报告：中国移动互联网市场规模2017年将达1.5万亿

10月23日消息，今日易观智库发表了一份关于全球移动互联网市场的调查报告。随着智能机的普及率大幅度增加、全球4G业务的发展、移动营销方式的多样化，预计2017年全球手机互联网用户占整体互联网用户规模比例将达到90.1%，中国移动互联网市场规模2017年将达15790.7 亿元。

移动应用场景多元化

随着全球 4G 的发展，移动互联网应用场景将更加广泛，涉及移动医疗、移动支付、位置服务、物联网、移动搜索、多屏互动等。移动端的特点促生了部分应用的火爆，如美国的 Whatsapp、日本的 Line、 中国的微信、韩国的 Kakao Talk 等。移动应用产品形态逐渐丰富，从文字到图像，进而到触摸、声音以及动作，一方面丰富了移动端的交互形式，提高用户体验，另一方面通过平台内容的整合带动了更为丰 富的场景融合，使得用户各类生活需求逐渐移动化。

移动商务市场蓬勃发展

IDC 数据显示，2013 年全球智能手机出货量超过 10 亿，智能手机的普及使得手机早已超出其普通功能，开始承载更多的服务，并衍生出巨大的商业价值。3G、4G 网络的发展促使移动商务体验更为流畅，更加速了用户、电商、硬件厂商、电信运营商之间的深度融合。从全球市场来看，SAP 研究表明中 国移动商务需求稳居全球首位，中国移动商务的巨大市场空间也引得海外公司入华，如全球移动商务公司 ZNAP 正寻找合适的机会进军国内市场，攻占移动支付安全领域。

移动营销方式更多样

随着用户移动端的大量迁徙，移动端衍生的产品形态的逐渐成熟，基于移动端产生了更为丰富的营 销方式，如短信、二维码、APP、移动搜索广告、图片广告或集成以上几种不同广告形式的组合营销。 除此之外，由于移动端屏幕大小的局限性，导致广告更易对用户造成干扰，而原生广告的场景化更易为用户接受，成为移动广告业务的重要收入增长点。移动营销的发展，使得其价值逐渐被认可。为促进 NFC 技术在移动营销上的应用，现已有三家 NFC(近场通信)移动营销公司组成全球性联盟，参与 NFC 全球联盟(NFC World Alliance)的公司分别代表不同的地区，分别为 Blue Bite(代表美国地区)，Proxama (代表欧洲、中东、非洲三地区)和 Tapit(亚太地区)。

移动互联网监管要求更高

由于移动互联网方便性、隐私性的特点，对正常网络环境的维系及用户隐私信息的保护提出了更高 的监管要求，移动互联网如何监管成为各政府的关注热点。针对互联网金融市场，中国人民银行提出适度监管、协调监管、创新监管的原则;美国联邦通信委员会采用公共设施规则来监管宽带服务;日本设 立手机内容审查运营监管机构，在内容审查监视方面开展大量工作，近年来还深入到中小学校针对青少年互联网用户开展手机网络安全培训和讨论，开发相应的教材，对初涉网络不具备成熟判断力的未成年 人网民进行启发式网络教育。

移动互联网用户规模占比持续增高

根据 eMarketer 数据显示，2013 年全球手机互联网用户占整体互联网用户规模比例已达到 73.4%， 高于 2012 年的 66.8%，预计未来几年占比还将持续上升， 2017 年将达到 90.1%。

接近1.6万亿的中国移动互联网市场

2013 年中国移动互联网市场规模达到 3368.3 亿元，与 2012 年相比增长率达到 66.4%，Enfodesk 易观智库分析预测，随着商业模式的成熟，未来几年市场规模增长还将持续，预计 2017 年市场规模将 达到 15790.7 亿元。