《英雄联盟》：在“七年之痒”里大放异彩
游戏观察12月5日消息，2018年是《英雄联盟》诞生的第七个年头，在这七年里，它经历了游戏产品自身的巅峰期，经受了各种爆款产品的挑战，并成功的在“七年之痒”里活了下来，并大放异彩，展现出了新的生机。
文/螺旋丸
2018年无疑是《英雄联盟》大放异彩的幸运之年。
它扛过了《绝地求生》的冲击波，而后中国战队iG更是首夺S8总冠军。内外各种利好因素下，《英雄联盟》玩家正在回流。
“去年年底，我这儿60个人玩《英雄联盟》，其余40个人玩吃鸡。现在是80个人玩《英雄联盟》，20人玩吃鸡。”惠成网咖老板张笑川告诉竞核(ID：hungrydou)。
数据来源于顺网科技
正如上述网咖老板描述的《英雄联盟》玩家回流现象。顺网科技发布的2018年Q3中国互联网上网服务行业报告显示，《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》占据网吧端游排名前三甲。
近日《英雄联盟》IP产品也接连发布、上线。诸如K/DA虚拟女团，《英雄联盟》官方小说、漫画。从2009年美服上线以来，《英雄联盟》已经九岁了。而自2011年《英雄联盟》国服正式引入，迄今为止也走过了七个年头。
俗话说“七年之痒”，对于《英雄联盟》来说，它的危机点在于游戏产品本身已经过了顶峰期。如何维持游戏产品的活跃，构建长期的开发空间，无疑成了拳头、腾讯工作的重中之重。
缘何在2018年，拳头、腾讯要加速《英雄联盟》IP开发的节奏，是巧合，还是形势所逼?对于国内游戏IP同步开发模式，官方持有何种态度?玩家们一直期待的《英雄联盟》大电影进展如何，它会是一门好生意吗?
快与慢的抉择
九年之后，拳头游戏才宣布联手漫威娱乐开发《英雄联盟：艾希：战母》首部漫画。单从时间跨度来评判，不可谓不长。
知情人士告诉竞核，早在2015年拳头就接触了漫威，商讨《英雄联盟》IP化相关事宜。鉴于彼时《英雄联盟》玩家覆盖度低;玩家对IP产品需求薄弱，因而未能推出成型的IP产品。
实际上，《英雄联盟》全球玩家数在2016年达到顶峰1亿后，开始慢慢滑落。第三方机构数据显示，2017年《英雄联盟》全球玩家数跌落至8100万，2018年《英雄联盟》全球玩家数只有6333.5万。其中国服玩家数为4393万，占比将近七成。
这就难怪，在拳头主导推出艾希漫画之外，腾讯前不久也宣布在中国区推出《英雄联盟》官方小说《英雄联盟：我的时代》，并推出官方小说主题曲《Believe in tomorrow》。拳头、腾讯对中国玩家、市场的重视可见一斑。
拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核：“拳头不会为了热度去创造故事。我们会先默默做好故事，去社区听取玩家的反馈，然后把故事跟玩家的需求很好结合之后，再去做故事。这是我们现在IP战略的重点。”
随着中国战队夺得S8冠军，玩家回流的同时，也催生出了多元化的IP需求。对于拳头、腾讯来说，这个时间节点推出IP产品，无疑是明智的，促进活跃度又拉新。
坦白说，拳头时隔九年才推出首款《英雄联盟》IP产品，节奏稍慢。不过纵观整个IP商业开发史，后发先至的案例也不少，更何况哪些热衷于游戏IP联动开发的玩家，效果着实一般。
放眼国内，诸如《王者荣耀》、《荒野行动》这类爆红的手游产品，IP开发周期短则一年，长则三年。
拿网易旗下的吃鸡手游《荒野行动》来说，2017年10月28日游戏正式公开测试，2018年1月10官方就公开了《荒野行动》的衍生连载漫画—《荒野行动预备役》。两款产品联动的时间间隔不到一个季度。
该漫画主要围绕主角们的军校生活展开，整体故事和画风偏搞笑，瞄准年轻玩家。在《荒野行动》漫画之前，网易还推出了《荒野行动》为主题的网络综艺《荒野最强鸡肉王》，《荒野八倍镜》两档综艺节目。
数据来源于骨朵传媒
