Amazon进军游戏:三年前就已经开始布局

说到游戏发行商，你可能会想到任天堂或者动视、EA这样有着经典游戏的企业，但不久之后，你或许会听到Amazon也位列其中。

虽然该公司此前以在线零售出名，而且其网站有各种各样的产品，但Amazon计划在未来进入游戏领域。为此，Amazon采取了一系列的措施，包括并购和关键职位的招聘，而且这些都是有意义的努力。主机、PC和移动平台的游戏市场价值已经突破了数十亿美元，作为全球顶级在线零售商，Amazon也希望参与其中，而该公司意识到，要想进入这个市场，则必须先投入数十亿美元的代价。

为了更加详细的了解该公司在游戏领域的动机，我们不妨看看Amazon对于游戏的渴望：

Amazon如何悄无声息的打造了一项互动娱乐业务

所有人注意到Amazon进军游戏业，当然是该公司在8月底以9.7亿美元收购了Twitch，这不仅让很多人意想不到，也让更多人关注Amazon在游戏行业的发展。

Twitch每月的访问用户6000万，游戏主播人数超过100万，所以在把Twitch收入囊中之后，Amazon可以直接接触到更多的玩家，正如此前所说的那样，这可以让Amazon增强与谷歌和苹果的竞争实力。

不过，这其实只是Amazon最近而且也是最大的动作，该公司其实此前也进行过并购，也招聘过开发者，也组建了射击游戏研发工作室，还发布过微主机，而且更为重要的是，Amazon旗下还有一个世界第三的应用商店Amazon Appstore。下面我们就来看看Amazon的新业务对该公司未来的影响。

Fire系硬件

在硬件方面，Amazon有Kindle Fire、Fire Phone和Fire TV，所以该公司想进军游戏是再合理不过的了。今年4月份，Amazon发布了售价100美元的Fire TV，这是一款Android微主机，可以通过Amazon Instant Video或者Netflix在电视上播放电影和音乐，也可以运行Android软件。如果多支付40美元，消费者还可以获得Xbox和PS式的主机手柄。

Fire TV发布之初就内置了一款专属射击游戏Sev Zero。

在7月份，Amazon还联合AT&T发布了Fire Phone，与苹果或者三星的智能机功能很像，而且Amazon的Kindle Fire平板已经上市多年。

Amazon之所以卖平板、手机和微主机，是因为该公司希望掌控人们购买电影、音乐和游戏的平台，尤其是后者，是三者当中最重要的一个因素。在App Store和Google Play，游戏占据了总收入的大部分。而在谷歌的应用商店，收入榜前100名几乎全部是游戏。

互动娱乐并不仅仅只为平台持有者带来收入，但一个强大的游戏生态系统可以影响消费者们的最终选择。如果Kindle Fire有强势的游戏产品线，那么Amazon就会考虑推向Fire Phone和Fire TV平台。

Amazon Appstore与合作发行

销售Fire硬件只是把Amazon Appstore平台推向了更多的消费者。在2011年3月，Amazon宣布在智能机和平板设备上推出自己的Android数字市场，到2011年底，该公司清楚的意识到需要为Kindle Fire推出一个市场，因此Amazon在2011年9月推出了Appstore。

虽然Amazon的Appstore运作起来和苹果的iTunes以及Android的Google Play类似，但该公司其实和开发商们的关系更进一步。除了提供Android游戏发布平台之外，Amazon其实也也游戏工作室们合作，直接发布他们的游戏。

最佳的例子就是最近推出的Fire Phone，为了该设备的发布，Amazon希望能够让游戏展示一些特殊功能，比如动态角度，6个摄像头创造的3D效果等等，该公司通过Amazon Game Studios品牌发布了很多开发商的游戏。

开发商HotGen直接和Amazon合作发布了解谜游戏To-Fu Fury，在Fire Phone首发之处就登陆了该平台，其他还包括Hibernum Creations，以及该公司的回合制策略解谜游戏Saber’s Edge。

由于这些游戏是Fire Phone专属，所以两款游戏在打开之后都会看到Amazon Game Studios的Logo。

开发商和游戏

除了Saber’s Edge和To-Fu Fury之外，Amazon Game Studios发布的其他游戏并不多。在2012年8月，该开发商曾在Facebook平台发布了首款社交游戏Living Classics，2012年11月发布了首个手游Air Patriots。今年4月份发布了Sev Zero。

虽然这样的产出量并不算多，但Amazon Game Studios依然是个有实力的开发商，该团队有大量的人才，未来可能推出很多游戏作品。

今年4月份，Amazon招聘了Portal解谜游戏著名策划Kim Swift和《孤岛惊魂2》（Far Cry 2）的总监Clint Hocking，这两人目前担任Amazon Game Studios高级策划。今年2月份，Amazon收购了开发商Double Helix，该公司曾给微软的Xbox One主机创作了《杀手学堂》（Killer Instinct）。

而且，Amazon Game Studios的很多成员也是业内资深开发者，很多来自万智牌（Magic:The Gathering）的开发商Wizards of the Coast。

这意味着什么？

Amazon有了硬件、平台和软件。但是该公司真的准备好进入由索尼、King和其他公司主导的游戏市场了吗？

Xbox One平台的游戏直播

Amazon Game Studios主管Ian Vogel在7月份接受采访时表示“我们对于游戏的态度是非常认真的，很多以前没有注意到我们的人现在都关注我们了。我们在内部工作室投入了大量的人才，我们现在有3个工作室做第一方游戏，我们还有发行团队”。

有了Twitch之后，Amazon可以快速获得巨大的影响力，虽然该公司承认，游戏并不像其擅长的电子商务一样，但该工作室的主管对于未来的潜力依然非常乐观。

Amazon Appstore副总裁Ethan Evans说，“游戏是参与度最高而且需求量最大的，和其他的数字内容相比，消费者投入的时间也最多。很多游戏大作的收入已经超过了电影大作，我觉得游戏的总销售额已经超过了在线电影和音乐销售。没错，这并不像我们如今的全球零售业务，但我们看到了非常大的潜力”。

很明显，Amazon看到了巨大的市场潜力，而且也在努力创作内容，希望能够在规模巨大的游戏市场分得一杯羹。