在移动平台,一款付费游戏若要提升下载量,让游戏降价或限时免费(通常简称“限免)是最常用的做法。但某开发商偏偏在游戏中反其道而行之,并且收效良好。
《不屈的灵魂》(Wayward Souls)是RocketCat工作室旗下的一款像素风格游戏,今年4月上架iOS,初始定价高达4.99美元。更让玩家想不到的是,RocketCat在《不屈的灵魂》应用描述中写了这样一句话:“每次我们推出重大更新版本时,都会将价格提升1美元。我们计划推出很多大版本。”
另一方面,如果玩家已经购买该游戏,未来将可以免费升级至最新版本。RocketCat到目前为止共推出两个重大更新版本,该工作室透露,“这种价格调整策略十分成功”——《不屈的灵魂》创造的收入已经超过其旗下绝大多数游戏。
为什么会这样?游戏设计咨询师阿德里安·克鲁克(Adrian Crook)认为,这一方面是由于《不屈的灵魂》质素上架,另一方面,也是因为开发商准确地抓住了玩家的心态。
RocketCat设计师科帕·奥维(Kepa Auwe)说,“玩家相信,高价格iOS游戏往往更复杂,更有深度。”他认为《不屈的灵魂》就是这样一款游戏。
与此同时,《不屈的灵魂》另类“升价”政策触发了潜在用户的购买欲——对某些人来说,未来的价格提升会反向刺激其选择立即购买游戏。例如,某玩家就在评价该游戏时写道:“当我读到这款游戏每次更新版本都会涨价时,我马上就购买了它。”
而开发商RocketCat也会提醒,《不屈的灵魂》每次推出大版本都会涨价。此外,该工作室还展示了游戏未来版本的一些特色,一方面让玩家确信他们未放弃游戏的后续开发,另一方面,也是为了吸引那些对游戏产生兴趣,但仍处于观望状态的玩家。
还有一点值得一提,科帕持续更新RocketCat的推特和Facebook账户,提早宣布新版本即将上线,甚至鼓励读者在涨价之前购买游戏。
《不屈的灵魂》在美国iPhone付费榜的排名走势——App Annie
总而言之,卓越的游戏品质,加上另类却有效的涨价策略,令《不屈的灵魂》每次版本更新后都能重回App Store的iPad付费榜前列。