截至目前，《荒野行动预备役》更新了39话，网易漫画上点击量为8388.4万，腾讯漫画上点击量略高，人气值破亿，达到1.2亿。排名方面，该作在腾讯动漫平台内位列第2803名，在网易平台内总排名为225名。
不用多说，这样的成绩正如扔到大海中的小石子一般，没有溅起任何水花。
至于国民手游《王者荣耀》 ，它花了一年多时间，才推出首款IP联动产品。2017年6月底，明星队长田亮、胡夏、吴昕、李诞领衔的《集结吧王者》正式亮相，第一季共九集，均集播放量在2000万左右。成绩着实辣眼睛，明显不及格。
数据来源于骨朵传媒
以跑男为参照蓝本的《王者出击》，号称全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛。没错，这里的游戏即《王者荣耀》。该综艺于去年年底首播，首季八集，均集播放量高达2亿，豆瓣评分4.0。
某网友评价该综艺为：“王者不出击，脑残全上线。嘉宾无默契，懵逼欢乐多。娱乐无底线，智障尬综艺。广告硬植入，一星先鼓励。”简单地说，《王者出击》根本就没有想清楚游戏和真人之间的形式转换，只能靠明星嘉宾尬演。
“游戏IP开发不能一味求快，漫画、小说归根结底都是文化产品，故事内容本身就很关键。流量型IP顶多能收割一波核心玩家，但割完一茬就没有下一茬了。”某资深动漫从业者告诉竞核。
IP开发从封闭到逐步开放
相较于腾讯、网易对旗下游戏IP的开放态度，拳头公司对《英雄联盟》IP开发可谓相对“封闭”。
当然，这跟腾讯与拳头复杂的关系有关。作为《英雄联盟》的研发方，以及独立的公司，拳头拥有独立的运营和决策权。腾讯则作为合作方和中国地区的运营，会给到一些建议，但是最终还是由拳头来决策，并作出具体的《英雄联盟》IP开发计划。
这也导致双方关于《英雄联盟》IP开发全球化与本地化争论颇多，在一定程度上拖延了《英雄联盟》IP开发节奏。
此外，《英雄联盟》产品本身的生命周期亦左右了IP开发进程。在2017年之前，拳头更多是追求英雄玩法创新趣味以及平衡游戏产品本身的上手度。符合《英雄联盟》产品本身的上升周期。
2016年《英雄联盟》玩家数见顶后，拳头一改封闭的IP开发态度。正如腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬在《英雄联盟》六周年时所言：“之前我们对于IP的应用限制比较严格，玩家或者外部团队可以创作的空间不大，未来会希望结合IP的发展，来带动新一轮的创作高峰。”
也就是去年，拳头开始减少玩法更新，将精力集中在英雄联盟宇宙搭建上，比如德玛西亚、祖安城邦信息等。
以前《英雄联盟》没有世界观，建立以后，玩家们可以看到更具体、丰富的内容来了解英雄的故事，也能让玩家更好的理解英雄的变化。未来基于世界观去创作更多关于英雄的故事或者是动漫，也就顺理成章。
过去20年，涌现出现了非常多游戏IP影视化、漫画、小说作品。诸如，国外有游戏《魔兽争霸：人类与兽人》大电影《魔兽世界》，游戏《刺客信条》同名大电影。国内有游戏《荒野行动》衍生连载漫画—《荒野行动预备役》，DNF(地下城与勇士)同人小说、动画《全职高手》。
从结果来看，官方主导的电影、漫画效果不佳。反倒是同人小说，动画大获成功。
公开资料显示《全职高手》豆瓣评分8.3分，微博#《全职高手》#话题目前阅读量高达26.3亿，发帖量达一万。开播24小时，播放量就超过了一亿，破了国产动画的记录。联合出品方二次元社区B站目前总播放量高达2477.4万，追番人数达到265.7万，弹幕总数118.7万。
一个小细节似乎更有说服力。《全职高手》开播当日，弹幕条数突破50万，以至于B站因弹幕数过多，后台出现断续的系统崩坏，可见动画之火爆。
动画《全职高手》
拳头、腾讯对同人创作的态度又是如何呢?目前官方已授权上线了同名小说《英雄联盟：我的时代》，看似想要复制全新的《全职高手》。不过此举仍属于相对开放状态。
对此，腾讯互动娱乐、英雄联盟中国IP开发霍锦告诉竞核：”我们欢迎基于对《英雄联盟》的热爱创作同人作品。如果在中国市场上出现一部类似《全职高手》这样的《英雄联盟》的同人作品，我觉得是一个非常有价值的事情。”
