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抖音结束整改恢复广告业务 承诺双倍预算补偿

2018-07-11 14:37 来源:游戏观察

  游戏观察7月11日消息,据界面新闻消息,7月11日凌晨起抖音广告业务已经“全面恢复”,平台中各种形式的广告已经可以重新投放。

  对于整改期间受到影响,并愿意延期的广告主,抖音承诺给出预算2倍的奖励措施,如果广告主决定转投同为头条旗下的西瓜视频或火山视频,则可以获得2.5倍到3倍不等的补偿。

  抖音广告业务整改要追溯到6月初,6月6日,抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告,涉嫌侮辱英烈。随后抖音运营方字节跳动出面承认,未认真审核第三方提供关键词包,出现疏漏,并对推广团队总经理和项目负责人作出停职处理。

  7月1日,北京网信办官方公众号“网信北京”发布一则公告,宣布与市工商局就抖音在搜狗引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,联合约谈抖音、搜狗等公司,并要求自约谈之日起启动广告业务专项整改。

  抖音随后认领处罚,并在接受媒体采访时表示将认真落实监管部门的处罚决定,严格按照相关要求进行整改,学习宣传贯彻英烈保护法。

  从7月1日正式整改开始,抖音广告业务整改期为期整整十天,与游戏行业TapTap一次整改三个月差距巨大。不过据界面新闻称,有MCN机构向其表示已经“猜到本次广告整改不会持续太长”,且称此次整改让广告主虽然延期了10天,但没有损失反而“小赚”。

  游戏公司因祸得福的恐怕也不少。根据App Growing发布的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》,抖音上34.48%的广告投放也来自游戏行业,是抖音广告投放的头号金主。按照大部分抖音广告主都选择了延期的说法,有相当数量的游戏公司,本月买量预算平白多了一倍。

  这对于一直苦于买量成本高涨的游戏公司不啻是一件好事。当然,游戏公司最期望的还是投放平台在做大的同时,还能够保证稳定性。毕竟整改期可长可短,而游戏厂商对于掌握巨大流量的平台依赖性还是不小,广告投放也讲究档期配合,合适的时机带来的好效果,比低价更具有价值。

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