从四季到变形金刚 看Rovio《愤怒的小鸟》变形记

《愤怒的小鸟:变形金刚》上线iOS已经有近一周的时间，《愤怒的小鸟》们和它永恒的敌人绿色小猪的战争始于弹弓，历经四季，太空，进行过里约大冒险，太空，乱入过星球大战，玩过飞车GO角逐，穿越过史诗战争，在最新的作品中，他们又化身“变形金刚”，以全新的机械形态示人。

行业在变，小鸟在变，历经种种变化的背后，《愤怒的小鸟》游戏开发商Rovio也在变。

本文回顾Rovio发迹初期的一些秘史，盘点Rovio全娱乐策略下自研，发行和衍生周边产业链的布局，在撰文之前，Rovio宣布公司裁员16%，文章也抛砖浅谈导致手游行业第一大厂Rovio如此困境的缘由。那么我们首先从Rovio的第52款游戏说起。

Rovio的第五十二款游戏

2009年12月11日Rovio正式在苹果App Store上线《愤怒的小鸟》，这是公司在苹果智能手机iPhone应用市场上的第五款（含试玩版）游戏，是公司2005年来推出的第五十二款游戏。而《愤怒的小鸟》的起源，还要追溯到2003年的一场手机游戏开发大赛。

芬兰，赫尔辛基，Rovio的总部所在地

2003年，赫尔辛基科技大学（今阿尔托大学）的三位学生尼克拉斯·亨达、雅诺·赫戈威尔南和金·迪卡兹于参与了由诺基亚和惠普公司赞助手机游戏开发大赛，三人凭借他们设计的实时多人游戏《白菜世界之王》（King of the Cabbage World）最终夺冠。因此，他们便开设了自己的公司理路迪（Relude），并他们将《白菜世界之王》售予苏美亚（Sumea Studios ）（今数码巧克力的子公司）。

而苏美亚则把游戏重新命名为《鼹鼠战争》（Mole War）并成为了世界上首个商业化的实时多人手机游戏。2014年芬兰手游行业的领跑者苏美亚被Digital Chocolate收购。这次市场收购的冲击让Sumea支离破碎， 收购事件引起了芬兰手游行业的大洗牌，2005年1月，理路迪获得了来自公司创始人之一尼克拉斯·亨达叔叔凯尔赫德（Kaj Hed）的天使投资，后者后来成为了公司的董事会主席，获得资金的Rovio从正处于动荡之中的Sumea挖走了大量精英人才，不久后公司重新命名“Rovio Mobile”。

财务危机

在《愤怒的小鸟》之前，Rovio制作了51款游戏，受制于公司开发策略偏硬核，不适应前智能机时代主流手机配置需求，这些游戏的销量都在5万到100万之间，由于Rovio当时所对应的Java平台的严重碎片化，Rovio也无力给这些制作的游戏任何更新维护，但是业界或许会留意到这家芬兰的小公司旗下的游戏综合评价从未下过8分，这在手机游戏行业已经是相当高的分数。

长期担任Rovio的Mikael Hed是公司腾飞的核心人物，他将在15年1月卸任公司CEO

2007年苹果正式推出自己的智能手机iPhone，时年，Rovio也仅仅是12人的无名小团队。但是当苹果在第二年开放了针对这一平台的应用市场App Store的时候，团队意识到智能手机平台对移动游戏的巨大推动力，2009年初，公司高级设计师Jaakko Iisalo向他的同事展示了自己最新的创作概念——一个没有腿，没有翅膀，面容愤怒的小鸟。整个团队通力协作将Jaakko的草图由概念变为现实。

Rovio的团队了解在当时的市场上，2D物理射击游戏非常流行，据此团队设计了弹弓作为游戏的重要元素，因为愤怒的小鸟是没有翅膀和腿的，随着游戏的开发，Rovio也遭遇了越发严重的财政危机。

到了2009年底公司的财政状况更是紧张的令人绝望，这个时候，前惠普员工，Rovio创始人出道所参与的游戏开发大赛的组织者Vesterbacka出手帮助了Rovio，他随后也成为了公司首席市场营销官，尼克拉斯·亨达的堂兄Mikael Hed也在这个时候加入Rovio，成为公司的首席执行官。他的父亲，也就是曾经对Rovio进行天使投资，公司董事会主席Kaj Hed将自己的房产进行抵押贷款，以此坚持继续支持Rovio，让这家公司有足够的财力进行《愤怒的小鸟》游戏开发。

