解读2014手游六大趋势：“天价”IP将大爆发

2013年是中国“手机游戏年”，手游玩家数量增长迅猛，已占到移动互联网用户总数的50%以上。随着智能手机、无线网络及4G网络的普及，2014年手机游戏行业继续保持快速发展的势头。临近10月，整个手游市场更是迎来了最后冲刺。结合多方数据研究，国内游戏产业呈现出以下趋势：

一、手游市场仍处于持续增长阶段，年底市场规模预计达到280亿元

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2013年中国手机游戏市场规模达到122.5亿元，同比增长108.7%。最新数据显示，2014上半年中国手游市场规模达到117.8亿，直接逼近2013全年手游市场规模。

另外，另有艾媒分析师预测，2014年全年收入预计将达280亿元。

二、手游类型遍地开花，休闲益智类手游优势依旧明显

2014年上半年，国内手游玩家呈现兴趣多元化趋势，市场细分程度越来越高，玩家喜好较为分散，因此手游类型呈现遍地开花的趋势。有报告称，单类型游戏下载占比不超2成，最高为17.4%的躲避跑酷类。

同时，iiMediaResearch(艾媒咨询)最新数据显示，2014上半年主流渠道手游(TOP100)类型分布方面，休闲益智类比例最大，占19.1%;跑酷类占15.1%;动作类占11.0%;前三大类占比接近五成。

由此，我们看出2014年主流游戏类型有躲避跑酷、休闲益智、棋牌、ACT(动作)、塔防、消除、玩法融合RPG(卡牌)、传统RPG、RAC(竞速)、射击等，呈现遍地开花的趋势。以休闲益智类手游为代表的轻度手游依然占尽风头，呼声很高的重度游戏天下依然迟迟未到。

三、IP抢占是重头戏，“天价”IP将持续涌现

2013被称为我国的手游元年，而2014则被看做是IP元年，近几个月以来，天价IP更是涌现无常。有报告显示，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍。因此，对于独家IP的抢断也将是手游日后成功、吸金的重头戏。

四、社交化因素对于手游的持续显现

一直以来受朋友推荐玩选择手游的都是影响手游推广的重要因素，而早在端游时代，游戏环节设置中，玩家互动就成为了产品一决胜负的关键。2014上半年手游社交功能用户需求调查，29.7%的用户倾向于把游戏状态分享到朋友圈;24.4%的用户希望增加成绩排名。同时，对于好友在社交网络中的游戏分享信息，84.4%的用户会关注。

社交功能的增加也是提升用户粘性、加速并拓宽游戏传播的重要方式，因此社交因素也将继续作用于手游产品研发、手游产品的推广过程中。

五、手游土豪群体年轻化趋势，新晋土豪城市“杭州”被看好

有报告显示，手游高付费用户中男性依旧是主体，从年龄来看，高付费用户量超过7成是18到36岁的群体，而5到17岁的青少年和儿童占比也达到21%，手游土豪群体年轻化趋势明显。

同时我们看到，城市排名中，北京依旧是手游土豪最聚集的地方，而杭州手游消费力同样不可小觑。由下图我们看到，每日用户平均付费杭州都处于领先位置。

六、手游研发领域将现红海状态，手游研发投资需谨慎

iiMediaResearch(艾媒咨询)最新数据显示，2014年上半年公开的手游投融资案例中，手游研发依然是主体，共占58.4%;其次是发行，共占19.5%。手游研发领域将现红海状态。产品的研发与经营将趋于精细化操作，大型研发厂商优势更加明显。因此中小手游企业生存越发困难。

中小手游企业如何红海作战谋求生存?2014广东互联网大会（官网：http://www.gdicchina.cn/）将邀请腾讯、360、百度、CMGE中国手游、梦想手游、老K游戏、帷千动媒等国内外知名企业高管参加大会分论坛——全球移动游戏渠道与交易大会，共同探讨手游企业红海突围之道，从而达成游戏与渠道、发行等完美融合。

2014广东互联网大会由广东省通信管理局、广东省互联网信息办公室、广州市人民政府、中国互联网协会等权威部门指导发起，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会及艾媒咨询集团(iiMediaResearchGroup)承办。既汇聚了数百移动互联网企业精英，又具有广泛的政府支持。

据大会相关负责人透露，除了会议区，2014广东互联网大会预设展览区10000平方，约200个现场展位。届时国内外知名手游企业不仅将亮相会议区，更将成为展览区一大亮点。这也意味着参会者在会场将邂逅上千同行，获得拓展业务、交流合作的绝佳机会。