2亿美元，其中3.5亿美元在10月1日前的利率为5.5%。

　　帕切特和其他分析师在一份报告中写道，GameStop关注的焦点已经从出售自己转移到寻找一位可以引导公司前进的新CEO。公司会从2020年及2021年推出的新主机中受益，所以公司的前景并无想象那般黯淡。不过，Verizon、微软等科技巨头正在尝试新的流媒体服务，这对GameStop会是极大的冲击。

　　现在，负债累累的GameStop急需一位“英雄”指引公司前进的方向，帮助公司应对未来更严峻的形势。