一举成名

初代的iPhone有着令人惊炫的触摸屏幕，Rovio充分利用了苹果手机的滑动触控功能，这也使得《愤怒的小鸟》游戏的操控非常直观，Rovio放弃了虚拟摇杆和按键的操作方式，用户只需要滑动即可以将小鸟从弹弓上弹射出去，这在当时是独一无二的设计，在苹果手机上没有比这更加简单易懂的游戏了，得益于此，《愤怒的小鸟》也可以接触到更广范畴的手机用户，那些此前从未玩过游戏的人。

诺基亚孕育了Rovio，iPhone成就了Rovio

2009年12月，Rovio《愤怒的小鸟》正式在苹果App Store上线，就像上面说的一样，这是一款操作简单，但是却同时能够令人沉迷几个小时或者只是等几分钟公车即可玩乐的物理弹弓益智游戏。

在瑞典，希腊等欧洲国家获得初步成功之后，为了让这款游戏获得更好的成绩，Rovio找上了知名的游戏发行商Chillingo合作。在Chillingo的努力之下，《愤怒的小鸟》成功地打动了苹果，并取得了一次大量曝光的机会，2010年2月游戏登上了英国App Store的当周主打游戏(Game of the week)。为此Rovio卯足了劲，推出了游戏免费的Lite试玩版本及首支宣传影片，企图在这个兵家必争之地闯出一番名号。

用了六个月的时间，《愤怒的小鸟》冲至美国App Store下载榜第一，彼时苹果的应用卖场共有16000个应用，这其中的绝大多数应用生命周都不过上线后的两个星期，《愤怒的小鸟》打破，并且将这一记录长期延续。

这只不服气的怒鸟超越自己本身，成为移动游戏时代的图腾，Rovio不断的为这款游戏增加全新关卡，基于《愤怒的小鸟》打造各种衍生版本游戏，玩家也非常买账，2012年5月Rovio宣布公司旗下《愤怒的小鸟》游戏全球下载量突破10亿，时任Rovio社区负责人的Sara Antila说：“他们（指Rovio）中了大奖。”

从移动到娱乐 Rovio的帝国野望

一个有趣的传闻，Rovio在最初制作《愤怒的小鸟》的时候曾经为愤怒鸟的敌人形象绞尽脑汁，当时在欧洲正肆虐着猪流感，于是团队决定将猪作为游戏的反派形象，Rovio正是这样一个善于从热点中找寻机遇的一支团队，成立于05年诺基亚盛年，发迹于苹果App Store,Rovio最应该感谢的当属苹果带来的智能移动设备革命，而对于他们自己的革命，从2010年公司改名Rovio Entertainment就已经开始。

2010年5月Vesterbacka正式加入Rovio，在Danny Graydon撰写介绍Rovio的书《愤怒的小鸟：孵化一个宇宙》(Angry Birds: Hatching a Universe)中，Vesterbacka说“只是把《愤怒的小鸟》做大不会令我感到快乐，我想要把它做的巨大。“

做的更大，做的巨大，带着这样的野望，在随后的几年，移动游戏行业发展最为迅猛的时候，Rovio围绕《愤怒的小鸟》做了包括游戏自研发行为主业，衍生周边电影，实体玩具的泛娱乐尝试。

自研游戏

移动游戏自研始终是Rovio公司最为倚重的业务板块，在Rovio Entertainment的厂牌之下主力打造《愤怒的小鸟》为主的系列作品，其中包括《愤怒的小鸟》主线作品和游戏中角色的衍生作品。不包含同一款游戏的跨平台/免费版本，《愤怒的小鸟》已经推出13款游戏，回顾这些游戏，我们可以看到一心想要把《愤怒的小鸟》做大做强的Rovio是以一种做品牌的心态来打造这一系列，基于《愤怒的小鸟》,Rovio所开发的游戏基本分为三种形态。即原始主线游戏，品牌合作游戏，角色衍生变形。