广州恒大合作同名手游 粉丝变量与IP战升级？

10月24日消息，昨天广州恒大淘宝足球俱乐部、体育之窗文化产业有限公司以及北京米润世纪科技有限公司，联合举行了一款以广州恒大淘宝足球俱乐部命名的新手游产品发布会，北京米润世纪为手游研发商，广州恒大授予这款游戏冠名权。这也给手游行业提供了一种新的跨界合作方式。

粉丝变量+变相IP包装

从整个合作的形式来看，广州恒大淘宝足球俱乐部对这款手机网游进行官方授权，手游类型为足球策略经营类。首先从营销角度来看，广州恒大具有相对较大的知名度，可以在产品发布之初便引起行业的关注;另外，广州恒大自身所拥有的粉丝也可以为这款游戏导量，其性质类似于明星代言;最后，恒大淘宝将实名授权，其性质与IP包装相同，可以在游戏上线之初给游戏带来一定的认同感。

吸量与留存的双重考验

不可否认，三方合作在手游的前期推广可以为该手游带来更多的流量，而渠道或者从市场角度，更加注重留存这个硬性标准。鉴于之前世界杯期间，涌现出上百款足球类手游，而热潮过后，留存在各大渠道或者赚到钱的不超过十款，其中最主要原因在于玩法不够有趣，留不住玩家。足球类手游这块细分市场目前是否可以拓展出更广阔的空间，需要市场和时间这两把标尺去检验。