如何深挖既有IP价值？解读植物大战僵尸转变历程

2014年关于IP的“谣言”沸沸扬扬，有人说IP是巨坑，坑人无数，又有人说，IP跨界优势巨大;有人天价购买IP，有人为了IP每日都在进行IP维权行动。各家厂商都在为IP而奋斗，有中小团队也有大厂商。而美国的EA和其即将推出的的植物大战僵尸系列最新作品——《植物大战僵尸：全明星》，就属于后者。

中国的手游市场仅仅快速发展了2年多，市场规模就增长到任何一个游戏厂商都难以割舍的地步，而之中占据市场份额半壁江山的卡牌类型手游，更成了最为抢手的香饽饽。这次EA推出的《植物大战僵尸：全明星》也是一款卡牌RPG手游，算是顺应了一次潮流。

单机游戏《植物大战僵尸》自从推出之后，就在PC平台上获得了玩家、媒体的一致好评，在多个游戏评分网站和媒体获得高分数，被誉为年度最佳塔防游戏。而去年《植物大战僵尸》手游上线后，马上给出了单月收入破千万的成绩，在App Store中国区，《植物大战僵尸》长时间占据付费排行榜第一的位置。

这次《植物大战僵尸：全明星》在延续了经典塔防玩法的同时，首次加入了植物养成系统、PVP对战系统，多达8个新场景地图、66种新植物和僵尸类型等升级玩法内容。整个游戏画面保留了该系列玩家熟悉的风格，玩起来让人觉得亲切感和新鲜感并存，是一款PVZ粉丝一定不可错过的游戏。

新增玩法和内容方面，《植物大战僵尸：全明星》不同于市面上大量的山寨跟风卡牌产品，在保留系列特色的基础上最大限度的做了创新。首次出现的原始世界和原始系列僵尸，算是一部新产品推出的基本“菜色”，而植物养成进化和PVP系统就是一道“大餐”了。植物养成系统可以让玩家自由升级、强化、进化植物，为植物穿戴时装等;PVP系统则能让玩家组建一套植物阵容，与其他玩家展开一场植物VS植物大战。此外，还有元素系统、性格系统、特色副本和限时活动等现今RPG手游中非常流行的特色玩法，搭配上即时战斗模式的出色表现力，玩家一定会感受到不同以往的卡牌RPG手游体验。

回顾这些年植物大战僵尸系列的发展历程，EA一直十分重视旗下这个拳头IP，但作为国际一线游戏厂商，EA并没有“玩飘儿”，而是稳扎稳打的基于游戏本身做文章，不断推出迭代产品和其他游戏类型产品。例如在家用机和PC平台推出的《植物大战僵尸：花园战争》，就是一款全3D的第三人称射击游戏，这类游戏比较适合在家用机和PC平台上发布，游戏中玩家可以扮演植物或者僵尸，在花园中和敌人斗个你死我活。而《植物大战僵尸：全明星》作为一款在手游平台上推出的产品，卡牌融合RPG的玩法也是十分合适的，EA对游戏产品的定位无可挑剔。

IP风潮才刚刚兴起，如何在这大趋势中抓住机会，找出适合自己的IP才是最关键的。EA和植物大战僵尸系列的做法或许值得借鉴：无论厂商的研发实力有多雄厚，IP的知名度有多高，不去炒作和大投资搞影视创作，回归游戏的制作和创新才是正途。