游戏观察 游戏产业媒体
手机端下载
当前位置:游戏观察 > 新闻 > 行业资讯 > 正文

盘点2018年月流水过亿的中国出海游戏产品

2019-01-11 13:37 来源:网游圈里的那些事

  游戏观察1月11日消息,在刚刚过去的2018年里,出海成为了广大中国游戏公司关注和布局的重点,不论是大厂还是中小团队都把发展的重心转移到海外市场。而出海发展的游戏产品也接连传来捷报,取得了不错的成绩。下面就来盘点2018年月流水过亿的中国出海游戏产品,并从中总结游戏出海的经验。

  数据机构 Newzoo 报告显示,2018 年全球游戏市场同比增长 13.3% 的情况下,全球游戏市场总收入达到 1379 亿美元,手游占比首次超过一半份额,玩家规模达到 22 亿。在年初国内版号不明朗的情况和“不出海,便出局”的局势下,大量中国本土游戏公司加入了出海大军,并在近一年中表现不俗。

盘点2018年月流水过亿的中国出海游戏产品

  2018 年上半年,中、美、日三个国家的手游营收份额占据了全球的七成以上,手游主要市场规模趋于饱和。根据 Appannie 统计数据显示,经过 2015 年至 2017 年的迅猛发展后,中国手游市场营收增长已连续五年降低,2018 年仅为 15%,用户规模连续两年增长率低于 10%;日本手游市场季度增长率也在 2018 年年初跌至不足 5%;美国手游市场增长率同样放缓。

  在美国、日本市场整体增长放缓的情况下,中国游戏发行商 2018 年上半年在美国的游戏收入却同比增长了 52%,在日本地区同比增长 34%,在韩国地区收入增长 153% 达到 3 亿美元。说明在美国、日本相对竞争激烈的存量市场中,中国游戏发行商竞争能力依然十分强劲。

中国游戏出海目的地以美、日、韩、东南亚为主

中国游戏出海目的地以美、日、韩、东南亚为主

  伽马数据显示,2018 年全年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达 95.9 亿美元,同比增长 15.8%。具体案例显示,不管在高 ARPU 值的代表地区日本,还是在巴西、东南亚等正开发的地区,中国出海企业都保持着高度的开拓精神,寻找适合生存的土壤。

  产品投放的区域适配性激增

  今年,中国游戏公司的出海风格更为多变,更多大厂参与、更多高流水产品的出现,是今年的亮点之一。除智明星通、IGG、游族、昆仑万维、掌趣、炫踪等较早出海的游戏公司持续经营海外市场外,网易、腾讯等游戏公司也加入了出海大军。

  通过早期出海公司分享的经验我们早已得知,世界不同国家地区对于手游类型各有偏好,如欧美地区更偏好 SLG 产品,日本玩家更爱卡牌。2018 年中国游戏公司出口收入前 50 的移动游戏中,策略类游戏收入占比达到 46.9%,其中多以美国作为主市场。如世纪华通旗下 FunPlus 研发的《阿瓦隆之王》,2 年多时间在海外市场累计收入超过 3.8 亿美元,新作《火枪纪元》2018 前 9 个月收入超过 2 亿美元,单这两款游戏就为 FunPlus 贡献了 91% 的海外营收。IGG 《王国纪元》、智明星通《列王的纷争》等往期发行的产品仍位于收入榜前列。

  中国游戏公司近两年兴起的“二次元”热潮也影响了日韩市场。悠星网络发行的《碧蓝航线》去年在日本取得了不错的成绩,在刚过去的十二月份,《碧蓝航线》日服单月流水甚至超过了 7000 万人民币,全年外服流水预计超过 7 亿人民币。此外,由成都数字天空科技研发《少女前线》在国服运营并不理想的情况下,去年先后在韩国、日本开服,8 月份日服双渠道首月流水近 8000 万人民币,全年外服流水接近 5 亿人民币。

全年外服流水

  如果我们将地区、游戏类型做标记后不难发现,中国单款畅销的出海游戏在种类和地区分布上其实有一定规律:美国 SLG 市场已经很稳固,日韩二次元市场正在迅速发展,而东南亚地区的游戏种类包容能力更强。2018 下半年,许多不被注意的游戏类型正在被发掘,进入世界不同地区。如韩国地区的宫廷、官场题材游戏在今年表现亮眼,包括创酷互动《叫我万岁爷》、好玩友《熹妃传》等一批宫廷背景手游,非常受韩国高龄段玩家的喜爱。

