10月iOS美区搜索广告手游买量TOP20：国产手游唱主角

　　游戏观察11月21日消息，数据分析公司Sensor Tower发布了10月美国苹果商店Search Ads手游买量Top20排行榜及热门关键词的竞争态势。据报告显示，多款国产手游在美国苹果商店“买”得风生水起，搜索广告手游买量榜Top20里共有5款产品上榜，占比达到25%。然而，榜单的头部位置仍然被国外游戏厂商包揽。

　　苹果商店的 Search Ads 作为买量的临门一脚，自开放以来都是各大厂商必争之地。在这个无形的战场上，有的老产品筑起坚固的防守壁垒，而新产品则不断寻找突破口截流导量。Sensor Tower 最新推出的 Apple Search Ads 功能，揭示 10 月期间美国苹果商店 Search Ads 手游买量 TOP 20。

　　10 月期间，微软旗下《我的世界》以绝对优势占据美国地区苹果商店 Search Ads 手游买量榜首，其 SOV (广告占有率》高于 排名第二《黑洞大作战》和第三《愤怒的小鸟 2》的买量总和。

　　排名前 20 的广告主中，超休闲游戏多达 10 款，中重度游戏 5 款。超休闲游戏方面，中国研发的《飞机大亨》，《Hello Stars》位列榜单。中重度游戏方面，分别是排名第四，第五的两款射击竞技游戏，以及非奇科技《僵尸前线 3》，沐瞳科技《无尽对决》和莉莉丝《文明觉醒》。另外对标产品《我的世界》和《ROBLOX》，《精灵宝可梦 GO》和《侏罗纪世界 Alive》都在榜单上。沙盒和 AR 品类虽竞品不多，但竞争同样激烈。

　　虽然超休闲游戏和中重度游戏都是买量大户，但其关键词策略各不相同。下图以热门关键词 Battle 和 Minecraft 为例，揭示这两个关键词在 11 月 10 日至 16 日期间前十名广告主。

　　关键词 “Battle” 的 Search Ads 流量主要被中重度广告占据，排名前十中有 6 款来自中国，而前五则由中国厂商包揽。这是一个被众多买量大户验证过的关键词，莉莉丝《文明觉醒》，沐瞳科技《无尽对决》，IGG《王国纪元》和 FunPlus《火枪纪元》等出海收入榜常客都赫然在列，竞争非常激烈，需结合产品 ROI 慎重出价。

　　关键词 “Minecraft” 的流量主要由休闲游戏占据，截流买量是这类游戏的核心策略。对比《我的世界》$6.99 美元的定价，免费游戏体验门槛低，广告受众的尝试意愿也相对较高。面对众多厂商激烈的抢滩，《我的世界》不得不启动防御策略，购买自家关键词捍卫流量。

　　Playgendary 旗下 Kick the Buddy (中文名《疯狂木偶人》)和《弓箭手们》包揽 “Minecraft” 买量第二和第三名。Sensor Tower 之前报道过，这家位于德国的小游戏开发商，旗下产品乘着超休闲游戏的东风，上市 2 年下载量和流水反而持续走高。《疯狂木偶人》10 月全球总流水约 140 万美元，《弓箭手们》为 137 万美元，对比广告收入，相信这部分流水只是总营收的冰山一角。