商业化何处突围
拳头、腾讯自2017年下力气着手《英雄联盟》IP开发以来，内部一直比较淡化商业化色彩。
“至今为止，我们并没有将《英雄联盟》IP商业化开发设定KPI。或者说，我们的目标还是做出更好的内容。”拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核。
一般而言，《英雄联盟》营收来源主要分为游戏内皮肤收益，周边产品，联赛商业赞助，赛事版权，门票等收益。
数据来源于SuperData
SuperData发布的2017年游戏市场收入规模数据报告显示，2017年在PC平台游戏营收TOP3分别为《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》。其中《英雄联盟》2017年年营收为21亿美元。
目前英雄联盟开发的周边产品主要包括雕塑手办、毛绒玩偶、男女服饰、海报艺术、LPL队服以及鼠标垫和手机壳等几类，从种类和数量来看，雕塑手办占较大比例。
腾讯互娱英雄联盟中国创新产品负责人夏丹曾向媒体透露，目前英雄联盟周边产品营收在亿元级别，与联赛的商业赞助收入处于同一水平，但在游戏的总收入中占比较小。换句话说，大头营收仍然是游戏皮肤收益。
K/DA女团
至于英雄联盟IP化收益，漫画、小说这块仍处于砸钱培育阶段。11月初，《英雄联盟》初代虚拟偶像组合K/DA在S8总决赛尽出风头，当天还顺势推出了单曲《POP/STARS》。
单曲上线一周后，在QQ音乐、YouTube、Spotify等多个平台播放量都已经过千万。单曲销量方面，截至11月8日，累计销售量达到9000份。
尽管单曲销售量仍在增长，不过相比《英雄联盟》皮肤收入而言，这部分营收如同沙漠中的一粒细沙，轻飘飘微不足道。
往后，《英雄联盟》IP收益最有可能来源于小说、漫画化后改编成电影，而后再授权打造主题乐园。
去年，腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬曾透露，拳头跟腾讯正在探讨与《英雄联盟》电竞相关的电视剧内容，希望有好的故事剧本。拳头这边也想去尝试《英雄联盟》的电影，不过这个非常的慎重，因为希望创作出来是有足够高品质的，能够被认可的。
今年10月份，拳头注册了多个名为“Legends of Runeterra”缩写为“LOR”的商标，产品类型覆盖服装、电子科技…电脑软件。有网友猜测这可能是拳头公司计划中的电影项目。
可以很明确地说，《英雄联盟》大电影一定会有。按照拳头、腾讯在2018年加速IP开发态势，玩家们等得时间不会太久。
考虑到《魔兽世界》大电影的失利，预期不必过于乐观。1994年暴雪娱乐制作了游戏《魔兽争霸：人类与兽人》，2014年暴雪娱乐跟传奇影业联合出品《魔兽世界》大电影。获得了4.32亿美元全球票房。
不过《魔兽》电影总预算成本为1.6亿美元(10亿人民币)，在刨除各种其他相关费用以及利润分成之后，《魔兽》电影的收益仍然无法与所有投入持平，这部电影共计亏损大约1500万美元(约1亿人民币)。
前事之鉴，后事之师。《英雄联盟》IP开发，尤其是走到大电影这一步，一定要谨慎。
“基本上行业做电竞游戏的都来找过我们，但我们一个电竞项目都没有接。电竞改真人电影，它需要大量的特效，以及在制作上需要更多工业流程的介入。这不是说，请一个国外很厉害的特效师过来就行的。我觉得是整个中国电影工业体系的问题。”啊哈娱乐CEO邹沙沙告诉竞核。
她进一步强调，目前国内没有哪个团队能够去做电竞这个题材，未来说不定。
其实拳头、腾讯围绕《英雄联盟》IP开发才开始两年，时间说短不短，说长不长。
如果现阶段，拳头、腾讯是以打造满足玩家需求的IP产品为己任，那漫画《英雄联盟：艾希：战母》、小说《英雄联盟：我的时代》的口碑、知名度就是衡量成功与否的关键。
未来《英雄联盟》IP产品商业化无法避免，届时《英雄联盟》大电影成色如何，值得关注。