  同时也有令人意外的尝试,网易公司在日本市场凭借《荒野行动》拿下了近 20 亿人民币,一款 FPS 手游,能在卡牌大国游戏排行榜长期占据 TOP 1,说明在存量市场中依然有意想不到的机会在可待挖掘。

荒野行动

  另外,更多大厂通过自研自发的形式加入出海大军,在海外市场建立发行根据地,在为中国游戏产业攻城略地的同时,也让不少“老字号”出海厂商倍感压力。

  全面拓展海外市场的时代到来

  网易先后用《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》作为敲门砖,在日本市场站稳脚跟后,开始建立其自己的本地发行团队,逐渐从授权代理走向自研自发。腾讯虽然入局较晚,也凭借《PUBG Mobile》打入了美国市场,Sensor Tower 数据显示,11 月美国玩家支出达到了 710 万美元,占全球收入的 22%。此外《PUBG Mobile》从 去年7 月份开始稳占国产手游出海榜前四,月流水已达 1.5 亿人民币。

全面拓展海外市场的时代到来

  还有更多大厂的新作加入出海行列,盛大《龙之谷手游》在东南亚地区上线后,取得了多个国家 Google Play 免费榜位列第一,并取得 iOS 免费榜第一及畅销榜前三的成绩。《神无月》在港澳台地区获得苹果 App Store 推荐、日本获市场获得谷歌商店推荐,登陆韩国后拿下 iOS 免费榜总榜第一。

龙之谷手游

  游族网络《Legacy of Discord – Furious Wings》2018 年 2 季度,在中国手游海外收入排行榜中稳居 TOP25。同时,自研 MMO《Era of Celestials》8 月初正式登录 App Store 及 Google Pla y后,获得全球推荐,首月 DAU 突破 50 万,并在中国成功出海手游收入 9 月榜中位列 TOP25。

Era of Celestials


  去年全年,还有如易幻网络《三国志 M》、游族网络《少年三国志》、昆仑万维《女神圣域》、莉莉丝《文明觉醒》、友塔网络《黑道风云》、心动网络《仙境传说 RO 》等热门产品在海外取得不错流水和排名。

  在腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业全面展开海外平台布局的同时,游戏产业出海通道也在进一步拓宽。除欧美、东南亚,中东市场也正在被中国游戏公司全面拥抱和开发。

2018 年上半年海外下载量增长情况

2018 年上半年海外下载量增长情况 |来源:AppAnnie

  试错成本不低,但成功仍有规律可循

  在出海的道路上,广告投放、买量、运营处处都有坑。个人数据保护形势趋紧的形势下,欧美地区 DSP 平台广告预算正在向亚太地区转移,不少出海欧美以广告变现为生的休闲游戏正在面临选择。从欧美广告、社交平台买量的公司,也面临着假量的困扰,Machine Advertising 一项调研结果甚至显示,26 个评价最高的广告网络带来的 2750 万次游戏安装中,36% 为假量。

  面对不同的海外地区,区域文化、游戏类型接受度、投放形式、运营策略等这些游戏内外因素,都在影响着一款游戏在某个地区受欢迎的程度。试验成功一款游戏需要持续不断地优化产品、完善团队。

  中国游戏公司在长期手游产品投放、运营中,培养出了很好的学习能力,能在更快的时间内了解地区文化、市场格局,并对市场需求快速做出反应,制定相应解决方案,是相对国外“友商”来说的重要优势。在东南亚地区,中国游戏公司的游戏投放,从买量到地区个性化多媒体广告、网红主播带量方面进步迅速。中国游戏公司精准捕捉需求的能力恐怖,也是出海过程中的重要资本。未来中国游戏将更多地活跃在世界舞台,中国的游戏产业也将接触更多来自世界范围内的竞争与合作,2019 年的中国游戏出海之路将会更加精彩!

本网站所收集的资料来源于互联网公开信息或网友自助投稿,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您知识产权的资料,请与我们取得联系,本站会在3个工作日内删除。

游戏观察

聚焦极有价值的游戏产业资讯。打造有影响力的游戏产业媒体。

2019 ChinaJoy Cosplay封面大赛豪华奖品公布